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影視廣告教程(第3版廣播電視專業十五五規劃教材)

  • 作者：編者:孫會|責編:張靜
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565738449
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：301
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書講解了影視廣告的創作語言、畫面、聲音、構架形式等基礎知識，從創意、文案寫作及製作等方面入手，全面介紹了影視廣告創作全流程，理論闡述言簡意賅，案例分析豐富深入，具有較強的系統性和實用性。
    本書既可以作為廣告學、廣播電視編導及相關專業學生的教材，也可以作為影視廣告從業者與愛好者的學慣用書。
作者介紹
編者:孫會|責編:張靜
    孫會，河北師範大學新聞傳播學院教授、碩士生導師。主講「影視廣告創作」「電視廣告」「中外廣告史」等課程。承擔並完成多項省、廳級課題項目，多次指導學生在「全國大學生廣告藝術大賽」及相關比賽中獲得各種獎項。出版《電視廣告敘事與批評》《〈大公報〉廣告與中國近代社會(1902—1936)》等著作，在《現代傳播》《當代傳播》《中國出版》《河北學刊》等中文核心期刊發表專業論文60余篇。
目錄
緒論
第一章  影視媒介與影視廣告概說
  第一節  影視的誕生與發展
  第二節  影視廣告的興起與發展
第二章  影視廣告的特色和分類
  第一節  影視廣告的特色、優勢及劣勢
  第二節  影視廣告的分類
第三章  影視廣告的創作語言——影視語言
  第一節  影視語言的特點及構成
  第二節  鏡頭
  第三節  景別
  第四節  影視廣告的語言構成方式——蒙太奇
第四章  影視廣告畫面的形與色
  第一節  影視廣告畫面的構圖
  第二節  影視廣告畫面的色彩
第五章  影視廣告中的聲音
  第一節  影視廣告的聲音概說
  第二節  影視廣告中不同聲音的作用及創作原則
  第三節  影視廣告中的聲音蒙太奇
第六章  影視廣告的構架形式
  第一節  樸素表現類影視廣告
  第二節  藝術表現類影視廣告
第七章  影視廣告的創意
  第一節  影視廣告中的定位策略
  第二節  影視廣告創意的心理理論
  第三節  影視廣告主題策劃的方法
  第四節  影視廣告創意的原則與方法
第八章  不同行業的影視廣告創意與表現
  第一節  家電產品類影視廣告創意與表現
  第二節  家用轎車類影視廣告創意與表現
  第三節  藥品、保健品類影視廣告創意與表現
  第四節  食品類影視廣告創意與表現
  第五節  公益類影視廣告創意與表現
第九章  影視廣告文案的寫作
  第一節  影視廣告文案的概念、特點和內容
  第二節  影視廣告文字腳本
  第三節  影視廣告文案寫作的原則
  第四節  影視廣告語言的創作
  第五節  影視廣告文案內容寫作的方法
第十章  影視廣告的製作流程、拍攝準備及後期編輯
  第一節  影視廣告的製作流程
  第二節  影視廣告的拍攝準備
  第三節  影視廣告的後期製作
參考文獻
後記

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