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電子商務文案策劃與寫作/面向21世紀創新型電子商務專業系列

作者：編者:盧海濤//夏穎//黃璐雲|責編:張玉玲
出版社：中國水利水電
ISBN：9787522636184

出版日期：2025/09/01
裝幀：平裝
頁數：219

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

本書以電商文案策劃與寫作為核心，介紹了電商文案創作的思路及寫作技巧。全書分為9章，包括電商文案基礎、電商文案寫作策劃、電商文案賣點的創作技巧、電商文案的標題優化、電商文案的內文創作、展示類電商文案寫作與策劃、品牌類電商文案寫作與策劃、推廣類電商文案寫作與策劃和軟文類電商文案寫作與策劃。本書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，以專業理論結合實際案例，循序漸進、深入淺出，具有較高的可讀性和借鑒價值。
本書可作為應用型本科和職業院校市場營銷、電子商務、企業管理、國際貿易專業策劃和寫作類課程的教材或教學參考用書，對電商文案策劃和網路營銷從業者也具有實戰指導作用。

作者介紹

編者:盧海濤//夏穎//黃璐雲|責編:張玉玲

前言
第1章  電商文案基礎
  1.1  認識文案
    1.1.1  古代文案
    1.1.2  現代文案
  1.2  認識電商文案
    1.2.1  電商文案的定義
    1.2.2  電商文案與傳統文案的區別
    1.2.3  電商文案的功能
    1.2.4  電商文案的特徵
    1.2.5  電商文案的類型
  1.3  認識電商文案崗位
    1.3.1  電商文案寫作人員的崗位職責
    1.3.2  電商文案寫作人員的職業要求
第2章  電商文案寫作策劃
  2.1  電商文案寫作背景分析
    2.1.1  市場環境分析
    2.1.2  產品分析
    2.1.3  消費者分析
  2.2  電商文案寫作基本步驟
    2.2.1  明確寫作目的
    2.2.2  確定寫作主題
    2.2.3  選擇表達方式
    2.2.4  完善內容構思
  2.3  電商文案寫作基本方法
    2.3.1  九宮格思考法
    2.3.2  五步創意法
    2.3.3  金字塔原理法
    2.3.4  頭腦風暴法
    2.3.5  要點延伸法
  2.4  電商文案寫作的切入點
    2.4.1  新聞故事
    2.4.2  熱點話題
    2.4.3  逆向思維
    2.4.4  製造衝突
    2.4.5  內容營銷
    2.4.6  注入情感
第3章  電商文案賣點的創作技巧
  3.1  賣點的升級
    3.1.1  賣點與核心賣點
    3.1.2  核心賣點的特徵
  3.2  賣點的設計
    3.2.1  核心賣點提煉流程
    3.2.2  核心賣點四大原則
    3.2.3  理論優化商品賣點
  3.3  賣點文案的寫作技巧
    3.3.1  使用網路流行語
    3.3.2  借助名人效應
    3.3.3  巧用修飾手法
    3.3.4  搭建場景引發共鳴

    3.3.5  圖文並茂
    3.3.6  虛實結合
  3.4  「一句話」賣點的創作
    3.4.1  創作原則
    3.4.2  創作技巧
第4章  電商文案的標題優化
  4.1  電商文案標題的常見類型
    4.1.1  宣事式標題
    4.1.2  新聞式標題
    4.1.3  提問式標題
    4.1.4  懸念式標題
    4.1.5  對比式標題
    4.1.6  恐嚇式標題
    4.1.7  盤點式標題
    4.1.8  話題式標題
  4.2  優秀電商文案標題的特徵
    4.2.1  主題鮮明，賣點突出
    4.2.2  簡明扼要，直擊痛點
    4.2.3  誠實守信，實際益處
    4.2.4  彰顯個性，人無我有
    4.2.5  契合網路，緊隨熱點
  4.3  電商文案標題寫作常見誤區
    4.3.1  「標題黨」，文案與實物不符
    4.3.2  違禁詞、敏感詞濫用
    4.3.3  標題無區分度
    4.3.4  標題更新頻率過快或過慢
第5章  電商文案的內文創作
  5.1  電商文案開頭部分
    5.1.1  常見電商文案開頭類型
    5.1.2  電商文案開頭寫作技巧
    5.1.3  電商文案開頭寫作誤區
  5.2  電商文案正文部分
    5.2.1  電商文案正文寫作類型
    5.2.2  電商文案正文寫作技巧
    5.2.3  電商文案正文寫作誤區
  5.3  電商文案結尾部分
    5.3.1  常見電商文案結尾類型
    5.3.2  電商文案結尾寫作技巧
    5.3.3  電商文案結尾寫作誤區
第6章  展示類電商文案寫作與策劃
  6.1  海報文案寫作
    6.1.1  海報文案構成要素
    6.1.2  海報文案寫作技巧
  6.2  產品詳情頁文案寫作
    6.2.1  認識產品詳情頁
    6.2.2  產品詳情頁文案寫作技巧
  6.3  促銷活動文案寫作
    6.3.1  促銷活動類型
    6.3.2  促銷活動文案寫作技巧
  6.4  產品評價回復文案寫作

    6.4.1  產品評價回復類型
    6.4.2  產品評價回復文案寫作技巧
第7章  品牌類電商文案寫作與策劃
  7.1  認識電商品牌文化價值
    7.1.1  電商品牌文化的特徵
    7.1.2  電商品牌文化的功能
  7.2  電商品牌名稱設計
    7.2.1  品牌名稱設計的重要性
    7.2.2  品牌名詞設計原則
  7.3  電商品牌標語文案寫作
    7.3.1  直接嵌入品牌名稱
    7.3.2  使用語義雙關提高意境
    7.3.3  從產品屬性入手
    7.3.4  場景化塑造
  7.4  電商品牌故事文案寫作
    7.4.1  品牌故事寫作類型
    7.4.2  品牌故事的構成要素
    7.4.3  品牌故事的寫作技巧
    7.4.4  優秀電商品牌故事賞析
第8章  推廣類電商文案寫作與策劃
  8.1  微信文案寫作
    8.1.1  微信文案的主要表現形式
    8.1.2  微信朋友圈的寫作技巧
    8.1.3  微信公眾號的寫作技巧
  8.2  微博推廣文案寫作
    8.2.1  微博推廣文案的三要素
    8.2.2  微博推廣文案的寫作方法
    8.2.3  微博文案的推廣技巧
  8.3  今日頭條推廣文案寫作
    8.3.1  今日頭條標題的寫作技巧
    8.3.2  今日頭條正文的寫作技巧
  8.4  直播平台文案的寫作
    8.4.1  常見的直播平台
    8.4.2  直播平台的電商推廣文案寫作
  8.5  社群文案寫作
    8.5.1  常見的社群平台
    8.5.2  社群文案的寫作技巧
第9章  軟文類電商文案寫作與策劃
  9.1  認識軟文
    9.1.1  軟文的定義
    9.1.2  軟文的作用
    9.1.3  軟文的載體
  9.2  設置軟文關鍵詞
    9.2.1  關鍵詞的類型
    9.2.2  關鍵詞排名的優化
    9.2.3  關鍵詞設置方法與技巧
  9.3  軟文正文文案寫作
    9.3.1  軟文正文文案布局
    9.3.2  軟文正文文案寫作技巧
    9.3.3  軟文排版要求

  9.4  軟文文案的風險防範
    9.4.1  防範操作上的風險
    9.4.2  防範道德上的風險
    9.4.3  防範法律上的風險
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