目錄
前言
第1章 網路營銷概述
本章要點
1.1 網路營銷的產生與發展
1.2 網路營銷的基本概念、特點、職能與
職業要求
1.3 網路營銷的理論基礎
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第2章 洞察網路
本章要點
2.1 網路市場
2.2 網路消費者
2.3 企業數字化轉型
2.4 「互聯網+」思維
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第3章 搜索引擎營銷
本章要點
3.1 搜索引擎的分類
3.2 搜索引擎的工作原理簡介
3.3 搜索引擎營銷的原理與任務
3.4 搜索引擎營銷的主要模式
3.5 搜索引擎關鍵詞廣告
3.6 網路推廣漏斗模型
3.7 高級搜索指令
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第4章 搜索引擎優化
本章要點
4.1 正確認識搜索引擎優化
4.2 選擇搜索引擎喜歡的域名
4.3 選擇搜索引擎喜歡的空間
4.4 關鍵詞優化
4.5 頁面優化
4.6 網站結構優化
4.7 外部鏈接與搜索引擎優化
4.8 搜索引擎優化作弊與懲罰
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第5章 營銷型網站的規劃與推廣
本章要點
5.1 企業網站的一般特徵
5.2 營銷型網站的閱讀對象與應具備的特點
5.3 營銷型網站的規劃
5.4 營銷型網站的推廣方式
5.5 營銷型網站的推廣效果
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第6章 社群營銷
本章要點
6.1 社群概述
6.2 社群的構建與運營
6.3 社群運營的關鍵績效指標
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第7章 淘寶運營與流量渠道
本章要點
7.1 網店裝修
7.2 產品分類、展示與描述
7.3 信譽建設
7.4 淘寶流量渠道
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第8章 跨境電子商務營銷
本章要點
8.1 跨境電子商務的定義與分類
8.2 跨境電子商務運營要素選擇
8.3 跨境電子商務營銷推廣
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第9章 博客營銷
本章要點
9.1 博客營銷概述
9.2 企業博客營銷的實施策略
9.3 企業博客文章寫作的一般原則
9.4 企業博客營銷管理
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第10章 微信營銷
本章要點
10.1 微信營銷的優勢與劣勢
10.2 微信營銷生態的主要構成
10.3 微信公眾號的建設與運營
10.4 微信視頻號的建設與運營
10.5 微信直播的建設與運營
案例與拓展
關鍵術語與思考題
網路營銷第4版
第11章 新媒體營銷
本章要點
11.1 新媒體營銷概述
11.2 新媒體營銷的常用方法
11.3 新媒體營銷的未來發展
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第12章 大數據營銷
本章要點
12.1 大數據營銷概述
12.2 營銷數據管理平台
12.3 大數據營銷的主要處理流程
12.4 大數據營銷的應用場景
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第13章 人工智慧營銷
本章要點
13.1 人工智慧概述
13.2 人工智慧技術對市場營銷組合要素的啟示
13.3 人工智慧營銷的實施流程
13.4 人工智慧營銷倫理
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第14章 網路營銷產品策略
本章要點
14.1 網路營銷產品概述
14.2 網路營銷產品選擇策略
14.3 網路品牌策略
14.4 網路服務策略
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第15章 網路營銷價格策略
本章要點
15.1 網路營銷價格概述
15.2 網路營銷定價策略
15.3 免費價格策略
15.4 基於消費心理學的定價技巧
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第16章 網路分銷渠道策略
本章要點
16.1 網路分銷渠道概述
16.2 網路直銷
16.3 網路間接分銷
16.4 雙道法與新零售
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第17章 網路促銷策略
本章要點
17.1 網路促銷概述
17.2 網路促銷的形式
17.3 網路廣告
案例與拓展
關鍵術語與思考題
第18章 網路營銷實訓
實訓1 網路營銷認知實訓
實訓2 網路市場調查實訓
實訓3 搜索�
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