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國際市場營銷學(第4版普通高等教育國際經濟與貿易專業系列教材)

  • 作者：編者:逯宇鐸//陳陣//潘祖凡|責編:常愛艷//馬新娟
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111781042
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：418
人民幣：RMB 79.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共15章，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在幫助讀者全面掌握國際市場營銷的理論體系，深入了解國際市場營銷環境，包括國際政治環境、國際法律環境、國際經濟環境、國際文化環境，以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研、預測和評估，如何制定國際市場細分和定位策略、採取正確的方法進入國際市場、實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等，實現國際市場營銷目標。全書脈絡清晰，思維縝密。
    本書可作為市場營銷、國際商務、國際經濟與貿易等專業的教材，也可供各類企業培訓使用。
作者介紹
編者:逯宇鐸//陳陣//潘祖凡|責編:常愛艷//馬新娟
目錄
前言
  第1章  緒論
    本章要點
    關鍵詞
    1.1  國際營銷的基本概念
    1.2  企業營銷活動的國際化
    1.3  國際營銷的理論基礎及其發展
    1.4  國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法
    1.5  中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義
    思考題
    案例題
國際營銷環境篇
  第2章  國際營銷的政治環境
    本章要點
    關鍵詞
    2.1  東道國的政治架構
    2.2  國際政治關係
    2.3  國際經營的政治風險
    思考題
    案例題
  第3章  國際營銷的法律環境
    本章要點
    關鍵詞
    3.1  東道國的法律環境
    3.2  國際法與國際營銷
    3.3  國際商務爭議的解決
    思考題
    案例題
  第4章  國際營銷的經濟環境
    本章要點
    關鍵詞
    4.1  東道國的經濟制度和貿易政策
    4.2  東道國的經濟狀況
    4.3  經濟全球化
    4.4  國際經濟組織
    4.5  外匯和匯率
    思考題
    案例題
  第5章  國際營銷的其他環境：文化、科技、自然和人口
    本章要點
    關鍵詞
    5.1  東道國的文化環境
    5.2  東道國的科技環境
    5.3  東道國的自然環境
    5.4  東道國的人口環境
    思考題
    案例題
國際營銷戰略篇
  第6章  國際市場競爭戰略
    本章要點

    關鍵詞
    6.1  公司所在行業分析
    6.2  競爭優勢分析
    6.3  競爭戰略定位及實施
    6.4  國際競爭職能的資源配置——建立國際戰略聯盟
    思考題
    案例題
  第7章  國際市場戰略業務決策
    本章要點
    關鍵詞
    7.1  建立戰略業務單位
    7.2  戰略業務單位的環境分析與業務組合
    7.3  戰略業務單位的業務成長模式
    思考題
    案例題
  第8章  國際市場目標營銷戰略
    本章要點
    關鍵詞
    8.1  國際市場細分
    8.2  國際目標市場選擇
    8.3  國際市場定位
    思考題
    案例題
  第9章  國際市場進入戰略
    本章要點
    關鍵詞
    9.1  進入國際市場的障礙
    9.2  進入國際市場的方式
    9.3  影響國際市場進入方式選擇的因素
    思考題
    案例題
國際營銷策略篇
  第10章  國際市場產品策略
    本章要點
    關鍵詞
    10.1  國際產品與整體產品概念
    10.2  產品生命周期與國際產品技術生命周期
    10.3  國際產品的標準化與差異化
    10.4  國際市場產品品牌策略、商標策略與包裝策略
    思考題
    案例題
  第11章  國際市場定價策略
    本章要點
    關鍵詞
    11.1  國際市場價格的形成
    11.2  國際市場產品價格的影響因素
    11.3  國際營銷中的基本定價方法
    11.4  國際市場的定價策略
    11.5  國際市場定價應注意的問題
    思考題

    案例題
  第12章  國際市場營銷渠道策略
    本章要點
    關鍵詞
    12.1  國際市場營銷渠道
    12.2  國際市場營銷渠道成員
    12.3  國際市場營銷渠道決策
    12.4  國際營銷渠道管理
    思考題
    案例題
  第13章  國際市場促銷策略
    本章要點
    關鍵詞
    13.1  國際市場促銷策略概述
    13.2  國際市場促銷的方法
    13.3  促銷組合策略
    思考題
    案例題
國際營銷管理篇
  第14章  國際營銷調研與信息系統
    本章要點
    關鍵詞
    14.1  國際營銷調研的基本概念
    14.2  國際營銷調研的範圍
    14.3  國際營銷調研的程序
    14.4  國際營銷調研的基本方法
    14.5  國際營銷調研的組織
    14.6  國際市場預測
    14.7  國際營銷信息系統
    思考題
    案例題
  第15章  國際營銷組織與控制
    本章要點
    關鍵詞
    15.1  國際營銷組織策略
    15.2  國際營銷的組織結構類型和選擇
    15.3  國際營銷計劃
    15.4  國際營銷控制及其效果評價
    思考題
    案例題
參考文獻

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