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跨境電商平台分析與運營

  • 作者：編者:陳琳琳|責編:武坦
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305293061
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材立足於「理論為基、實踐為本」的編寫理念，具有三大顯著特點：其一，系統性構建知識圖譜，既涵蓋全球跨境電商發展脈絡與政策解讀，又深度解析八大主流平台的運營規則與商業邏輯；其二，實戰導向鮮明，每章均配備商業案例、平台操作流程圖示等要點；其三，時效性突出，內容更新至2023年第三季度各平台最新政策。
    本教材旨在為讀者提供一套理論與實踐深度融合的跨境電商知識體系。全書共分為八章，內容涵蓋跨境電商的基本概念、發展歷程、主要模式，深入剖析了亞馬遜、Wish、速賣通、eBay、Lazada、Shopee、敦煌網等主流平台。教材不僅系統梳理了各平台的運營特點、盈利模式和市場定位，更結合真實案例，提供了涵蓋平台入駐流程、產品上架、營銷推廣、數據分析等關鍵環節的實操指南，助力讀者高效掌握跨境電商的核心技能。
作者介紹
編者:陳琳琳|責編:武坦
目錄
第一章 跨境電商簡介
  教學目標
  引例
  第一節 跨境電商概述
  第二節 跨境電商的主要模式與平台
  第三節 跨境電商的機遇與挑戰
  課後習題
第二章 亞馬遜平台
  教學目標
  引例
  第一節 亞馬遜平台概述
  第二節 亞馬遜平台的運營策略
  第三節 亞馬遜平台的規則與政策
  第四節 亞馬遜平台的實操要點
  課後習題
第三章 速賣通平台
  教學目標
  引例
  第一節 速賣通平台概述
  第二節 速賣通的商業模式
  第三節 速賣通的目標市場與用戶特徵
  第四節 速賣通的營銷策略
  第五節 速賣通實操指南
  課後習題
第四章 eBay平台
  教學目標
  引例
  第一節 eBay平台概述
  第二節 eBay平台的核心架構要素
  第三節 eBay平台的運營實踐
  課後習題
第五章 Lazada平台
  教學目標
  引例
  第一節 Lazada平台概述
  第二節 Lazada平台的商業模式與運營策略
  第三節 Lazada平台的多維策略
  第四節 Lazada平台的機遇與挑戰
  第五節 Lazada平台的實操指南
  課後習題
第六章 Shopee平台
  教學目標
  引例
  第一節 Shopee平台概述
  第二節 Shopee平台的優勢與挑戰
  第三節 Shopee平台的商業模式
  第四節 Shopee平台的商品品類與目標市場及用戶分析
  第五節 Shopee平台的營銷策略
  第六節 Shopee平台的實操指南
  課後習題

第七章 敦煌網平台
  教學目標
  引例
  第一節 敦煌網平台概述
  第二節 敦煌網商業模式的重要組成部分
  第三節 敦煌網的商品類目與目標市場
  第四節 敦煌網的客戶與服務
  第五節 敦煌網的海外引流策略
  第六節 敦煌網平台的實操指南
  課後習題
第八章 Wish平台
  教學目標
  引例
  第一節 Wish平台概述
  第二節 Wish平台的運營模式與推廣策略
  第三節 Wish平台的賣家運營實操指南
  課後習題

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