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新零售時代京郊蜂產品營銷模式及策略的創新研究

作者：薛曉燕|責編:王才識//馬欣岳
出版社：中國財富
ISBN：9787504782298

出版日期：2024/11/01
裝幀：平裝
頁數：186

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書基於新零售時代背景，調研了北京市主要蜂產品企業及品牌現狀，並在總結大量國內外蜂產品營銷先進經驗的基礎上，分析了京郊蜂產品市場發展的優勢、劣勢、機遇和威脅。本書運用相關理論研究分析了京郊蜂產品市場的營銷策略，探討了京郊蜂產品線上線下深度融合的新零售模式，提出了基於「人、貨、場」視角的京郊蜂產品營銷策略以期不斷提高蜂產品附加價值，提升消費者對於蜂產品的消費體驗，重構以用戶綜合體驗為中心的「人、貨、場」，逐步實現新零售時代京郊蜂產品的新製造、新體驗、新營銷等，促進京郊蜂產品市場的拓展和品牌升級。

作者介紹

薛曉燕|責編:王才識//馬欣岳
薛曉燕，1980年11月出生，籍貫為山西晉中，產業經濟學專業，碩士研究生學歷。現為北京農業職業學院商務與管理學院智慧商貿系副教授，主要從事電子商務、網路營銷等相關領域的教學與研究工作，發表學術論文9篇，主編教材1部。

1 緒論
  1.1 研究背景
  1.2 研究面臨的問題與研究意義
  1.3 研究綜述
  1.4 研究評述
  1.5 研究思路與研究內容
  1.6 研究方法與技術路線
  1.7 創新點
2 理論基礎
  2.1 營銷學理論
  2.2 營銷策略理論
  2.3 營銷模式理論
  2.4 新零售理論
  2.5 互聯網思維理論
  2.6 移動營銷理論
  2.7 供給側結構性改革理論
3 我國蜂產品市場發展研究
  3.1 我國蜂產品市場的發展歷程
  3.2 我國蜂產品市場的發展現狀
  3.3 我國蜂產品市場的營銷現狀
  3.4 我國蜂產品市場的國際競爭力分析
4 北京市蜂產品市場發展研究
  4.1 北京市蜂產業發展基本情況
  4.2 北京市發展蜂產業的主要做法
  4.3 北京市主要蜂產品企業及品牌
  4.4 北京市主要蜂業合作社
  4.5 京郊蜂產品市場發展的SWOT分析
  4.6 京郊蜂產品市場的營銷策略
5 國內外蜂產品營銷的先進經驗
  5.1 紐西蘭蜂產品營銷的先進經驗
  5.2 德國蜂產品營銷的先進經驗
  5.3 我國森蜂園蜂產品營銷的先進經驗
  5.4 我國花想蜂蜂產品營銷的先進經驗
  5.5 我國蜂乜水營銷的先進經驗
  5.6 河南許昌蜂產品營銷的先進經驗
  5.7 貴州省貴陽市新堡村養蜂產業的先進經驗
  5.8 「蜂二代」邱凱蜂產品營銷的先進經驗
  5.9 廣西壯族自治區天等縣蜂產品營銷的先進經驗
6 新零售時代京郊蜂產品營銷模式的創新研究
  6.1 京郊蜂產品營銷模式的現狀
  6.2 現階段京郊蜂產品營銷模式存在的主要問題
  6.3 新零售時代京郊蜂產品營銷模式的創新
7 新零售時代京郊蜂產品營銷策略的創新研究——基於「人、貨、場」視角
  7.1 新零售時代京郊蜂產品營銷的發展現狀與機遇
  7.2 新零售時代京郊蜂產品營銷存在的主要問題
  7.3 基於「人、貨、場」視角，新零售時代京郊蜂產品的營銷策略
8 結論與展望
  8.1 本研究的主要結論
  8.2 政策建議
  8.3 下一步研究展望

參考文獻
附錄A 蜂產品生產許可審查細則（2022版）
附錄B 中共中央國務院關於做好二?二二年全面推進鄉村振興重點工作的意見（2022年1月4日）

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