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新媒體營銷/新目錄新專標數字商貿專業群系列叢書

  • 作者：編者:王軍華|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121501661
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：202
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    「新媒體營銷」是基於互聯網和移動智能終端，借助微博、微信、短視頻、直播平台等新媒體的形態發展而開設的一門課程。「新媒體營銷」課程涉及圖文編輯、文案撰寫、音視頻製作等專業技能，重點培養學生利用各種新媒體進行營銷的能力，是高等職業教育或應用型本科教育電子商務、網路營銷等專業的核心課程，也是市場營銷專業的能力拓展課程。本教材的內容不僅包括新媒體營銷認知、新媒體營銷策劃、新媒體營銷文案、新媒體營銷基礎技能、新媒體營銷數據分析、新媒體負面效應及網路輿情管理，還包括基於微信、微博、短視頻和直播等新媒體形態的營銷策劃和運營技能。本教材注重德技並修並踐行課程思政育人的理念，著重培育學生的創新精神、職業道德、勞動精神和工匠精神，構建「素養＋知識＋技能」的立體化課程結構，以實現全過程育人的教學體系。
作者介紹
編者:王軍華|責編:張雲怡
目錄
項目1  新媒體營銷認知
  任務1.1  認識新媒體
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特徵
    1.1.3  新媒體的發展趨勢
  任務1.2  走進新媒體營銷
    1.2.1  初識新媒體營銷
    1.2.2  新媒體營銷的特點
    1.2.3  新媒體營銷的平台
  任務1.3  新媒體營銷崗位認知
    1.3.1  了解新媒體營銷崗位
    1.3.2  新媒體營銷崗位的主要工作內容
    1.3.3  新媒體營銷崗位技能
項目小結
項目2  新媒體營銷策劃
  任務2.1  新媒體營銷用戶畫像
    2.1.1  新媒體用戶畫像
    2.1.2  新媒體用戶標籤
    2.1.3  新媒體營銷定位
  任務2.2  新媒體營銷策略
    2.2.1  新媒體營銷思維
    2.2.2  新媒體營銷策略的三個層面
  任務2.3  新媒體營銷內容策劃
    2.3.1  新媒體內容形式
    2.3.2  新媒體營銷內容策劃方法
    2.3.3  新媒體營銷內容創作
項目小結
項目3  新媒體營銷文案
  任務3.1  新媒體營銷文案的類型
    3.1.1  新媒體營銷文案的概念
    3.1.2  新媒體營銷文案的分類
    3.1.3  新媒體營銷文案的案例分析
  任務3.2  新媒體營銷文案的創作思維
    3.2.1  新媒體營銷文案標題的寫作
    3.2.2  新媒體營銷文案開頭的寫作
    3.2.3  新媒體營銷文案正文的寫作
    3.2.4  新媒體營銷文案結尾的寫作
  任務3.3  新媒體營銷文案創作方法
    3.3.1  新媒體營銷文案展示
    3.3.2  新媒體營銷文案創作分析
    3.3.3  新媒體營銷文案傳播分析
項目小結
項目4  新媒體營銷基礎技能
  任務4.1  新媒體圖文製作
    4.1.1  封面圖的獲取與製作方法
    4.1.2  信息長圖的設計思路
    4.1.3  ICON圖標的搜集與製作步驟
    4.1.4  九宮圖創意思路與設計方法
    4.1.5  二維碼的生成與美化平台
  任務4.2  新媒體圖文排版

    4.2.1  新媒體圖文排版中文字的視覺表達
    4.2.2  新媒體排版的基本原則與技巧
    4.2.3  使用排版插件提升排版效率
    4.2.4  創意文字雲的設計
  任務4.3  新媒體圖文推廣
    4.3.1  圖文推廣認知
    4.3.2  圖文推廣構思
    4.3.3  圖文推廣內容編輯
    4.3.4  圖文推廣日常營銷
項目小結
項目5  微信營銷
  任務5.1  了解微信
    5.1.1  微信的興起和發展
    5.1.2  微信營銷的概念和特點
  任務5.2  微信號營銷設計
    5.2.1  微信號營銷設計的基本概念
    5.2.2  微信號營銷設計的六個細節
  任務5.3  微信朋友圈與微信群營銷
    5.3.1  微信朋友圈營銷
    5.3.2  微信朋友圈營銷實務
    5.3.3  微信群營銷
    5.3.4  微信群營銷認知
    5.3.5  微信群營銷實務
  任務5.4  公眾號營銷
    5.4.1  微信公眾號的分類和申請
    5.4.2  微信公眾號營銷實務
項目小結
項目6  微博營銷
  任務6.1  微博基礎知識
    6.1.1  微博的「前生今世」
    6.1.2  微博的特點與功能
    6.1.3  微博的作用
  任務6.2  微博註冊及設置
    6.2.1  微博的註冊
    6.2.2  微博的取名技巧
    6.2.3  微博簡介的設置
    6.2.4  微博的認證方法
  任務6.3  微博營銷技巧
    6.3.1  微博內容的形式及應用
    6.3.2  第三方運營工具
    6.3.3  微博矩陣
項目小結
項目7  短視頻營銷
  任務7.1  短視頻內容策劃
    7.1.1  短視頻的特徵
    7.1.2  短視頻的優勢
    7.1.3  短視頻內容的類型
    7.1.4  短視頻內容的策劃要點
    7.1.5  打造高質量的短視頻內容
  任務7.2  短視頻腳本撰寫

    7.2.1  腳本的含義及作用
    7.2.2  短視頻腳本的類型
    7.2.3  怎樣寫出優秀的短視頻腳本
  任務7.3  短視頻製作與剪輯
    7.3.1  短視頻的製作流程
    7.3.2  短視頻的拍攝與製作
    7.3.3  短視頻的剪輯
    7.3.4  短視頻的發布
項目小結
項目8  直播營銷
  任務8.1  直播營銷策劃
    8.1.1  直播營銷的必備元素
    8.1.2  直播營銷的籌備
    8.1.3  直播營銷的具體流程
  任務8.2  直播引流推廣
    8.2.1  做好直播前的預熱
    8.2.2  設置醒目的直播標題
    8.2.3  打造優質的直播封面圖
    8.2.4  調動直播間人氣「五步法」
    8.2.5  互動玩法提升直播間氛圍
    8.2.6  做好粉絲運營
  任務8.3  直播營銷話術
    8.3.1  直播營銷話術設計
    8.3.2  直播營銷「三點方法論」
    8.3.3  直播間商品講解要點拆解
    8.3.4  直播間商品「四步營銷法」
  任務8.4  直播活動實施
    8.4.1  直播活動的執行模型
    8.4.2  直播活動的開場技巧
    8.4.3  直播互動的四種玩法
    8.4.4  直播收尾的核心思路
    8.4.5  直播重點與注意事項
項目小結
項目9  新媒體營銷數據分析
  任務9.1  新媒體營銷數據分析的意義
    9.1.1  新媒體營銷中的數據分析與應用
    9.1.2  新媒體營銷數據分析的重要性
    9.1.3  新媒體營銷數據分析的原則
  任務9.2  新媒體營銷數據分析工具和方法
    9.2.1  常見的新媒體營銷數據分析工具
    9.2.2  新媒體營銷數據分析流程
    9.2.3  新媒體營銷數據分析方法
項目小結
項目10  新媒體負面效應及網路輿情管理
  任務10.1  正確認識新媒體「雙刃劍」
    10.1.1  新媒體利弊並存的「雙刃劍」
    10.1.2  新媒體發展的關鍵驅動力
    10.1.3  探尋新媒體的健康發展之路
  任務10.2  新媒體人的職業操守
  任務10.3  網路輿情的應對及調控

    10.3.1  網路輿情管理
    10.3.2  網路輿情主要成因解析
    10.3.3  網路輿情監控
    10.3.4  網路輿情監控工作流程
項目小結

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