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營銷溝通與文案創意/墨香財經學術文庫

作者：趙寰|責編:時博//劉東威//趙宏洋
出版社：東北財大
ISBN：9787565455933

出版日期：2025/05/01
裝幀：平裝
頁數：256

人民幣：RMB 86 元售價：元

內容大鋼

本書包含了六章，其中第一章是營銷溝通的深層原理。主要從創意本質、文案真諦、關鍵洞察、Idea金字塔四個方面完成對原理的闡析。創意的本質是舊元素的新組合，文案的真諦是與眾不同、博取認同的好說辭。第二章是創意概念的創造性轉化。主要從創意概念、表達秘訣、敘事視角三個方面進行架構。第三章是觸動人心的創作法則。營銷溝通的深層原理在於擬定基於洞察的策略，策略需要進一步明確創意概念來引爆靈感，進而需要文案來轉化落地。第四章是頂尖文案的寫作技巧。第五章是內容創意的互文性、誇張與隱喻。第六章是美好生活的價值引領者。

作者介紹

趙寰|責編:時博//劉東威//趙宏洋

1  營銷溝通的深層原理
  1.1  創意本質：創造意義，創造意外？
  1.2  廣告文案：撰文員，還是推銷員？
  1.3  關鍵洞察：購買的不是鑽頭，是牆上的洞
  1.4  Idea金字塔：策略、創意與表達
2  核心概念的創造性轉化
  2.1  創意：與消費者溝通的核心概念
  2.2  表達秘訣：文案寫作的以小見大
  2.3  敘事視角：文案構思的多維視角
3  觸動人心的創作法則
  3.1  契合調性：到什麼山，唱什麼歌
  3.2  細化利益：具體而微，明確獎賞
  3.3  展示場景：不要賣牛排，要賣??聲
  3.4  順應共謀：張揚自我意識，製造認同
  3.5  情感關切：聖誕老人的邏輯
  3.6  創造意義：挖潛需求，點石成金
  3.7  戲劇性：以故事力增強內容力
  3.8  製造話題：有爭議才有關注度
4  頂尖文案的寫作技巧
  4.1  品牌鉤子：如何取一個好的品牌名
  4.2  文案結構：從創意金字塔延伸去
  4.3  以一敵萬：寫出你的文案金句
  4.4  激發興趣：如何寫作爆款標題
  4.5  展開勸服：用銷售說服的思路布局內容
  4.6  零度文案：冷漠也是一種溝通
  4.7  另類文案：顛覆創意與新奇制勝
  4.8  巧用修辭：讓文案活起來
  4.9  陌生化：新奇煥發感知
5  內容創意的互文性、誇張與隱喻
  5.1  互文性：創意越界的更高級形式
  5.2  誇張：言過其實，又不偏離現實
  5.3  隱喻：我們賴以生存的認知方式
6  美好生活的價值引領者
  6.1  什麼是價值觀
  6.2  不同領域中的價值觀
  6.3  廣告價值觀的特徵
主要參考文獻
索引

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