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遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產的影響機制研究

  • 作者：高舒銳|責編:孫志強
  • 出版社：燕山大學
  • ISBN：9787576106329
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：157
人民幣：RMB 41 元      售價：元
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內容大鋼
    鄉村民宿作為非標準化住宿服務組織，其品牌發展道路區別于一般產品及服務品牌，本書從基於顧客的品牌資產視角出發，認為遊客真實性體驗作為鄉村民宿品牌的核心體驗，能夠通過建立品牌形象，為鄉村民宿積累品牌資產。首先，針對遊客真實性體驗與鄉村民宿品牌資產的相關關係進行量化分析，構建遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產的影響模型。其次，通過實證檢驗及影響模式細分，梳理遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產的影響機制。最後，提出構建鄉村民宿品牌資產的有效路徑，對地方政府推進本地鄉村民宿發展提出相關建議。
作者介紹
高舒銳|責編:孫志強
    高舒銳，燕山大學文法學院（公共管理學院）行政管理系教師，燕山大學京津冀協同發展管理創新研究中心主要研究人員，民主建國會成員。研究方向為旅遊消費者體驗、鄉村治理、數字化創新等領域。2023年，主持河北省社會科學基金項目「新型農業經營主體投入數字化生產的多維動態風險研究」，為河北省教育廳科學研究計劃項目「基於三螺旋理論的企業技術協同創新風險測度與調控機制構建研究」主要成員。
目錄
第1章  結論
  1.1  研究的背景和意義
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
  1.2  國內外相關研究文獻綜述
    1.2.1  國外研究現狀
    1.2.2  國內研究現狀
    1.2.3  國內外研究述評
  1.3  研究內容與研究方法
    1.3.1  研究內容
    1.3.2  研究方法
第2章  相關概念及理論基礎
  2.1  相關概念
    2.1.1  鄉村民宿
    2.1.2  品牌資產
    2.1.3  真實性體驗
    2.1.4  品牌形象
  2.2  理論基礎
    2.2.1  Berry的服務企業品牌資產理論
    2.2.2  真實性理論
    2.2.3  品牌擬人化形象理論
    2.2.4  品牌定位理論
  2.3  本章小結
第3章  遊客真實性體驗與鄉村民宿品牌資產的關係分析
  3.1  鄉村民宿品牌發展現狀與問題分析
    3.1.1  鄉村民宿品牌發展現狀
    3.1.2  鄉村民宿品牌資產建設的現存問題
  3.2  遊客真實性體驗與鄉村民宿品牌資產的關係假設
    3.2.1  遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產的作用分析
    3.2.2  關係分類及假設
  3.3  遊客真實性體驗與鄉村民宿品牌資產關係的元分析
    3.3.1  元分析統計方法
    3.3.2  數據來源
    3.3.3  主效應及調節效應檢驗
    3.3.4  中介效應檢驗
    3.3.5  敏感性及發表偏誤
    3.3.6  綜合結果分析
  3.4  本章小結
第4章  遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產的影響模型構建
  4.1  遊客真實性體驗的維度選取
    4.1.1  遊客真實性體驗的相關維度
    4.1.2  研究方法及資料來源
    4.1.3  文本分析過程
    4.1.4  維度劃分結果
  4.2  品牌資產、品牌形象的維度選取
    4.2.1  品牌資產的維度選取
    4.2.2  品牌形象的維度選取
  4.3  研究假設的提出
    4.3.1  遊客真實性體驗與品牌形象的關係假設
    4.3.2  遊客真實性體驗與品牌資產的關係假設

    4.3.3  品牌形象與品牌資產的關係假設
  4.4  元分析檢驗與理論模型構建
    4.4.1  變數間關係的元分析
    4.4.2  理論模型
  4.5  本章小結
第5章  遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產影響模型的實證檢驗
  5.1  問卷設計與發放
    5.1.1  問卷設計過程
    5.1.2  問卷內容
    5.1.3  問卷的預測試
    5.1.4  問卷正式發放與回收
  5.2  描述性統計與信效度分析
    5.2.1  描述性統計
    5.2.2  信效度檢驗
  5.3  結構方程模型檢驗
    5.3.1  結構方程模型建立
    5.3.2  模型擬合度檢驗
    5.3.3  假設檢驗
    5.3.4  修正模型
  5.4  影響路徑分析
    5.4.1  「真實性體驗—品牌資產」的影響路徑
    5.4.2  「真實性體驗—品牌形象—品牌資產」的影響路徑
  5.5  本章小結
第6章  遊客真實性體驗對鄉村民宿品牌資產的影響模式細分比較
  6.1  真實性體驗對鄉村民宿品牌資產影響的差異化分析
    6.1.1  真實性體驗驅動的差異化模式
    6.1.2  不同情境因素的影響作用
  6.2  QCA方法的適用性及流程分析
    6.2.1  QCA方法的運用邏輯
    6.2.2  QCA的分析過程
  6.3  研究設計
    6.3.1  研究變數分析
    6.3.2  研究方法及過程設計
  6.4  數據運算過程
    6.4.1  分析基礎
    6.4.2  核心變數的條件構型分析
    6.4.3  加入情境變數的條件構型分析
  6.5  基於條件構型的影響模式分析
    6.5.1  基本模式分析
    6.5.2  特殊模式分析
    6.5.3  基於情境條件的比較分析
  6.6  本章小結
第7章  基於遊客真實性體驗的鄉村民宿品牌資產提升策略
  7.1  優化遊客真實性體驗的相關策略
    7.1.1  提升鄉村民宿獨特性與傳達遊客價值
    7.1.2  重視真摯服務體驗與自我關聯體驗
    7.1.3  關注遊客真實性體驗的組合效應
  7.2  塑造鄉村民宿品牌形象的相關策略
    7.2.1  塑造「能力形象」與「溫暖形象」
    7.2.2  針對性提升品牌形象的不同側面

  7.3  鄉村民宿品牌差異化定位的相關策略
    7.3.1  依據遊客真實性體驗進行差異化定位
    7.3.2  依據組織類型進行差異化定位
    7.3.3  依據客群特徵進行差異化定位
  7.4  本章小結
第8章  主要結論、創新點及研究展望
參考文獻
附錄

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