幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

營銷策劃(創意方法與文案設計第2版)

  • 作者：編者:李勝//黃堯|責編:任京雪
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301352168
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：287
人民幣：RMB 52 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書緊扣營銷策劃創意、方法與文案設計三個關鍵要素，教材體系突出教學過程的實踐性、開放性和職業性。本書編寫主要突出以下特色：
    （1）創設營銷策劃框架體系。突破傳統4Ps框架，全書分為基礎篇與專題策劃篇。基礎篇聚焦策劃流程與創意的訓練，專題策劃篇則圍繞企業各類主要營銷策劃類型展開實戰演練。
    （2）重構營銷策劃內容。以問題為導向，緊緊圍繞營銷策劃文案設計這一主線，創意與方法等都服務於這一主線。
    （3）創新體例。每個單元精心設置思維導圖、導入案例、知識拓展、同步案例等欄目。專題策劃篇涵蓋企業各類主要營銷策劃類型的概念、特徵、常用方法、以及策劃文案典型任務、典型範例（全案）與專項實訓。
    （4）創建新形態一體化教材。教學資源豐富，配備教輔資源、教學視頻、教學題庫等。本書是李勝教授等在愛課程、中國大學MOOC（慕課）主講的「營銷策劃」課程的配套教材，同時是數字化《營銷策劃》雲教材的配套教材。
作者介紹
編者:李勝//黃堯|責編:任京雪
目錄
第1篇  基礎篇
  第1單元  營銷策劃導論
    1.1  營銷策劃的基本概念
    1.2  營銷策劃的作用
    1.3  營銷策劃的基本內容
    1.4  營銷策劃的常用理論
    1.5  策劃與其他相關概念的區別
    1.6  營銷策劃導論課後鞏固(單元測試題)
  第2單元  營銷策劃創意
    2.1  營銷策劃創意的基本概念
    2.2  營銷策劃創意的常用理論
    2.3  營銷策劃創意的構建
    2.4  營銷策劃創意的誤區
    2.5  營銷策劃創意課後鞏固(單元測試題)
第2篇  專題策劃篇
  第3單元  整合營銷策劃
    3.1  整合營銷策劃的概念和特徵
    3.2  整合營銷策劃的常用方法
    3.3  整合營銷策劃文案典型任務
    3.4  整合營銷策劃文案設計範例與評析
    3.5  整合營銷策劃專項實訓
    3.6  整合營銷策劃課後鞏固(單元測試題)
  第4單元  品牌策劃
    4.1  品牌策劃的概念和特徵
    4.2  品牌策劃的常用方法
    4.3  品牌策劃文案典型任務
    4.4  品牌策劃文案設計範例與評析
    4.5  品牌策劃專項實訓
    4.6  品牌策劃課後鞏固(單元測試題)
  第5單元  公關策劃
    5.1  公關策劃的概念和特徵
    5.2  公關策劃的常用方法
    5.3  公關策劃文案典型任務
    5.4  公關策劃文案設計範例與評析
    5.5  公關策劃專項實訓
    5.6  公關策劃課後鞏固(單元測試題)
  第6單元  廣告策劃
    6.1  廣告策劃的概念和特徵
    6.2  廣告策劃的主要類型和創意方法
    6.3  廣告策劃文案典型任務
    6.4  廣告策劃文案設計範例與評析
    6.5  廣告策劃專項實訓
    6.6  廣告策劃課後鞏固(單元測試題)
  第7單元  促銷活動策劃
    7.1  促銷活動策劃的概念和特徵
    7.2  促銷活動策劃的常用方法
    7.3  促銷活動策劃文案典型任務
    7.4  促銷活動策劃文案設計範例與評析
    7.5  促銷活動策劃專項實訓
    7.6  促銷活動策劃課後鞏固(單元測試題)

  第8單元  新媒體營銷策劃
    8.1  新媒體營銷策劃的概念和特徵
    8.2  新媒體營銷策劃的內容形式
    8.3  新媒體營銷策劃的常用方法
    8.4  新媒體營銷策劃文案典型任務
    8.5  新媒體營銷策劃文案設計範例
    8.6  新媒體營銷策劃專項實訓
    8.7  新媒體營銷策劃課後鞏固(單元測試題)
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032