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網路營銷與運營(互聯網+新形態優質教材)

  • 作者：編者:王曉艷//雷金英|責編:石會敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121498435
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：301
人民幣：RMB 63 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足於崗位技能要求，從營銷與運營全鏈路的視角進行內容組織。全書分為基礎篇、方法篇、平台篇三篇，共11章，系統介紹了網路營銷與運營的原理、方法與工具等，具體包括五大營銷趨勢、十大營銷思維、三大技術應用、七大營銷方法和六大平台應用，涉及各主流網路媒體。本書注重實戰，介紹的操作方法和技巧都結合真實的應用場景，避免將相關知識概念化和抽象化。書中還精選了大量前沿真實案例及延伸材料，圖文並茂，具有很強的可讀性和啟發性。每章安排1?2個實訓項目，並配以任務提示，具有很強的實踐性和指導性。本書可作為本科、高職院校「網路營銷」「新媒體運營」等課程的教科書，也可作為互聯網運營推廣人員提升職業能力的培訓教材及工作參考用書。
作者介紹
編者:王曉艷//雷金英|責編:石會敏
目錄
第一篇  基礎篇
  第一章  新媒體時代的網路營銷與運營
    學習目標
    引導案例
    第一節  新媒體時代來臨
    第二節  認識網路營銷與運營
    第三節  網路營銷與運營中的互聯網思維
    第四節  網路營銷與運營的工具盤點
    案例討論
    技能實訓
  第二章  網路營銷與運營中的新技術應用
    學習目標
    引導案例
    第一節  大數據技術應用
    第二節  人工智慧技術應用
    第三節  場景技術應用
    案例討論
    技能實訓
第二篇  方法篇
  第三章  引爆型網路營銷方法
    學習目標
    引導案例
    第一節  事件營銷
    第二節  跨界營銷
    案例討論
    技能實訓
  第四章  滲透型網路營銷方法
    學習目標
    引導案例
    第一節  內容營銷
    第二節  IP營銷
    案例討論
    技能實訓
  第五章  常規型網路營銷方法
    學習目標
    引導案例
    第一節  口碑營銷
    第二節  軟文營銷
    第三節  飢餓營銷
    案例討論
    技能實訓
第三篇  平台篇
  第六章  網路廣告營銷與運營
    學習目標
    引導案例
    第一節  網路廣告基本認知
    第二節  網路廣告的投放管理
    案例討論
    技能實訓
  第七章  搜索引擎營銷與運營

    學習目標
    引導案例
    第一節  搜索引擎營銷基本認知
    第二節  百度競價排名
    案例討論
    技能實訓
  第八章  微博營銷與運營
    學習目標
    引導案例
    第一節  微博平台介紹
    第二節  微博營銷基本認知
    第三節  微博賬號建設
    第四節  微博內容運營
    第五節  微博活動運營
    第六節  微博粉絲運營
    案例討論
    技能實訓
  第九章  微信營銷與運營
    學習目標
    引導案例
    第一節  微信個人賬號營銷與運營
    第二節  微信大眾賬號營銷與運營
    第三節  企業微信營銷與運營
    案例討論
    技能實訓
  第十章  短視頻營銷與運營
    學習目標
    引導案例
    第一節  短視頻營銷
    第二節  短視頻運營
    案例討論
    技能實訓
  第十一章  直播營銷與運營
    學習目標
    引導案例
    第一節  直播營銷
    第二節  直播帶貨
    案例討論
    技能實訓
參考文獻

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