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直播銷售與主播素養(AIGC+微課版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

作者：編者:劉東風//王紅梅|責編:連震月
出版社：人民郵電
ISBN：9787115675873

出版日期：2025/08/01
裝幀：平裝
頁數：212

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

在數字經濟蓬勃發展的時代背景下，直播已成為連接供需兩端、激發市場活力的關鍵渠道。本書構建了一套系統的主播能力升級與職業素養知識體系，涵蓋了直播行業概述，主播心態管理，主播形象管理，主播語言表達能力培養，主播人文、AI素養與團隊意識培養，直播內容策劃，直播銷售話術設計，主播應變能力培養，直播復盤與數據分析，直播合規與風險防範等內容，並融入了應用AIGC工具賦能直播的方法，以助力主播完成從流量運營到價值深耕的轉型。
本書順應了直播電商行業的快速發展狀況，對接了新職業「互聯網營銷師」國家職業技能標準和「直播銷售員」工種技能要求，不僅可以作為高等院校電子商務、網路營銷與直播電商等專業的教材，也適合想從事或正在從事直播銷售相關崗位的人員閱讀，還可以作為直播機構、MCN機構的培訓教材。

作者介紹

編者:劉東風//王紅梅|責編:連震月

項目一直播行業概述
  引導案例職業化轉型，主播的未來之路
  任務一初識直播行業
    一、直播的特點
    二、直播的內容表現形式與變現模式
    三、直播的基本流程
    四、直播電商產業鏈構成
    五、直播運營團隊崗位及其職責
  任務二初識AIGC
    一、AIGC的概念和功能
    二、AIGC在直播行業的應用場景
    三、直播行業常用的AIGC工具
    四、AIGC工具提示詞的設計策略
    五、AIGC工具的使用規範
  任務三初識主播職業
    一、主播的類型
    二、主播的來源
    三、主播的核心能力要求
    四、主播的薪資類型
    五、主播的成長路徑
    六、主播的考核體系與晉陞考核方式
  項目實訓：主播直播風格和能力分析
項目二主播心態管理
  引導案例主播必修課：直播中的情緒管理
  任務一主播的心理素質
    一、主播必備的心理素質
    二、主播增強心理素質的策略
  任務二主播的壓力管理
    一、主播的壓力來源
    二、主播壓力的自我診斷
    三、主播管理壓力的策略
  任務三主播的情緒管理
    一、情緒的基礎認知
    二、影響情緒的因素
    三、主播管理情緒的策略
  項目實訓：探討心態對直播的影響與心態管理策略
項目三主播形象管理
  引導案例珂拉琪，以潮色美學彰顯品牌魅力
  任務一主播人設的塑造
    一、直播賬號的打造
    二、打造主播人設的策略
  任務二主播的形象管理
    一、主播形象管理的原則
……
項目四主播語言表達能力培養
項目五主播人文、AI素養與團隊意識培養
項目六直播內容策劃
項目七直播銷售話術設計
項目八主播應變能力培養
項目九直播復盤與數據分析

項目十直播合規與風險防範

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