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短視頻運營與案例分析(微課版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:喬陸|責編:曹可可
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115652959
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    在新媒體時代，短視頻已經成為重要的流量入口和營銷渠道，而各類短視頻平台成為商業營銷和打造個人IP的重要陣地。本書通過案例系統地剖析了短視頻運營的策略與方法，共分為10個項目，主要包括短視頻概述、短視頻運營定位、短視頻內容策劃、短視頻團隊組建、短視頻拍攝、短視頻後期剪輯、短視頻引流「漲粉」、企業號運營、商業變現，以及短視頻「達人」賬號運營分析等。
    本書內容新穎，案例豐富，既適合作為高等院校電子商務類、市場營銷類、新媒體類等專業的教學用書，也可供短視頻運營者、自媒體創業者以及需要利用短視頻營銷的企業和商家閱讀參考。
作者介紹
編者:喬陸|責編:曹可可
目錄
項目一  走進短視頻，抓住新媒體時代流量風口
  任務一  認識短視頻
    一、短視頻的特點
    二、短視頻的發展歷程
    三、爆款短視頻的必備要素
    四、短視頻快速發展的原因
  任務二  短視頻平台的主要類型
    一、工具類短視頻平台
    二、資訊傳播類短視頻平台
    三、社區類短視頻平台
  項目實訓：瀏覽並分析短視頻的內容特徵
項目二  運營定位，明確短視頻運營方向
  任務一  運營短視頻賬號的目的
    一、品牌營銷
    二、展示自我
    三、銷售商品
  任務二  用戶需求定位
    一、勾勒用戶群體畫像
    二、挖掘目標用戶人群的痛點
  任務三  內容類型定位
    一、情景短劇類短視頻
    二、美食類短視頻
    三、知識分享類短視頻
    四、才能展示類短視頻
    五、商品測評類短視頻
    六、訪談類短視頻
    七、探店類短視頻
    八、「種草」類短視頻
    九、可愛事物類短視頻
    十、Vlog短視頻
  任務四  內容表現形式定位
    一、實物出鏡形式
    二、動畫形式
    三、圖文形式
  任務五  競品分析定位
    一、什麼是競品
    二、競品分析的主要內容
    三、競品分析人員的選擇
  任務六  賬號設置定位
    一、設置賬號名
    二、選擇賬號頭像
    三、撰寫賬號簡介
  項目實訓：短視頻運營定位案例分析與應用
項目三  內容策劃，用優質內容打造爆款
  任務一  明晰短視頻內容策劃原則
    一、娛樂性原則
    二、價值性原則
    三、情感性原則
  任務二  策劃短視頻選題
    一、確定選題的基本原則

    二、策劃選題的「五維」方法論
    三、借助熱點策劃爆款選題
  任務三  構思短視頻內容的方法
    一、模仿法
    二、代入法
    三、場景擴展法
  任務四  講故事，增強短視頻情節性
    一、明確故事主題和角色
    二、根據主題搜集故事素材
    三、為情節設置矛盾衝突
    四、設置故事情節發展轉折點
  任務五  短視頻內容優化
    一、設置短視頻封面
    二、擬定短視頻標題
    三、撰寫短視頻內容簡介
  項目實訓：熱門短視頻拆解與選題策劃實踐
項目四  團隊組建，完善人員配置與管理
  任務一  認知短視頻從業者的必備能力
  任務二  短視頻創作團隊人員構成與崗位職責
  任務三  搭建短視頻創作團隊
    一、確定配置規模
    二、選擇運營策略
  任務四  管理短視頻創作團隊
    一、SOP  式團隊管理模型
    二、加強團隊溝通協作
  項目實訓：組建短視頻創作團隊
項目五  視頻拍攝，構建富於表現力的畫面
  任務一  設計景別和景深
    一、景別的選擇
    二、景深的設計
  任務二  選擇拍攝方向和角度
    一、拍攝方向的類型
    二、拍攝角度的類型
  任務三  合理運用光線
    一、光線的性質
    二、光位的設計
    三、燈光的布置
  任務四  視頻畫面構圖
    一、畫面構成要素
    二、畫面構圖原則
  任務五  選擇運鏡方式
  任務六  撰寫短視頻腳本
    一、撰寫拍攝提綱
    二、撰寫分鏡頭腳本
    三、撰寫文學腳本
  項目實訓：拍攝旅行風景類短視頻
項目六  後期剪輯，快速提升視頻質感
  任務一  明晰短視頻後期剪輯要則
    一、短視頻後期剪輯的基本流程
    二、短視頻鏡頭組接的基本原則

  任務二  選擇短視頻背景音樂
    一、符合短視頻風格與調性
    二、背景音樂節奏與畫面節奏匹配
    三、避免背景音樂喧賓奪主
  任務三  轉場
    一、無技巧轉場
    二、技巧轉場
  任務四  認識短視頻後期編輯工具
    一、移動端常用的短視頻編輯工具
    二、PC端常用的短視頻編輯工具
  任務五  使用剪映App剪輯短視頻
    一、剪輯視頻素材
    二、調整視頻播放速度
    三、編輯旁白音頻
    四、視頻調色
    五、添加視頻效果
    六、添加字幕
    七、製作片頭
  任務六  使用Premiere剪輯短視頻
    一、導入素材與創建序列
    二、視頻粗剪
    三、製作動畫效果
    四、製作三分屏動畫效果
    五、製作畫面頻閃效果
    六、添加視頻轉場效果
    七、視頻調色
    八、添加與編輯字幕
    九、導出短視頻
  項目實訓：剪輯產品推薦短視頻
項目七  引流「漲粉」，實現短視頻裂變傳播
  任務一  借助爆款短視頻引流
    一、在爆款短視頻下發表評論
    二、轉發爆款短視頻
  任務二  與粉絲保持良性互動
    一、發起話題討論
    二、做好評論互動
    三、開展趣味活動
  任務三  多渠道進行短視頻推廣
    一、微信朋友圈推廣
    二、微信公眾號推廣
    三、微信群QQ群推廣
    四、微博推廣
    五、今日頭條推廣
    六、微信視頻號推廣
    七、小紅書推廣
  任務四  構建短視頻賬號矩陣
    一、多平台賬號矩陣
    二、單平台賬號矩陣
  任務五  短視頻平台付費推廣
    一、抖音平台DOU+投放

    二、抖音巨量千川投放
    三、快手平台付費推廣工具
    四、微信視頻號付費推廣工具
  項目實訓：短視頻推廣引流實踐
項目八  企業號運營，提升企業品牌效益
  任務一  企業號運營規劃
    一、打造企業號人格化形象
    二、企業號「3H」內容規劃法則
    三、企業號的階段化運營策略
  任務二  企業號營銷的內容形式
    一、展示商品TVC
    二、直接展示商品性能
    三、借助周邊商品側面展示商品
    四、展示商品的「跨界」用途
    五、借助劇情植入商品
    六、借消費者口碑展示商品
    七、展示員工工作日常或企業文化
    八、發起挑戰賽
  項目實訓：企業號運營實踐
項目九  商業變現，深度挖掘短視頻的商業價值
  任務一  廣告變現
    一、廣告變現的常見類型
    二、實施廣告變現的策略
  任務二  「短視頻+電商」變現
    一、創立電商品牌實現變現
    二、短視頻「帶貨」實現變現
  任務三  內容付費變現
    一、用戶自願付費激勵
    二、用戶付費觀看內容
    三、購買付費會員服務
  任務四  平台獎勵與分成
    一、完成有獎創作任務
    二、從平台方獲得分成
    三、與平台簽約獨播
  任務五  IP價值衍生變現
    一、IP  增值變現
    二、IP  衍生品變現
  項目實訓：分析短視頻的變現方式
項目十  案例解析，學習「達人」成功運營的訣竅
  任務一  抖音「達人」賬號運營分析
    一、認識抖音平台
    二、「毒舌電影」賬號運營分析
    三、「朱鐵雄」賬號運營分析
    四、「打工仔小張」賬號運營分析
  任務二  嗶哩嗶哩UP主賬號運營分析
    一、認識嗶哩嗶哩平台
    二、「飛碟說」賬號運營分析
    三、「綿羊料理」賬號運營分析
    四、「日食記」賬號運營分析
  任務三  微信視頻號「達人」賬號運營分析

    一、認識微信視頻號平台
    二、「順子說茶」賬號運營分析
    三、「奇點生活號」賬號運營分析
    四、「形象搭配師喬教主」賬號運營分析
  任務四  小紅書「達人」賬號運營分析
    一、認識小紅書平台
    二、「碩碩的裝修日記」賬號運營分析
    三、「呂小廚愛美食」賬號運營分析
    四、「阿魚愛學習」賬號運營分析
  項目實訓：短視頻「達人」賬號運營分析

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