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關係重塑(Z世代消費洞察)/中國消費經濟運行報告叢書

作者：田小文//劉娜//李明揚|責編:胡成潔|總主編:韓雷
出版社：經濟科學
ISBN：9787521869668

出版日期：2025/05/01
裝幀：平裝
頁數：286

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

時代在變，消費的主體（消費者）、客體（產品和服務）、環境（場域場景、制度政策等）及其相互關係在變，消費的底層邏輯也在變。準確理解變幻莫測的Z世代消費，需立足於消費關係這一本質視角。本書在刻畫Z世代群體特徵的基礎上，情景式展現了Z世代情緒消費、社交消費、隨興消費、炫耀消費和理性消費等五個消費狀態，並試圖從經濟、社會和家庭因素追溯影響Z世代消費的深層原因，提出在當下不確定和慢增長的宏觀背景下，企業需要回歸重視消費者需求、主動適應消費趨勢的核心邏輯。本書致力於讓學術研究走進大眾視野，希望為對Z世代及其消費行為感興趣的生產者、商家、政策制定者、咨詢顧問、研究人員等提供一些借鑒。

作者介紹

田小文//劉娜//李明揚|責編:胡成潔|總主編:韓雷

第一篇  群體畫像
  01  一千個人眼中有一千個Z世代
    演唱會的「瘋狂」
    「標籤化」的Z世代
    「掙扎中」的Z世代
  02  宏大敘事下的「不一樣」
    互聯網的「土著」
    覺醒的「她」力量
    大時代下的個體
第二篇  消費世相
  03  情緒消費：情感驅動的購買決策
    接收人間愛意的開端
    捕捉生活中的小確幸
    「跨物種」的陪伴
    駐紮在虛擬世界的情緒補給站
    專屬我的情感表達
    讓我成為消費中的主導者
    霓虹燈渲染下的夜生活
  04  社交消費：同群接納的商業增量
    為什麼都愛劇本殺
    網紅帶貨：消費的新寵兒
    你是「鼠鼠」還是「嗎嘍」
    喝酒還是喝奶茶
    請出示你的「社交貨幣」
    社交消費的性別圖鑒
  05  隨興消費：即時滿足的衝動購買
    摳摳搜搜花了很多錢
    Oh  My  God!  買它買它
    朋友的選擇就是我的選擇
    看到排隊就想買
    為有趣買單
    便利又貼心，怎能不隨興
  06  炫耀消費：身份展示的符號競爭
    被瘋搶的帆布包
    千金一擲追潮流
    優雅「吃土」的「精緻窮」
    誇誇即是動力
  07  理性消費：價值比較下的消費選擇
    可以買貴的，但不能買貴了
    萬物皆可平替
    「薅羊毛」有什麼丟人的
    從「安利」到「拔草」，你經歷了什麼
    攢金豆——「錢好像花了又沒花」
    「閑魚」不「閑」
第三篇  激蕩時代
  08  錢袋子鼓了
    消費力的空前釋放
    網路經濟下消費方式的變革
    基礎設施織就繁榮網
    面向生活的消費革命

    消費也要獨立自主
  09  時空觀變了
    國際視野與本土情懷
    從生產到消費的科技創新
    城鎮化中的社會結構重構
    教育塑造的消費景觀
  10  一代戶來了
    精緻的小家庭
    黃金賽道與隱形重擔
    獨特的孤島效應
    「弱關係」的社交
第四篇  未來已來
  11  重新理解消費
    消費何以產生
    消費什麼
    消費不等於購買
  12  趨勢的力量
    物美價平：Z世代消費的哲學理念
    走向圈層：Z世代消費的獨特行為
    新意迭出：Z世代消費的完全形態
    「紅」「綠」輝映：Z世代消費的社會意識
  13  商業破局
    傳遞溫度
    贏得信任
    加強交互
    擁抱小而美
附錄
後記

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