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數字廣告案例集(2023年-2024年)

作者：張華//季華敏//吳冰冰|責編:陳屹
出版社：文匯
ISBN：9787549644292

出版日期：2025/06/01
裝幀：平裝
頁數：301

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

本案例集源自2023-2024年度上海國際廣告節所匯聚的600余則優秀案例，深入剖析並提煉出2023-2024年度中國廣告市場及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營銷、市場前瞻、環境社會及治理標準（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實效營銷。針對每一議題，精心挑選了具有典範意義的實戰案例，並通過與廣告公司及品牌方的深度對話，詳盡再現了各案例的策劃初衷、執行細節及最終成效。本書不僅細緻描繪了創意的靈光一閃，更深入挖掘了策略構思與市場洞察的精髓。這不僅是對2023-2024年度廣告行業實踐的全面梳理，更是一本為廣告學及相關領域學子、廣告業者、市場營銷專員，以及對廣告產業保持熱切關注的讀者量身打造的實用指南。

作者介紹

張華//季華敏//吳冰冰|責編:陳屹

序
  讓創意在數字世界中可持續發展/008
  光影流轉，創意永恆：見證廣告人的傳承與啟迪讓創意在數字世界中可持續發展/006
  混沌中，尋找錨點/004
  數字時代的廣告變革與上海實踐/002
故事
  征戰東南亞：金融科技的新出口/112
  繞出生活迷宮：尋求新搞玩法/100
  城市軟實力敘事：城市品牌塑造的前沿思考/090
  科技溫情，智能時代的人性化探索/080
  傳承媽祖智慧，把握科技走向/070
  安全鑄就生命防線，堅守品牌初衷/068
文化自信與品牌認同
  連接傳播與創新的橋樑：一支廣告的台前幕後/146
  科技與傳統藝術交織：創意視覺與情的雙重盛宴/135
  古老文化與現代廣告營銷模式的融合/124
ESG
  在翻閱間，重新貝見公益捐贈的價值/044
  感同身受，煥新公益/034
  發掘技藝之「善」，釋放小微商家的創意能量/024
  讓世界貝見大山裡的詩意/012
前瞻
  元宇宙中的NFT福報會狂歡/192
  裸眼3D新紀元：寶馬mini領潮未來/182
  AI時代的「技術+」模式：科技賦能廣告營銷/172
  「成都熊貓熱到吃西瓜」：裝置藝術賦能實體經濟/160
跨界營銷
  以遊戲為燈，抒寫中國航天式浪漫/188
  攜手戀與手游，打造品牌年輕化的花式變革/176
  守護微笑，更救贖咖啡小店的夢想/157
效果營銷
  文化空間新探索：一次書店電話亭的光影對話/148
  世界喜歡下的借勢營銷：一場美食拼成的賽事預告/136
  花式「准考證」，借別高考：儀式感撬動咖啡營銷/124
  百聲附：百聲振振/114
  一車，兩人，無限延伸的「新式婚禮」/104
後記/300

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