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品牌管理學(市場營銷名校名師新形態精品教材)

  • 作者：編者:苗月新|責編:陸冠彤
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115670304
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書介紹了品牌管理學相關內容，其中包括品牌管理概述、品牌管理組織與管理過程、品牌影響因素的表現形式與品牌利益、品牌識別與品牌形象、品牌構成要素設計、品牌定位與個性化策略、品牌忠誠、品牌資產、品牌戰略、品牌傳播、零售商品牌與製造商品牌、品牌國際化等。
    本書知識體系科學完整，包括了品牌管理學的有關前沿理論知識和實踐內容；且本書形式生動活潑，每章開篇的案例導入，以及穿插於正文之中的課堂小例子、課堂小知識、課堂小思考和課堂小討論等，都可以讓讀者在閱讀正文時獲得豐富的知識。同時，本書每章還配有品牌實訓、複習思考題，為檢驗讀者學習效果提供了參照標準。
    本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材，也可供工商管理領域的從業人員參考。
作者介紹
編者:苗月新|責編:陸冠彤
目錄
第1章  品牌管理概述
  案例導入
  1.1  品牌的定義與作用
    1.1.1  品牌的定義
    1.1.2  品牌的作用
  1.2  品牌與產品、商標的區別與聯繫
    1.2.1  品牌與產品的區別與聯繫
    1.2.2  品牌與商標的區別與聯繫
  1.3  品牌分類
    1.3.1  根據品牌市場地位分類
    1.3.2  根據品牌影響力分類
    1.3.3  根據品牌化對象分類
  品牌實訓
  複習思考題
第2章  品牌管理組織與管理過程
  案例導入
  2.1  品牌管理組織
    2.1.1  品牌管理組織的主要形式
    2.1.2  品牌管理組織的主要職能
    2.1.3  品牌管理組織的運行機制
  2.2  品牌管理過程
    2.2.1  品牌管理過程的主要內容
    2.2.2  品牌管理過程的主要階段
    2.2.3  品牌管理過程與品牌化建設
  2.3  品牌組織結構設計與管理過程中的常見問題
    2.3.1  品牌組織結構設計中的常見問題
    2.3.2  品牌管理過程中的常見問題
  品牌實訓
  複習思考題
第3章  品牌影響因素的表現形式與品牌利益
  案例導入
  3.1  品牌影響因素
    3.1.1  品牌影響因素的兩大類別
    3.1.2  品牌影響因素的9個細類
    3.1.3  品牌影響因素的表現形式
  3.2  品牌利益
    3.2.1  品牌物質利益
    3.2.2  品牌情感及其利益
    3.2.3  品牌象徵價值
  品牌實訓
  複習思考題
第4章  品牌識別與品牌形象
  案例導入
  4.1  品牌識別
    4.1.1  品牌識別理論與模型
    4.1.2  品牌識別的選擇
  4.2  品牌形象
    4.2.1  品牌形象的構成
    4.2.2  品牌形象的塑造
  品牌實訓

  複習思考題
第5章  品牌構成要素設計
  案例導入
  5.1  品牌無形要素設計
    5.1.1  品牌理念設計
    5.1.2  品牌核心價值設計
  5.2  品牌有形要素設計
    5.2.1  品牌名稱設計
    5.2.2  品牌標識設計
    5.2.3  品牌形象代表、口號、音樂與包裝設計
  品牌實訓
  複習思考題
第6章  品牌定位與個性化策略
  案例導入
  6.1  品牌定位理論與原則
    6.1.1  品牌定位理論
    6.1.2  品牌定位原則
    6.1.3  品牌定位過程
  6.2  品牌個性化策略
    6.2.1  品牌個性化的含義
    6.2.2  品牌個性維度的測量
  品牌實訓
  複習思考題
第7章  品牌忠誠
  案例導入
  7.1  品牌忠誠的內涵、等級劃分與分類
    7.1.1  品牌忠誠的內涵
    7.1.2  品牌忠誠的等級劃分
    7.1.3  品牌忠誠的分類
  7.2  品牌忠誠的作用與影響因素
    7.2.1  品牌忠誠的作用
    7.2.2  品牌忠誠的影響因素
  7.3  品牌忠誠度的測量
    7.3.1  行為測量法
    7.3.2  轉換成本
    7.3.3  其他測量法
  品牌實訓
  複習思考題
第8章  品牌資產
  案例導入
  8.1  品牌資產的基本含義
    8.1.1  品牌資產的定義
    8.1.2  品牌資產的維度
  8.2  品牌資產的創建與維護
    8.2.1  品牌資產的創建過程
    8.2.2  品牌資產的維護過程
  8.3  品牌資產的評估
    8.3.1  基於財務的評估
    8.3.2  基於市場的評估
    8.3.3  基於消費者的評估

  品牌實訓
  複習思考題
第9章  品牌戰略
  案例導入
  9.1  品牌戰略的概念與基本類型
    9.1.1  品牌戰略的概念
    9.1.2  品牌戰略的基本類型
  9.2  品牌戰略的選擇與實施
    9.2.1  品牌戰略的選擇
    9.2.2  品牌戰略的實施
  品牌實訓
  複習思考題
第10章  品牌傳播
  案例導入
  10.1  品牌傳播的理論基礎
    10.1.1  品牌傳播的定義
    10.1.2  品牌傳播的目的、形式與內容
    10.1.3  品牌傳播的主要理論
  10.2  品牌傳播的特點及方式
    10.2.1  品牌傳播的特點
    10.2.2  品牌傳播的方式
  10.3  品牌傳播效果的評價
    10.3.1  品牌傳播效果評價的主要原則
    10.3.2  品牌傳播效果評價的主要指標
  品牌實訓
  複習思考題
第11章  零售商品牌與製造商品牌
  案例導入
  11.1  零售商品牌的基本概念、主要類型與優缺點
    11.1.1  零售商品牌的基本概念
    11.1.2  零售商品牌的主要類型
    11.1.3  零售商品牌的優點和缺點
  11.2  製造商品牌的基本概念與主要類型
    11.2.1  製造商品牌的基本概念
    11.2.2  製造商品牌的主要類型
  11.3  零售商品牌與製造商品牌的合作形式
    11.3.1  跨行業合作
    11.3.2  兼併與重組
  品牌實訓
  複習思考題
第12章  品牌國際化
  案例導入
  12.1  品牌國際化的概念與含義、品牌原產地效應及品牌國際化階段
    12.1.1  品牌國際化的概念與含義
    12.1.2  品牌原產地效應
    12.1.3  品牌國際化階段
  12.2  品牌國際化的影響因素、程度評價及主要問題
    12.2.1  品牌國際化的影響因素
    12.2.2  品牌國際化程度的評價指標
    12.2.3  品牌國際化的主要問題

  12.3  品牌國際化的主要方式
    12.3.1  出口
    12.3.2  許可生產和特許經營
    12.3.3  直接投資
  品牌實訓
  複習思考題
參考文獻

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