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廣告策劃與管理實務

作者：潘子堯|責編:郝鵬
出版社：江蘇人民
ISBN：9787214291004

出版日期：2025/04/01
裝幀：平裝
頁數：122

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    在當今競爭激烈的商業環境中，廣告策劃和管理成為企業取得市場競爭優勢的重要手段之一。廣告對企業品牌推廣和產品銷售至關重要。要在競爭激烈的市場脫穎而出並實現商業目標，需科學合理制定廣告策略和進行有效廣告策劃。
    本書目的是幫助廣告從業人員和市場營銷人員更好理解廣告策劃的概念和原則，並提供實用指導，使其在實際工作中運用所學知識取得良好廣告效果。
    第一章介紹廣告策劃的定義、目的和基本原則，提供整體認識和理解。第二章根據案例介紹廣告策略制定的相關內容。第三章結合案例深入探討創意設計的概念、過程以及方法與技巧，培養讀者創造力和靈感。第四章討論廣告傳播渠道與媒介選擇、數字廣告策劃與移動端廣告的策略以及廣告效果評估與優化等方面知識。
    為確保廣告活動的合法性和道德性，本書將第五章作為單獨章節介紹廣告法規與道德規範，旨在幫助讀者了解廣告行業的法律法規和道德規範，以及如何應對虛假廣告的挑戰，引導廣告從業人員遵守法規和道德準則，避免虛假廣告出現，並承擔起社會責任。
    第六章強調廣告策劃在品牌建設中的重要作用。最後一章關注廣告策劃的創新理念、方法與技術，並展望廣告策劃的未來發展趨勢，幫助讀者把握廣告策劃領域的最新動態。
    《廣告策劃與管理實務》旨在為廣告從業人員和市場營銷人員提供全面而實用的指導，使其能夠更好地理解和運用廣告策劃的知識與技巧，取得成功的廣告效果。通過閱讀本書，讀者將獲得系統的廣告策劃知識，培養出色的創意能力，並在市場競爭中掌握先機，實現企業的商業目標。

作者介紹

潘子堯|責編:郝鵬
潘子堯中共黨員。管理學學士，藝術學碩士，藝術文化管理在讀博士研究生，雲南藝術學院視覺傳達設計系副主任。雲南省美術家協會會員、美術教育委員會秘書；中國工藝美術學會會員，中國電影美術學會會員，雲南省文化產業研究會會員。自2007年以來，長期從事商業廣告、景觀規劃、產品創意等策劃工作，在項目提案、管理、運行方面有豐富經驗，且長期從事《廣告策劃》等專業課程教學，著有《中國民族民間設計欣賞》一書，系雲南省優秀教材。

第一章  廣告策劃概述
  第一節  廣告策劃的定義與目的
  第二節  廣告策劃的基本原則
  第三節  廣告策劃的流程
第二章  廣告策略制定
  第一節  目標市場分析
  第二節  消費者行為分析
  第三節  產品定位與品牌策略
第三章  創意設計
  第一節  創意概述
  第二節  創意過程
  第三節  創意設計的方法與技巧
第四章  綜合營銷傳播策略
  第一節  廣告傳播渠道與媒介選擇
  第二節  數字廣告策劃與移動端廣告的策略
  第三節  廣告效果評估與優化
第五章  廣告法規與道德規範
  第一節  廣告法規概述
  第二節  廣告道德規範與社會責任
  第三節  虛假廣告的防範與處理
第六章  廣告策劃與品牌建設
  第一節  品牌建設概述
  第二節  廣告策劃在品牌建設中的作用
  第三節  品牌建設中的廣告策略與實施
  第四節  廣告策劃與品牌價值的提升
第七章  廣告策劃的創新與發展
  第一節  廣告策劃的創新理念與思維
  第二節  廣告策劃的創新方法與技術
  第三節  廣告策劃的創新趨勢與未來發展
參考文獻

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