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營銷想象力

作者：(美)西奧多·萊維特|責編:劉靜|譯者:辛弘
出版社：機械工業
ISBN：9787111777397

出版日期：2025/06/01
裝幀：平裝
頁數：229

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    營銷想象力是指企業通過創造性地構想和滿足顧客需求，以差異化優勢贏得市場競爭的能力。
    《營銷想象力》暢銷30余年，其核心觀點當下依然適用。
    1.破解「技術崇拜」陷阱，回歸營銷的本質
    當ChatGPT能批量生成廣告文案、Midjourney能自動設計海報時，許多企業陷入「工具依賴」，卻忘了營銷的起點是「對人類需求的創造性解讀」。萊維特提醒我們：技術是手段，想象力才是發現「未說出口的需求」的關鍵。
    2.對抗「內卷化營銷」的思維武器
    無休止的流量爭奪、價格戰、ROI焦慮，導致企業沉迷於「優化已知戰場」，而非開闢新市場。萊維特認為，企業失敗往往是因為「用產品定義自己，而非用戶真實需求」。
    3.警惕「營銷短視症」
    書中揭示，如果狹隘地專註于所謂的具體事項，通常會導致行業衰退而不是成長；如果目光只盯著自己的具體產品，就會看不到自己是怎麼被淘汰出局的。
    4.組織想象力的制度化：從個別天才到系統能力?
    萊維特認為「營銷想象力」不應依賴個別天才，而應成為組織的核心流程。在AI與人類協同的今天，可通過 AI 數據洞察、人類創意決策的流程化協作，讓想象力融入研發、運營等環節，形成組織常態化創新能力。
    這本營銷領域的經典著作，值得每一位營銷從業者和企業管理者反覆閱讀。

作者介紹

(美)西奧多·萊維特|責編:劉靜|譯者:辛弘

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