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廣告創意與表現

作者：編者:余瑋//李潔//熊琪|責編:鄭潔
出版社：合肥工業大學
ISBN：9787565067341

出版日期：2025/07/01
裝幀：平裝
頁數：150

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本教材以「理論聯繫實際、學以致用」為宗旨，在夯實理論基礎的同時，注重實操方法與技巧的介紹。為適應數字化學習需求，本教材特別設置了二維碼視頻資源，通過掃描即可觀看動態案例解析、創意過程解析等，構建立體化知識體系。全書共分8章，全面涵蓋廣告創意的知識點：第1章概述廣告創意的內涵、特徵與產生過程等；第2章探討媒體環境對廣告創意的影響，分析不同媒體的特點與創意要求；第3章闡述廣告創意的基本原則，如簡明性、通俗性、差異性、形象化、關聯性和真實性等；第4章系統論述廣告創意思維方法，如水平思維、逆向思維等；第5章、第6章分別就廣告創意的設計要素、版式設計進行專題探討；第7章重點介紹各類廣告創意的表現形式，如名人表現法、幽默表現法等；第8章展望人工智慧技術在廣告創意與表現中的應用前景，探討人工智慧技術給廣告創意帶來的衝擊與機遇。從數據驅動的創意生成，到個性化廣告投放，再到AI賦能的創意表現，為讀者呈現了廣告創意的未來圖景，引發讀者思考。每一章均配有豐富案例，通過案例分析幫助讀者加深對理論知識的理解，並提煉可操作的實踐要點。

作者介紹

編者:余瑋//李潔//熊琪|責編:鄭潔

第1章  廣告創意概述
  1.1  奇妙的廣告
  1.2  廣告心理學
  1.3  讓廣告起飛的創意
  1.4  廣告創意的特徵
  1.5  廣告創意的產生過程
第2章  廣告與媒體
  2.1  廣告媒體選擇的因素
  2.2  報紙媒體廣告
  2.3  雜誌媒體廣告
  2.4  廣播媒體廣告
  2.5  電視媒體廣告
  2.6  戶外媒體廣告
  2.7  網路媒體廣告
第3章  廣告創意的原則
  3.1  簡明性原則
  3.2  通俗性原則
  3.3  差異性原則
  3.4  形象化原則
  3.5  關聯性原則
  3.6  真實性原則
第4章  廣告的創意思維
  4.1  垂直思維
  4.2  水平思維
  4.3  順向思維
  4.4  逆向思維
第5章  廣告創意表現的設計要素
  5.1  色彩概述
  5.2  色彩的傳達功能
  5.3  圖形語言的特徵
  5.4  圖形設計在廣告中的運用
  5.5  文字在廣告中的功能體現
第6章  廣告的版式設計
  6.1  廣告的版式設計概述
  6.2  版式設計的原則
  6.3  廣告的視覺流程
  6.4  廣告版式設計的構圖模式
  6.5  版式設計的構成要素
  6.6  版式設計的組織形式
第7章  廣告創意表現形式
  7.1  名人表現法
  7.2  幽默表現法
  7.3  圖形同構設計
  7.4  懸念手法
  7.5  正負圖形設計
  7.6  矛盾空間表現形式
  7.7  情感表現法
  7.8  廣告攝影表現法
第8章  人工智慧在廣告創意與表現中的應用
  8.1  人工智慧與廣告行業的革新

  8.2  數據驅動的創意開發
  8.3  AI在內容創作中的應用
  8.4  個性化廣告與AI
  8.5  AI在廣告投放中的優化策略
  8.6  展望：AI在廣告創意與表現方面的未來發展
參考文獻

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