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廣告文案寫作進階指南(修訂版廈門大學廣告系列教材)

  • 作者：編者:周雨|責編:劉璐
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561567654
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：268
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    本書建立在眾多學者的研究成果和業界文案寫作實踐的基礎之上，以廣告文案寫作實踐為主體內容，通過進階的方式，詳細講解了廣告文案寫作的理論基礎、寫作要素、寫作流程及作品分析，同時針對不同媒體、品類廣告文案作品的特點、寫作技巧進行解讀與方法歸納。全書共九章，在第一版的基礎上，更新了大部分廣告案例，且補充和完善了相關理論部分，以期為廣告專業的學生提供更系統的理論知識和更貼合時代的經典案例，提高學生的專業水平。
作者介紹
編者:周雨|責編:劉璐
    周雨，女，廈門大學新聞傳播學院廣告學系副教授、碩士生導師。主要從事廣告語言文化、藝術營銷方面的研究，承擔「廣告文案寫作」「廣告學概論」「廣告美學」等課程的教學工作。曾赴香港城市大學（2009年新聞傳播青年學者訪問項目）、日本電通集團（2016年電通－中國廣告人才培養基金項目）、美國弗吉尼亞聯邦大學（2018－2019年國家留學基金訪問學者項目）訪學。出版專著2部、編著1部、參譯著作2部。執教的本科專業課程「廣告文案寫作」2019年榮獲福建省線下一流本科課程。
目錄
Step 1 我是誰：歡迎文案君！
  第一節 廣告文案是什麼
  第二節 廣告文案的構成
Step 2 我從哪裡來：文案創意策略來自市場洞察
  第一節 廣告主的賣點
  第二節 消費者的需求
  第三節 對目標市場的洞察
  第四節 廣告訴求
Step 3 用什麼口氣說話：品牌個性決定文案基調
  第一節 品牌個性
  第二節 廣告文案的基調
  第三節 品牌個性與基調的關係
Step 4 我是怎樣煉成的：社會文化滋養文案寫作
  第一節 流行文化與廣告文案
  第二節 傳統文化與廣告文案
  第三節 視覺文化與廣告文案
Step 5 人靠衣裝馬靠鞍：修辭幫助文案錦上添花
  第一節 修辭對廣告文案的作用
  第二節 廣告文案常用的修辭手法
  第三節 影響廣告文案傳播力的語音因素
Step 6 你是我的眼：廣告標題和口號寫作
  第一節 廣告標題和口號的異同
  第二節 廣告標題的創作原則
  第三節 本土文化特色對廣告標題創作的影響
  第四節 廣告口號的翻譯
Step 7 相信語言的力量：廣告正文寫作
  第一節 廣告正文寫作的五要素
  第二節 長文案的創作技巧
  第三節 短文案的創作技巧
Step 8 亂花漸欲迷人眼：移動媒體廣告文案寫作
  第一節 移動媒體對廣告文案寫作的影響
  第二節 移動媒體廣告的本質：植入
  第三節 微信公眾號廣告文案寫作
  第四節 短視頻廣告文案寫作
  第五節 Vlog植入廣告文案寫作
Step 9 我到哪裡去：廣告文案寫作的趨勢展望
  第一節 廣告生態環境的變化及其對文案的影響
  第二節 借勢營銷廣告文案寫作
  第三節 仿擬廣告文案寫作
  第四節 幽默廣告文案寫作
  第五節 傳統紙媒廣告文案推陳出新
後記

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