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消費者行為分析(高等學校經濟管理類專業系列教材)

  • 作者：編者:楊中昭//申思//王莉|責編:郭靜
  • 出版社：西安電子科大
  • ISBN：9787560675824
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要介紹不同消費環境下的消費心理與消費者行為，書中選取了新零售環境下的典型案例，緊扣時代熱點。全書內容採取模塊化方式編寫，以項目式教學設計為載體，將項目分成不同的學習任務。書中共6個項目17個任務，具體涵蓋了消費者行為概述，個體心理與消費者行為，群體心理與消費者行為，營銷策略與消費者行為，情境與場景的心理效應，網路營銷、新媒體營銷與消費者行為等內容。每個任務中靈活安排了案例導入、知識拓展、見多識廣、素養園地、職業能力訓練、課賽融通、課崗融通等模塊。各任務前後安排課前導學以及職業能力測試、課中實訓、課後提升、職業能力拓展等技能訓練模塊。
    本書可作為高職高專院校市場營銷、電子商務、跨境電子商務等專業的教材，也可作為社會相關從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:楊中昭//申思//王莉|責編:郭靜
目錄
項目一　消費者行為概述
  任務一　走近消費者
  任務二　消費者的購買決策
項目二　個體心理與消費者行為
  任務一　消費者的感知、情緒與行為
  任務二　消費者的需要、動機與行為
  任務三　消費者的個性、生活方式與行為
  任務四　消費者的學習、態度與行為
項目三　群體心理與消費者行為
  任務一　文化對消費者心理的引導
  任務二　社會群體對消費者心理的引導
  任務三　消費流行對消費者心理的引導
項目四　營銷策略與消費者行為
  任務一　商品購買心理與消費者行為
  任務二　商品價格與消費者行為
  任務三　促銷策略與消費者行為
項目五　情境與場景的心理效應
  任務一　場景重構與商場選址心理
  任務二　情境營銷與消費者行為
  任務三　場景營銷與消費者行為
項目六　網路營銷、新媒體營銷與消費者行為
  任務一　網路營銷與消費者行為
  任務二　新媒體營銷與消費者行為
參考文獻

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