企業視覺形象系統設計(高等院校藝術學門類十四五系列教材)
內容大鋼
本書分為CI概述、企業視覺形象系統基礎部分、企業視覺形象系統應用部分、編製VI手冊四個部分。本書從整體的企業識別（CI）設計理念入手，系統闡述了理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三個組成部分；以VI為核心內容，對VI設計進行了較為系統的分析和解讀。本書通過直觀的經典案例，解析VI基礎部分（如企業的標誌、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、吉祥物、基本元素組合規範等）、VI應用部分（如辦公事務用品、包裝、廣告、旗幟、環境指示、服裝、交通工具等）各設計項目的設計原則和方法，引導讀者建立並提升VI設計的認知水平和實踐能力。本書知識結構合理、圖文案例鮮活、體系完整，不僅適合作為藝術設計專業相關課程的教材，而且可為從事VI策劃設計相關工作及對該領域感興趣的讀者提供參考。書中的案例不乏傳統經典案例，更融入近年來老字號品牌視覺形象創新設計的成功案例。本書特別關注了那些能夠在保持傳統精髓的同時，巧妙地融合現代設計手法進行創新的老字號品牌。
作者介紹
編者:蘇亞飛|責編:李曜男
蘇亞飛，女，武漢人，教授、湖北省高級工藝美術師，智慧樹高等教育研究院特聘專家、湖北省高等教育學會藝術設計專業委員會委員，武漢大學訪問學者，主要從事視覺傳達設計專業的教學工作，研究方向為品牌形象設計、導視系統設計，主持湖北省一流本科課程企業視覺形象系統設計項目，主持省級、廳局級教、科研項目6項，主編教材10余部。
目錄
第一章 CI概述
第一節 CI釋義及發展歷程
一、CI釋義
二、發展歷程
第二節 CI的構成
一、基本要素系統
二、應用要素系統
第三節 CI與MI、BI、VI的關係
一、理念識別
二、行為識別
三、視覺識別
第四節 企業視覺形象系統的設計原則
一、統一性原則
二、有效性原則
三、差異性原則
四、民族性原則
五、審美性原則
六、法律性原則
第二章 企業視覺形象系統基礎部分
第一節 標誌設計
一、標誌分類
二、標誌設計構思方法與設計思路
三、標誌的造型手法
四、標誌的表達手法
五、標誌設計製作規範
六、標誌的視覺調整
七、標誌設計步驟
第二節 標準字設計
一、定義
二、特點
三、標準字的種類
四、標準字的功能
五、標準字設計方法
六、標準字製圖
七、設計標準字應注意的問題
八、中英文標準字的標準製圖規範
第三節 標準色設計
一、定義
二、標準色選擇動機
三、基於色彩特性選擇標準色
四、標準色的標示方法
五、品牌顏色管理
六、標準色設計技巧
七、輔助色彩設計
八、色彩性格及運用
第四節 輔助圖形設計
一、概念
二、功能和設計注意事項
三、設計方法
第五節 吉祥物設計
一、吉祥物設計規則
二、吉祥物設計思路
第六節 基本視覺要素的組合設計與規範
一、組合規範的原則
二、組合規範的樣式
第三章 企業視覺形象系統應用部分
第一節 辦公事務系統
一、功能
二、設計原則
三、類別細分
第二節 包裝系統
一、包裝的形式和種類
二、包裝系統的構成要素
三、包裝系統設計要點
第三節 廣告識別系統
一、主要設計要素
二、應用明細
三、大眾媒體廣告識別系統
四、小眾媒體廣告識別系統
五、新興媒體廣告識別系統
第四節 旗幟應用
一、主要設計要素
二、設計要求
三、旗幟的種類
第五節 服飾系統
一、服裝類型
二、員工衣著服飾的視覺識別設計原則
三、應用明細
第六節 環境指示系統
一、企業環境指示系統設計時需要考慮的問題
二、企業環境指示系統的設計原則
第七節 交通工具系統
一、交通工具外觀的設計原�
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