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跨境電商營銷(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/跨境電商系列

作者：編者:方葉//王婧|責編:張菲娜
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300341521

出版日期：2025/08/01
裝幀：平裝
頁數：222

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

本教材著眼于當前跨境電商行業的發展趨勢和人才需求，針對高職院校「跨境電商營銷」課程實施的反饋情況，構建全程化、分段式的跨境電商營銷知識體系，助力學生掌握技能、提升就業競爭力。教材涵蓋八大學習任務：跨境電商營銷認知、市場機會分析、商品文案與廣告、促銷活動、搜索引擎優化、視頻營銷、社交媒體、品牌出海。內容按「認知基礎—分析市場—實戰技能—品牌進階」邏輯編排，從基礎概念到高階品牌策略層層遞進，貼合學生職業能力成長路徑。本教材具有「學練結合」「教學友好」「學生導向」等特點，內容編寫以學生為本，注重學生的主體地位，注重培養學生的能力，密切聯繫實際生活，助力提升教學效果，為學生跨境電商崗位就業與職業發展賦能。

作者介紹

編者:方葉//王婧|責編:張菲娜

學習任務一跨境電商營銷認知
  學習活動一跨境電商營銷崗位認知
  學習活動二跨境電商營銷思維認知
學習任務二跨境電商市場機會分析
  學習活動一制定跨境電商營銷調研方案
  學習活動二跨境電商宏觀環境分析
  學習活動三跨境電商中觀環境分析
  學習活動四跨境電商微觀環境分析
學習任務三跨境電商商品文案與廣告
  學習活動一跨境電商文案策劃與寫作
  學習活動二跨境電商網路廣告策劃
  學習活動三跨境電商網路廣告投放
學習任務四跨境電商促銷活動
  學習活動一節日促銷策劃
  學習活動二事件營銷策劃
  學習活動三網紅營銷策劃
學習任務五搜索引擎優化
  學習活動一搜索引擎推廣
  學習活動二搜索引擎優化方案
學習任務六視頻營銷
  學習活動一視頻營銷策劃
  學習活動二視頻營銷發布
學習任務七社交媒體
  學習活動一主要社交媒體認知
  學習活動二 Facebook註冊和營銷
  學習活動三 Instagram註冊和營銷
  學習活動四 TikTok註冊和營銷
學習任務八跨境電商企業品牌出海
  學習活動一跨境電商企業品牌出海認知
  學習活動二跨境電商企業品牌出海機遇分析
  學習活動三跨境電商企業品牌出海路徑
參考文獻

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