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營銷想象力

作者：(美)西奧多·萊維特|責編:劉靜|譯者:辛弘
出版社：機械工業
ISBN：9787111777397

出版日期：2025/06/01
裝幀：平裝
頁數：229

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    營銷想象力是指企業通過創造性地構想和滿足顧客需求，以差異化優勢贏得市場競爭的能力。
    《營銷想象力》暢銷30余年，其核心觀點當下依然適用。
    1.破解「技術崇拜」陷阱，回歸營銷的本質
    當ChatGPT能批量生成廣告文案、Midjourney能自動設計海報時，許多企業陷入「工具依賴」，卻忘了營銷的起點是「對人類需求的創造性解讀」。萊維特提醒我們：技術是手段，想象力才是發現「未說出口的需求」的關鍵。
    2.對抗「內卷化營銷」的思維武器
    無休止的流量爭奪、價格戰、ROI焦慮，導致企業沉迷於「優化已知戰場」，而非開闢新市場。萊維特認為，企業失敗往往是因為「用產品定義自己，而非用戶的真實需求」。
    3.警惕「營銷短視症」
    書中揭示，如果狹隘地專註于所謂的具體事項，通常會導致行業衰退而不是成長；如果目光只盯著自己的具體產品，就會看不到自己是怎麼被淘汰出局的。
    4.組織想象力的制度化：從個別天才到系統能力
    萊維特認為「營銷想象力」不應依賴個別天才，而應成為組織的核心流程。在AI與人類協同的今天，可通過AI數據洞察、人類創意決策的流程化協作，讓想象力融入研發、運營等環節，形成組織常態化創新能力。
    這本營銷領域的經典著作，值得每一位營銷從業者和企業管理者反覆閱讀。

作者介紹

(美)西奧多·萊維特|責編:劉靜|譯者:辛弘
西奧多·萊維特（1925-2006）公認的現代營銷學奠基人，曾任《哈佛商業評論》主編。作為市場營銷領域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充滿爭議的著作影響了一代又一代的學者和實業界人士。萊維特1925年生於德國，后移居美國，1959年加入哈佛商學院，不久即獲得很高的國際聲望。《營銷短視症》最初刊登于《哈佛商業評論》，一經發表即大獲成功，1000多家公司索要了35000份重印版，是《哈佛商業評論》歷史上最為暢銷的文章之一。他在《哈佛商業評論》上發文26篇，數量僅次於彼得·德魯克。 1983年，萊維特的另一篇文章《市場全球化》再次引起轟動，在國際商業界引發了至今不能平息的爭論，它使「全球化」一詞載入管理學詞典。萊維特在文章中做出了一個大膽預言：全球化已然來臨，不久之後全球性公司將在世界的每一個角落以同樣的方式銷售它們的商品與服務。萊維特一生獲獎無數，曾四度榮膺《哈佛商業評論》年度最佳論文獎「麥肯錫獎」。此外，他的《營銷創新》一書獲得美國管理學會1962年度傑出商業書籍獎。他于1969年獲商業新聞「約翰·漢考克獎」，1970年獲「年度營銷人帕林獎」，1976年獲「喬治·蓋洛普卓越營銷獎」，1978年獲「美國市場營銷協會傑出貢獻獎」，1989年獲國際管理理事會「威廉姆·M.麥克菲利獎」。

讚譽
推薦序一重塑企業的經營
推薦序二營銷的哲學
推薦序三從產品經營到客戶經營
譯者序
新版序
原版序
第1章市場營銷與企業的目的
第2章市場全球化
第3章服務的工業化
第4章差異化：萬物皆可行
第5章無形產品和產品無形特性的營銷
第6章客戶關係管理
第7章營銷想象力
第8章營銷短視症
第9章駕馭產品生命周期
第10章創新模仿
第11章市場營銷及其引發的不滿情緒
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