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現代市場營銷理論與實務(普通高等教育經濟與管理類應用型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:李小麗//梁惠珍//張銳|責編:羅愛林
  • 出版社：西南交大
  • ISBN：9787577404691
  • 出版日期：2025/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：358
人民幣：RMB 60 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共14章，在內容體繫上分為基本理論及應用與實踐兩大部分。基本理論包含章節概述及經典理論；應用與實踐包含案例介紹、案例分析與方法應用以及課後思考題等。本書基於營銷管理新格局，堅持以市場營銷理論深度理解與應用實踐相結合為出發點，培養新時代「國際化、數字化、趣味化、產業化、實踐化」的市場營銷複合型人才。本書從市場營銷基本理論、市場營銷環境評估與應對、市場分析方法與應用、消費者市場與心理行為、市場細分與定位、開發新產品與管理產品生命周期、全球市場等方面系統闡述了市場營銷相關知識，具有語言簡潔、邏輯嚴密、案例豐富等特點，集理論性與實踐性于一體。
    本書可作為市場營銷專業及管理類、財經類和其他相關專業的教材，也可作為相關從業人員的自學參考書。
作者介紹
編者:李小麗//梁惠珍//張銳|責編:羅愛林
目錄
第1章  市場營銷基本概念與理論
  1.1  基本概念與理論
  1.2  應用與實踐
  課後思考題
第2章  營銷戰略與顧客價值
  2.1  基本概念與理論
  2.2  應用與實踐
  課後思考題
第3章  市場營銷環境評估與應對
  3.1  基本概念與理論
  3.2  應用與實踐
  課後思考題
第4章  市場分析方法與應用
  4.1  基本概念與理論
  4.2  應用與實踐
  課後思考題
第5章  消費者市場與心理行為
  5.1  基本概念與理論
  5.2  應用與實踐
  課後思考題
第6章  管理營銷信息與獲取顧客洞察
  6.1  基本概念與理論
  6.2  應用與實踐
  課後思考題
第7章  市場細分與定位
  7.1  基本概念與理論
  7.2  應用與實踐
  課後思考題
第8章  產品與品牌戰略
  8.1  基本概念與理論
  8.2  應用與實踐
  課後思考題
第9章  定價策略
  9.1  基本概念與理論
  9.2  應用與實踐
  課後思考題
第10章  渠道策略
  10.1  基本概念與理論
  10.2  應用與實踐
  課後思考題
第11章  促銷戰略
  11.1  基本概念與理論
  11.2  應用與實踐
  課後思考題
第12章  廣告與公共關係策略
  12.1  基本概念與理論
  12.2  應用與實踐
  課後思考題
第13章  數字營銷策略
  13.1  基本概念與理論

  13.2  應用與實踐
  課後思考題
第14章  可持續營銷策略
  14.1  基本概念與理論
  14.2  應用與實踐
  課後思考題
參考文獻

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