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廣告策劃(第4版廣告學專業十四五規劃教材21世紀廣告基礎教材)

  • 作者：黃升民//段晶晶|責編:蔣倩//姜穎昳
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565737251
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：289
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在第三版的基礎上進行了修訂：第一，本教材圍繞營銷數字化進程下廣告業務流程中出現的新的應用方法、應用工具有針對性地進行了知識點和案例更新；第二，針對營銷環境、媒體環境變化所涉及的相關業務模式、經驗規則的改變進行了知識點、案例內容的補充和升級；第三，弱化了部分已由數據工具完成的內容，強化在策略、策劃中的探索、挖掘、創造，使廣告策劃業務相關知識體系與目前的數據工具作業環境有更好的貼合度。
作者介紹
黃升民//段晶晶|責編:蔣倩//姜穎昳
目錄
第一章  廣告策劃概述
  第一節  廣告策劃的本質
  第二節  廣告策劃的基本流程
第二章  廣告策略的設定：環境分析
  第一節  環境分析概說
  第二節  總體環境分析的一般方法
第三章  廣告策略的設定：產品分析
  第一節  挖掘產品的本質
  第二節  差異化的本質
  第三節  發現差異點與訴求
  第四節  產品分析與策略原則
第四章  廣告策略的設定：消費者分析
  第一節  認識消費者
  第二節  STP營銷方法
  第三節  消費者與產品的銜接
  第四節  消費者的媒體接觸
第五章  廣告策略的設定：行業分析
  第一節  認識行業
  第二節  行業分析的要點
  第三節  行業特徵與廣告策略
第六章  廣告策略的設定：競爭分析
  第一節  市場競爭的環境
  第二節  識別競爭對手
  第三節  監測競爭對手
  第四節  以競爭為主導的廣告策略
第七章  廣告表現策略
  第一節  廣告策略任務的設定
  第二節  廣告表現策略的訴求原則
  第三節  廣告創意與製作
第八章  媒體渠道與媒體策略
  第一節  媒體策略的構成
  第二節  傳播媒體的分類及特徵
第九章  廣告預算
  第一節  企業年度廣告預算的設定
  第二節  廣告預算的編製
  第三節  廣告公司與廣告媒體的收費
第十章  廣告效果的控制
  第一節  廣告效果的界定
  第二節  廣告表現效果調查
  第三節  廣告媒介效果分析
  第四節  廣告溝通效果分析
  第五節  廣告銷售效果分析
  第六節  DAGMAR理論在廣告效果測試中的應用
附錄Ⅰ廣告策劃書的撰寫
附錄Ⅱ廣告提案的要求
主要參考書目

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