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中國網路視頻平台定價研究

  • 作者：孫曄|責編:潘飛
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563838691
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以「中國網路視頻平台定價」為研究對象，從中國網路視頻平台市場結構出發，延展至實踐中的具體定價行為，聚焦于用戶對定價的反饋（即定價）對其產生的效用。在此基礎上，本書將用戶效用引入理論定價模型中，並通過實證數據進一步分析理論定價的占優策略。更進一步，本書通過測量用戶對網路視頻平台不同價值感知與其支付意願之間的關係，探索影響用戶支付意願的因素，並據此為平台發展提供建議。本書研究討論的內容、方法，是基於實踐意義與理論意義的雙重考量。
作者介紹
孫曄|責編:潘飛
    孫曄，首都經濟貿易大學文化與傳播學院講師，中國人民大學傳媒經濟學博士。曾在CSSCI、SSCI發表論文數篇，被《新華文摘》全文轉載1次，被中國人民大學複印報刊資料全文轉載2次。主持教育部人文社會科學研究青年基金項目，參與中宣部、中央網信辦、北京市文物局、北京市社科規劃辦等單位的課題數十項。
目錄
1  緒論
  1.1  研究緣起
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
    1.1.3  研究問題
  1.2  研究設計
    1.2.1  研究思路
    1.2.2  研究方法
  1.3  研究創新
    1.3.1  研究思路創新
    1.3.2  研究視角創新
    1.3.3  研究方法創新
2  研究回溯：概念界定與文獻綜述
  2.1  概念界定
    2.1.1  網路視頻平台的內涵與外延
    2.1.2  網路視頻平台產業鏈
    2.1.3  網路視頻平台定價行為
  2.2  研究現狀綜述
    2.2.1  定價理論基礎：經濟學中的定價
    2.2.2  圍繞定價方法：網路信息產品定價研究
    2.2.3  聚焦研究對象：網路視頻平台定價研究
    2.2.4  文獻綜述簡評
3  中國網路視頻平台市場結構演進：影響定價行為的外部市場因素
  3.1  2004—2007年網路視頻平台發展初期：低壁壘、多競爭主體
    3.1.1  以許可准入為主的制度壁壘，以流媒體為主的技術壁壘
    3.1.2  呈現多主體競爭格局
  3.2  2008—2014年網路視頻平台成長期：進入壁壘提升，集中度波動
    3.2.1  以內容管理為主的制度壁壘，以平台運營為主的資本壁壘
    3.2.2  市場集中度上下波動
  3.3  2015—2024年網路視頻平台成熟期：結構壁壘難以突破，高寡占型格局穩定
    3.3.1  以內容管理制度、版權費用、網路效應為主的結構性壁壘
    3.3.2  呈現穩定的高寡占型格局
  3.4  本章小結：從混戰到高寡占型格局
4  中國網路視頻平台定價行為
  4.1  網路視頻平台經濟學特徵對定價的影響
    4.1.1  網路效應與個體消費者需求
    4.1.2  邊際效用遞增與消費者支付意願
    4.1.3  高固定成本、低邊際成本與平台定價
    4.1.4  高交易成本、低侵權成本與消費者動機
    4.1.5  消費者有限理性與定價前瞻性
    4.1.6  雙邊市場與二次售賣的定價
  4.2  從完全免費到差別定價：中國網路視頻平台定價策略
    4.2.1  完全免費定價
    4.2.2  非完全免費定價
    4.2.3  差別定價：超前點播
  4.3  本章小結：網路經濟特徵下的視頻平台定價行為
5  中國網路視頻平台定價行為的利益相關者
  5.1  用戶利益相關分析
    5.1.1  相互約束：用戶在定價博弈中的地位
    5.1.2  用戶態度：對網路視頻平台定價策略的滿意度低

    5.1.3  用戶行為：拒絕持續付費與轉向盜版
  5.2  平台利益相關分析
    5.2.1  平台利得：定價行為驅動平台收入增加
    5.2.2  平台損失：盜版資源帶來版權損失
    5.2.3  品牌價值：用戶負向評價降低品牌美譽度
  5.3  本章小結：網路視頻平台存在對用戶考慮不足的問題
6  基於用戶效用的網路視頻平台理論定價模型
  6.1  中國網路視頻平台非線性定價函數
  6.2  考量用戶效用的網路視頻平台定價模型構建
    6.2.1  考量用戶效用的統一定價模型
    6.2.2  考量用戶效用的差別定價模型
    6.2.3  不同定價模型的比較分析
  6.3  考量用戶效用的網路視頻平台定價模型實證檢驗
    6.3.1  網路視頻平台用戶基本情況
    6.3.2  基於用戶效用滿足的最高支付意願
    6.3.3  考量用戶效用的統一定價實證檢驗
    6.3.4  考量用戶效用的差別定價實證檢驗
  6.4  本章小結：用戶效用滿足前提下的網路視頻平台最優定價
7  基於最優定價的網路視頻平台用戶效用
  7.1  引入感知價值理論的網路視頻平台用戶效用研究設計
    7.1.1  用戶感知網路視頻平台概念模型
    7.1.2  問卷效果評估
  7.2  基於用戶感知價值理論的網路視頻平台用戶效用數據分析
    7.2.1  測量模型
    7.2.2  結構模型
    7.2.3  假設檢驗
  7.3  基於用戶感知價值理論的網路視頻平台用戶效用結果討論
    7.3.1  用戶感知內容質量與平台內容供給
    7.3.2  用戶感知系統質量與平台系統構建
    7.3.3  用戶感知服務質量和情感滿足
    7.3.4  用戶感知成本與平台的雙邊市場選擇
    7.3.5  用戶感知交互價值與平台互動功能拓展
  7.4  網路視頻平台策略：滿足用戶效用，提升支付意願
    7.4.1  借鑒Hulu+Netflix高端自製模式，驅動內容價值增長
    7.4.2  適當增加微短劇內容，提高內容的多樣性水平
    7.4.3  優化CDN分發演算法、AI智能技術，提高平台系統質量與服務質量
    7.4.4  搭建以興趣為核心的社區服務，增加互動性
    7.4.5  優化廣告投放，降低用戶廣告成本
  7.5  本章小結：基於用戶感知價值的支付意願與平台定價
8  結語
參考文獻

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