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公共關係策劃

  • 作者：編者:倪志平//張其春|責編:江??
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561597200
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：288
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在編寫過程中，充分借鑒了國內外公共關係領域的先進理論和實踐經驗，結合當前社會發展的新形勢、新特點，對公共關係策劃的理論體系、方法技巧、實踐應用等方面進行了深入探討和研究，力求既具理論深度，又具實踐操作性，使讀者能夠從中獲得啟發和借鑒。同時，為方便廣大教師使用，本書製作了豐富的配套教學資源，重點包括教學課件、教學大綱、授課計劃、各章習題庫、各章知識羅盤圖，以期輔助教師教學。
    本書特色有以下四點：第一，它是一本「學界＋業界＋政界」的「三界融合」型教材，撰寫團隊來自高校、企業和機關單位，各自都在自己的領域深耕多年。第二，它是一本融合「思政」的專業課教材，完美契合現行推進的課程思政的深刻主旨。第三，它是一本融合「校本實戰項目」案例的教材，在細微處著手，接地氣，更具指導價值。第四，它是一本融合「最新案例（國內外）＋典型案例」的穩健型教材，緊跟自媒體時代步伐，呈現了許多新穎、創新的公關策劃實踐。同時，每章開頭設置了知識羅盤圖，可幫助讀者抓住章節核心；每章章末設置一條享譽世界的公關策劃大師的核心公關信條，意在潛移默化地影響讀者，提升其公關策劃理論素養。總之，本書力圖為讀者呈現一本指導性、應用性都很強的新型產教融合型教材，激發讀者創意和靈感，助力其在公共關係策劃領域取得更大成功。
    本書共設十章，旨在為讀者提供一套完整的公共關係策劃知識體系。前三章著重於基礎理論的闡述，從公共關係策劃概述到方案的撰寫，再到實施與評估，為讀者奠定堅實的理論基礎。理論是實踐的指南，實踐是理論的檢驗。后七章則深入實務內容，涵蓋專題型、危機型、公益型、節慶型、服務型公關策劃，以及組織內部公關交往與公關策劃、公共關係策劃人員素質要求與培養等，帶領讀者在理論的指導下，開展有效的公共關係策劃實踐。
    本書能夠成為讀者在公共關係策劃領域的良師益友，無論是公共關係從業者還是企業管理者，無論是學術研究者還是普通讀者，本書都力求為讀者提供一定的參考和啟示。
作者介紹
編者:倪志平//張其春|責編:江??
目錄
第一章 公共關係策劃概述
  第一節 公共關係策劃基本內容
  第二節 公共關係策劃的原則
  第三節 公共關係策劃的流程
  本章小結
  課程交流互動
第二章 公共關係策劃方案的撰寫
  第一節 公共關係策劃方案概述
  第二節 公共關係策劃方案形成過程及撰寫原則
  第三節 公共關係策劃方案的結構及具體內容
  本章小結
  課程交流互動
第三章 公共關係策劃的實施與評估
  第一節 公共關係策劃基本內容
  第二節 公共關係策劃的有效評估
  第三節 撰寫公共關係策劃評估報告
  本章小結
  課程交流互動
第四章 專題型公關策劃
  第一節 公關新聞
  第二節 新聞發布會
  第三節 公關廣告
  第四節 領導人形象塑造
  本章小結
  課程交流互動
第五章 危機型公關策劃
  第一節 危機型公關概述
  第二節 處理危機型公關的原則
  第三節 危機型公關的策劃步驟
  本章小結
  課程交流互動
第六章 公益型公關策劃
  第一節 贊助活動的概念、價值及分類
  第二節 贊助活動的策劃
  第三節 對先進理念的傳播活動策劃
  本章小結
  課程交流互動
第七章 節慶型公關策劃
  第一節 節慶活動的含義、作用與類型
  第二節 節慶活動的策劃
  第三節 開展節慶型公關活動的注意事項
  本章小結
  課程交流互動
第八章 服務型公關策劃
  第一節 開放組織
  第二節 展覽會
  第三節 舉辦會議
  本章小結
  課程交流互動
第九章 組織內部公關交往與公關策劃

  第一節 上下級之間的交往
  第二節 同級之間的交往
  第三節 辦公室禮儀
  第四節 組織內部公關策劃
  本章小結
  課程交流互動
第十章 公共關係策劃人員素質要求與培養
  第一節 公共關係策劃人員素質要求
  第二節 公共關係策劃需遵守的相關法律和職業道德
  第三節 公共關係策劃人員培養
  本章小結
  課程交流互動
參考文獻
附錄 歷屆中國公共關係策劃大賽基本信息

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