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農產品網路營銷創新

  • 作者：編者:卜卓|責編:耿歡//劉穎
  • 出版社：北京郵電大學
  • ISBN：9787563575022
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：144
人民幣：RMB 36 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以「農產品網路營銷創新」為主題，首先論述農產品營銷認知、農產品供求管理與農產品市場管理、農產品市場營銷管理、網路營銷與農產品網路營銷；其次圍繞農產品網路營銷的理論依據、模式與意義以及發展前景，農產品網路營銷的品牌戰略，農產品網路營銷的社會化推廣，農產品網路營銷的創新途徑——直播營銷，展開探究；最後突出創新性，對「互聯網+」視域下的農產品網路營銷創新發展進行研究。
作者介紹
編者:卜卓|責編:耿歡//劉穎
目錄
第一章  農產品網路營銷概述
  第一節  農產品營銷認知
    一、農產品營銷的重要性
    二、農產品營銷的作用
    三、農產品營銷的發展趨勢
  第二節  農產品供求管理與農產品市場管理
    一、農產品供求管理
    二、農產品市場管理
  第三節  農產品市場營銷管理
    一、市場營銷
    二、農產品目標市場營銷
    三、農產品市場營銷組合
  第四節  網路營銷與農產品網路營銷
    一、網路營銷
    二、農產品網路營銷
第二章  農產品網路營銷的理論依據、模式與意義以及發展前景
  第一節  農產品網路營銷的理論依據
    一、網路資料庫營銷理論
    二、關係營銷理論
  第二節  農產品網路營銷的模式與意義
    一、農產品網路營銷的模式
    二、農產品網路營銷的意義
  第三節  農產品網路營銷的發展前景
    一、網路營銷渠道更加多樣化
    二、網站的專業化程度更高
    三、用戶情感需求被重點考慮
    四、農產品的品牌化發展
第三章  農產品網路營銷的品牌戰略
  第一節  農產品品牌認知
    一、農產品品牌的概念界定
    二、農產品品牌的營銷理念
    三、農產品網路品牌的特徵
  第二節  農產品網路品牌的戰略規劃
    一、品牌戰略規劃的程序
    二、品牌戰略規劃的實施
  第三節  農產品網路品牌的塑造
    一、品牌故事和價值觀
    二、品牌標識和視覺元素
    三、品牌聲音和語調
第四章  農產品網路營銷的社會化推廣
  第一節  農產品微博營銷及其實施
    一、微博營銷
    二、農產品微博營銷的思路
    三、農產品微博營銷的要點
    四、農產品微博營銷的實施
  第二節  農產品微信營銷及其實施
    一、微信營銷
    二、農產品微信營銷的策略
    三、農產品微信營銷的實施
  第三節  農產品社群營銷及其實施

    一、社群營銷
    二、農產品社群營銷的策略
    三、農產品社群營銷的實施
第五章  農產品網路營銷的創新途徑——直播營銷
  第一節  網路直播與網路直播營銷
    一、網路直播
    二、網路直播營銷
  第二節  農產品網路直播的功能與意義
    一、農產品網路直播的功能
    二、農產品網路直播的意義
  第三節  農產品網路直播的發展途徑
    一、保證農產品品質，加強行業監管
    二、培育專業直播人才，打造特色IP
    三、健全農產品直播營銷體系，做好全流程服務
    四、創新直播模式，貼合觀眾需求
    五、全渠道推廣，做好宣發工作
    六、利用福利，深化情感認同
第六章  「互聯網+」視域下的農產品網路營銷創新發展
  第一節  「互聯網+」營銷的認知
    一、互聯網基礎知識
    二、「互聯網+」營銷
  第二節  「互聯網+」視域下農產品網路營銷的SWOT分析
    一、「互聯網+」視域下農產品網路營銷的優勢分析
    二、「互聯網+」視域下農產品網路營銷的劣勢分析
    三、「互聯網+」視域下農產品網路營銷的機遇分析
    四、「互聯網+」視域下農產品網路營銷的威脅分析
  第三節  「互聯網+」視域下農產品網路營銷創新發展的對策
    一、加強通信基礎設施建設
    二、依托大數據溯源
    三、實施電商人才工程，培養新農人及專業管理團隊
    四、構建智慧物流體系
結束語
參考文獻

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