品牌戰略規劃(產品經理資質培養指導教材)/產品戰略規劃叢書
內容大鋼
品牌戰略是構建可持續競爭優勢的系統工程。數字時代的品牌價值已從標識符號升級為戰略資產，其核心在於通過一致性體驗建立用戶心智護城河。面對個性化消費浪潮，本書創新構建品牌戰略架構選擇模型，從定位設定到IP孵化層層遞進。「戰略篇」破解品牌基因編碼邏輯，「打造篇」融合定位理論與命名科學，「傳播篇」實現價值共振，「體驗篇」通過社群運營和場景交互深化情感聯結，「升級篇」提供品牌年輕化方法論。區別于傳統品牌理論，本書強調戰略視野與執行落地的閉環，將戰略分解為可操作的區域增長極。當品牌建設從營銷行為升維至企業核心戰略，便能實現價值裂變，在用戶心智中構築從認知到忠誠的完整鏈路，最終形成抗周期增長的品牌生態體系。
作者介紹
張甲華|責編:程邦仁//潘新霞
張甲華，清華大學管理學碩士，北京華鑫智業管理咨詢有限公司創始人，對外經濟貿易大學客座教授、清華大學實踐導師。在產業轉型升級、產品戰略規劃、營銷管理、人力資源管理等領域有深入研究並擁有豐富的管理咨詢和實踐操作經驗。
曾出版《產品戰略規劃》《定位－產品－體驗：基於新商業邏輯打造有生命力的產品》《產品經營預警與銷售資源包》等著作。
目錄
第一篇 品牌戰略
第1章 品牌本質與發展
1.1 品牌戰略內容
1.2 品牌符號階段
1.3 品牌傳播階段
1.4 品牌管理階段
1.5 品牌用戶階段
第2章 品牌體系
2.1 品牌結構體系
2.2 品牌發展分類
2.3 品牌架構體系
第3章 品牌戰略架構
3.1 品牌組合矩陣
3.2 品牌建設矩陣
3.3 品牌分類
第4章 品牌規劃
4.1 品牌戰略選擇模型
4.2 單一品牌戰略
4.3 主副品牌戰略
4.4 背書品牌戰略
4.5 多品牌戰略
第5章 品牌戰略發展
5.1 品牌戰略升級
5.2 品牌區隔
5.3 品牌協同
第6章 品牌競爭戰略
6.1 品牌競爭分析
6.2 不同類型品牌的競爭策略
6.3 主品牌競爭戰略
6.4 打造勢能背書品牌
第二篇 品牌打造
第7章 品牌打造遵循
7.1 品牌打造法則
7.2 品牌類型
7.3 品牌打造影響因素
7.4 新品牌打造
7.5 品牌系統建設
第8章 品牌定位
8.1 品牌定位流程
8.2 品牌定位方法
8.3 品牌定位策略
8.4 品牌內容定位
第9章 品牌設定
9.1 品牌形象設定
9.2 品牌內容設定
9.3 品牌文化設定
9.4 品牌故事打造
第10章 品牌命名
10.1 品牌命名方向
10.2 品牌命名方法
第三篇 品牌傳播
第11章 品牌傳播策劃
11.1 新品牌傳播
11.2 數字化傳播
11.3 品牌標籤
11.4 品牌使命與價值觀
第12章 品牌傳播策略
12.1 產品類型影響策略的選取
12.2 品牌傳播原則
12.3 代償心理
12.4 品牌文化傳播
12.5 品牌傳播技巧
第四篇 品牌體驗
第13章 品牌體驗內涵
13.1 體驗時代來臨
13.2 體驗設計升級
13.3 品牌體驗聯想
13.4 品牌體驗塑造
13.5 品牌體驗共創
第14章 基於場景的品牌體驗
14.1 品牌場景化打造
14.2 場景重塑
14.3 場景不對稱使品牌傳播失調
第15章 品牌社群
15.1 社群特徵
15.2 品牌與用戶融合
第16章 打造品牌IP
16.1 品牌IP打造原則
16.2 品牌IP打造方式
16.3 品牌IP設計
第五篇 品牌升級
第17章 品牌升級認知
17.1 品牌升級內涵
17.2 品牌升級動力
17.3 品牌升級內容
第18章 品牌重塑
18.1 品牌評估
18.2 品牌內容重塑
18.3 品牌激活
第19章 品牌年輕化
19.1 品牌老化本質探討
19.2 品牌年輕化
19.3 品牌年輕化核心策略
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