同類熱銷排行榜

廣告新未來(數字媒介新消費與創意)

作者：許曉|責編:李思嘉
出版社：西南財大
ISBN：9787550467118

出版日期：2025/05/01
裝幀：平裝
頁數：190

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書立足數字智能社會，探討數字媒介的崛起如何改變了廣告的生產路徑、傳播方式、消費者的行為模式以及創意表達的邊界。本書首先介紹媒介技術的發展影響了廣告的存在形態和發展歷程、新的消費形式改變了消費者的消費心理和行為；接著結合案例講述了面向年輕消費者的廣告創意，探討了后現代廣告和藝術的邊界；然後回歸技術和廣告倫理，具體分析了直播帶貨的消費形式，而後揭示新時代的廣告倫理困境；最後展望了廣告行業的未來趨勢，包括人工智慧在廣告創作與投放中的應用、元宇宙、虛擬數字人等新興技術對廣告形態的賦能。本書可作為廣告和傳媒專業的參考用書，亦可對廣告從業者、市場營銷人員及對廣告業感興趣的讀者有所啟發。

作者介紹

許曉|責編:李思嘉
許曉，上海外國語大學賢達經濟人文學院教師，澳門理工大學文化遺產與人類學博士在讀，澳門智慧城市藝術發展協會理事。研究方向：數字媒體藝術、文化遺產與人類學、劇場用戶體驗服務設計。個人主持和參與上海高校青年教師培養資助計劃、上海市產學研項目、上海高等教育學會規劃課題、上外賢達學院校級科研課題、教育教學改革項目、一流課程建設項目等10余項；作為教學團隊成員獲得上外賢達教學成果獎；在國內外學術期刊發表學術論文15篇；指導學生參加教育部認定賽事如中國好創意設計大賽、全國高校大學生數字藝術設計大賽等和其他國內外設計競賽共獲獎250余項；個人獲獎30余項，作品在武漢影像藝術中心、崇明文化館、澳門青年發展服務中心多地展出；參與商業實踐項目多次；曾帶領學生參加文旅文創直播活動、新世界城IP形象設計、上海射箭協會IP形象設計、虹口曲陽美麗家園牆繪設計等實踐項目，堅持踐行產學研相結合的理念開展教學與科研活動。聯繫郵箱：550489570@qq.com。

第一部分  數字媒介
第一章  數字化浪潮下的廣告轉型
  第一節  從傳統廣告到數字廣告
  第二節  互聯網時代的廣告重塑
  第三節  動態發展的媒介融合
  第四節  自媒體時代到來
第二章  數字技術驅動的廣告創新
  第一節  直播廣告
  第二節  短視頻廣告
  第三節  互動裝置廣告
  第四節  元宇宙廣告
  第五節  虛擬偶像廣告
第二部分  新消費
第三章  數字環境下的消費重構
  第一節  支付方式更新
  第二節  消費時代變遷
  第三節  消費媒介依賴
第四章  社交網路中的消費者行為
  第一節  分享型消費
  第二節  圈層化消費
  第三節  體驗式消費
第三部分  廣告創意
第五章  廣告內容創意與營銷
  第一節  話題營銷成為創意新貴
  第二節  用戶參與廣告生產
  第三節  場景化內容營銷
第六章  廣告的全球化與本地創新
  第一節  全球視角下的廣告創意
  第二節  中國市場的廣告文化生態
  第三節  跨文化語境下的廣告傳播
第四部分  未來廣告
第七章  數字生態的廣告媒介倫理
  第一節  廣告的責任與倫理
  第二節  消費社會中的倫理困境
  第三節  廣告相關主體與行業規範
第八章  未來廣告的無限可能
  第一節  未來廣告的核心驅動力
  第二節  未來廣告的多場景應用
  第三節  未來廣告的社會價值觀
參考文獻
後記

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

廣告新未來(數字媒介新消費與創意)