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網路營銷(第4版普通高等教育市場營銷專業系列教材)

  • 作者：編者:楊文紅//魏兆連|責編:曹俊玲//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111780809
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：287
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從實用的角度出發，系統地介紹了網路營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體系完整，內容翔實、新穎，具有較強的可操作性和實戰性。本書共18章，分別為網路營銷概述、洞察網路、搜索引擎營銷、搜索引擎優化、營銷型網站的規劃與推廣、社群營銷、淘寶運營與流量渠道、跨境電子商務營銷、博客營銷、微信營銷、新媒體營銷、大數據營銷、人工智慧營銷、網路營銷產品策略、網路營銷價格策略、網路分銷渠道策略、網路促銷策略以及網路營銷實訓。實訓項目以培養學生網路營銷的動手能力為目的，均可以在互聯網平台上實現。
    本書可作為高等院校市場營銷、電子商務專業的教材，也可作為經管類其他相關專業的教材，還可供企業營銷人員參考。
作者介紹
編者:楊文紅//魏兆連|責編:曹俊玲//單元花
目錄
前言
第1章  網路營銷概述
  本章要點
  1.1  網路營銷的產生與發展
  1.2  網路營銷的基本概念、特點、職能與
  職業要求
  1.3  網路營銷的理論基礎
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第2章  洞察網路
  本章要點
  2.1  網路市場
  2.2  網路消費者
  2.3  企業數字化轉型
  2.4  「互聯網+」思維
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第3章  搜索引擎營銷
  本章要點
  3.1  搜索引擎的分類
  3.2  搜索引擎的工作原理簡介
  3.3  搜索引擎營銷的原理與任務
  3.4  搜索引擎營銷的主要模式
  3.5  搜索引擎關鍵詞廣告
  3.6  網路推廣漏斗模型
  3.7  高級搜索指令
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第4章  搜索引擎優化
  本章要點
  4.1  正確認識搜索引擎優化
  4.2  選擇搜索引擎喜歡的域名
  4.3  選擇搜索引擎喜歡的空間
  4.4  關鍵詞優化
  4.5  頁面優化
  4.6  網站結構優化
  4.7  外部鏈接與搜索引擎優化
  4.8  搜索引擎優化作弊與懲罰
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第5章  營銷型網站的規劃與推廣
  本章要點
  5.1  企業網站的一般特徵
  5.2  營銷型網站的閱讀對象與應具備的特點
  5.3  營銷型網站的規劃
  5.4  營銷型網站的推廣方式
  5.5  營銷型網站的推廣效果
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第6章  社群營銷

  本章要點
  6.1  社群概述
  6.2  社群的構建與運營
  6.3  社群運營的關鍵績效指標
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第7章  淘寶運營與流量渠道
  本章要點
  7.1  網店裝修
  7.2  產品分類、展示與描述
  7.3  信譽建設
  7.4  淘寶流量渠道
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第8章  跨境電子商務營銷
  本章要點
  8.1  跨境電子商務的定義與分類
  8.2  跨境電子商務運營要素選擇
  8.3  跨境電子商務營銷推廣
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第9章  博客營銷
  本章要點
  9.1  博客營銷概述
  9.2  企業博客營銷的實施策略
  9.3  企業博客文章寫作的一般原則
  9.4  企業博客營銷管理
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第10章  微信營銷
  本章要點
  10.1  微信營銷的優勢與劣勢
  10.2  微信營銷生態的主要構成
  10.3  微信公眾號的建設與運營
  10.4  微信視頻號的建設與運營
  10.5  微信直播的建設與運營
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
  網路營銷第4版
第11章  新媒體營銷
  本章要點
  11.1  新媒體營銷概述
  11.2  新媒體營銷的常用方法
  11.3  新媒體營銷的未來發展
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第12章  大數據營銷
  本章要點
  12.1  大數據營銷概述
  12.2  營銷數據管理平台

  12.3  大數據營銷的主要處理流程
  12.4  大數據營銷的應用場景
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第13章  人工智慧營銷
  本章要點
  13.1  人工智慧概述
  13.2  人工智慧技術對市場營銷組合要素的啟示
  13.3  人工智慧營銷的實施流程
  13.4  人工智慧營銷倫理
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第14章  網路營銷產品策略
  本章要點
  14.1  網路營銷產品概述
  14.2  網路營銷產品選擇策略
  14.3  網路品牌策略
  14.4  網路服務策略
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第15章  網路營銷價格策略
  本章要點
  15.1  網路營銷價格概述
  15.2  網路營銷定價策略
  15.3  免費價格策略
  15.4  基於消費心理學的定價技巧
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第16章  網路分銷渠道策略
  本章要點
  16.1  網路分銷渠道概述
  16.2  網路直銷
  16.3  網路間接分銷
  16.4  雙道法與新零售
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第17章  網路促銷策略
  本章要點
  17.1  網路促銷概述
  17.2  網路促銷的形式
  17.3  網路廣告
  案例與拓展
  關鍵術語與思考題
第18章  網路營銷實訓
  實訓1  網路營銷認知實訓
  實訓2  網路市場調查實訓
  實訓3  搜索引擎營銷
  實訓4  搜索引擎優化分析
  實訓5  營銷導向的企業網站規劃與建設
  實訓6  制訂網站推廣計劃

  實訓7  SNS營銷
  實訓8  在淘寶網開設個人網店
  實訓9  網上商店的管理
  實訓10  B2B電子商務平台免費推廣
  實訓11  網路商務信息的整理與發布
  實訓12  博客營銷
  實訓13  微信營銷
  實訓14  新媒體營銷
  實訓15  數據營銷
  實訓16  綜合實訓
參考文獻

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