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新媒體營銷(微課版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化系列教材)

  • 作者：編者:張勝德//劉圳波|責編:吳夢佳
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302691013
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：146
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著移動互聯網的快速發展，各類新媒體平台不斷湧現。由於新媒體具有互動性強、信息傳播速度快等特點，企業可以通過新媒體平台以更低的推廣成本觸達更多的目標用戶，因此新媒體平台成為企業首選的營銷平台。
    本書全面、系統地闡述了新媒體營銷的相關知識，注重理論聯繫實際，幫助讀者快速掌握新媒體營銷的方法與技巧。全書共8個項目，包括新媒體營銷概述、新媒體營銷常用技能、微信營銷、社群營銷、直播營銷、短視頻營銷、微博營銷和新媒體營銷數據分析。
    本書體系完整、結構清晰，講解透徹，既可作為高職高專市場營銷專業新媒體課程的教材，也可作為廣大新媒體行業從業人員學習和參考用書。
作者介紹
編者:張勝德//劉圳波|責編:吳夢佳
目錄
項目1  新媒體營銷概述
  任務1.1  新媒體概述
    1.1.1  新媒體的內涵
    1.1.2  新媒體的特徵
    1.1.3  新媒體的表現形式
  任務1.2  新媒體營銷
    1.2.1  新媒體營銷的內涵
    1.2.2  新媒體營銷的特徵
    1.2.3  新媒體營銷的模式
  任務1.3  新媒體用戶與內容定位
    1.3.1  新媒體用戶定位
    1.3.2  新媒體內容定位
  項目考核
項目2  新媒體營銷常用技能
  任務2.1  新媒體文案寫作
    2.1.1  新媒體文案認知
    2.1.2  新媒體文案的創意與策劃
    2.1.3  新媒體文案的撰寫
  任務2.2  新媒體圖片處理與圖文排版
    2.2.1  新媒體圖片處理
    2.2.2  新媒體圖文排版
  項目考核
項目3  微信營銷
  任務3.1  微信營銷認知
    3.1.1  微信營銷的定義
    3.1.2  微信營銷的特點
    3.1.3  微信營銷的優勢
  任務3.2  微信營銷的應用
    3.2.1  微信朋友圈營銷
    3.2.2  微信個人號營銷
    3.2.3  微信公眾號營銷
  項目考核
項目4  社群營銷
  任務4.1  社群營銷認知
    4.1.1  社群概述
    4.1.2  社群營銷概述
  任務4.2  構建社群營銷
    4.2.1  設置社群名稱與口號
    4.2.2  明確社群結構
    4.2.3  制定社群規則
  任務4.3  社群營銷活動策劃
    4.3.1  線上策劃與推廣
    4.3.2  線下策劃與推廣
  項目考核
項目5  直播營銷
  任務5.1  直播營銷認知
    5.1.1  直播營銷的含義與特點
    5.1.2  直播營銷的優勢與價值
    5.1.3  直播營銷的主流平台
  任務5.2  直播營銷的策劃

    5.2.1  直播營銷的預告策劃
    5.2.2  直播營銷的腳本策劃
    5.2.3  直播營銷設備選擇與場地布置
  任務5.3  直播營銷的運營
    5.3.1  直播間選品與商品規劃
    5.3.2  直播間的引流推廣
    5.3.3  直播語言技巧設計
    5.3.4  直播數據監測和優化
  項目考核
項目6  短視頻營銷
  任務6.1  短視頻與短視頻營銷
    6.1.1  短視頻的含義與特點
    6.1.2  短視頻營銷的含義與特點
    6.1.3  短視頻營銷的價值與趨勢
  任務6.2  短視頻營銷的創作
    6.2.1  短視頻平台的選擇
    6.2.2  短視頻運營團隊的組建
    6.2.3  短視頻的內容策劃
  任務6.3  短視頻的推廣
    6.3.1  短視頻矩陣的打造
    6.3.2  短視頻粉絲運營
    6.3.3  短視頻數據運營
  項目考核
項目7  微博營銷
  任務7.1  微博營銷認知
    7.1.1  微博的用戶與需求
    7.1.2  微博營銷定義與價值
    7.1.3  微博營銷的分類與優勢
  任務7.2  微博營銷的內容運營
    7.2.1  微博內容的創作
    7.2.2  微博營銷內容的運營技巧
  任務7.3  微博營銷活動的策劃與推廣
    7.3.1  微博營銷「增粉」獲得「大V」轉發
    7.3.2  微博推廣渠道的甄選
    7.3.3  提高微博的活躍度
    7.3.4  獲得「大V」轉發
    7.3.5  微博營銷的變現
  項目考核
項目8  新媒體營銷數據分析
  任務8.1  新媒體數據認知
    8.1.1  新媒體數據分析概念與來源
    8.1.2  新媒體數據分析的工具
    8.1.3  新媒體數據分析的步驟
    8.1.4  新媒體數據分析的方法
  任務8.2  常見新媒體營銷數據分析
    8.2.1  微信營銷數據分析
    8.2.2  微博營銷數據分析
  項目考核
參考文獻

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