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融媒體策劃與營銷(微課版高等院校數字藝術精品課程系列教材)

  • 作者：編者:張婧//邵勝春//李強//劉敬偉|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115661005
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地介紹了融媒體策劃與營銷的相關知識，主要內容包括融媒體基礎，內容策劃、營銷策劃與文案寫作，其他內容製作，融媒體營銷，微博營銷，微信營銷，短視頻營銷，以及直播營銷等。
    本書採用章節式寫法，理論聯繫實際且講解深入淺出，每章都設計了豐富的知識欄目，並提供綜合實訓，同時書中配有豐富的多媒體教學資源，讀者可掃描二維碼進行學習。
    本書可作為應用型本科院校、高等職業院校融媒體、網路與新媒體專業的教材或教學參考書，也可供融媒體和新媒體的相關從業人員學習和參考。
作者介紹
編者:張婧//邵勝春//李強//劉敬偉|責編:劉尉
目錄
第1章  融媒體基礎
  1.1  融媒體概述
    1.1.1  什麼是融媒體
    1.1.2  融媒體產生的背景
    1.1.3  融媒體的特徵
    1.1.4  融媒體的分類
  1.2  融媒體技術及發展
    1.2.1  融媒體技術的類型
    1.2.2  融媒體技術的創新
    1.2.3  融媒體技術對傳媒行業的影響
    1.2.4  融媒體技術引領傳媒行業的未來發展趨勢
  1.3  融媒體的應用
    1.3.1  新聞傳播領域的應用
    1.3.2  教育與培訓領域的應用
    1.3.3  娛樂與文化領域的應用
    1.3.4  商業與營銷領域的應用
  綜合實訓
    認識融媒體電視網：中國國際電視台
  知識拓展
    信息傳播體系中的全媒體
  本章小結
  課後練習
第2章  內容策劃、營銷策劃與文案寫作
  2.1  內容策劃
    2.1.1  內容策劃的意義和作用
    2.1.2  內容策劃的基本原則
    2.1.3  內容策劃的流程
    2.1.4  實戰案例：策劃《幸福鄉村》節目
  2.2  營銷策劃
    2.2.1  營銷策劃的主要內容
    2.2.2  常用的營銷策劃創意方法
    2.2.3  營銷策劃方案的寫作
    2.2.4  實戰案例：寫作智能電子時鐘營銷策劃方案
  2.3  文案寫作
  ……
第3章  其他內容製作
第4章  融媒體營銷
第5章  微博營銷
第6章  微信營銷
第7章  短視頻營銷
第8章  直播營銷

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