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中國農業品牌發展報告(2025)

作者：編者:農業農村部市場與信息化司//中國農業大學|責編:吳洪鐘
出版社：中國農業
ISBN：9787109331723

出版日期：2025/04/01
裝幀：平裝
頁數：89

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

本報告由中國農業大學組織編寫，全國農業技術推廣服務中心、中國蔬菜協會、中國果品流通協會、中國水產流通與加工協會、南京農業大學經管學院、國家中藥材產業技術體系等，以及各省級農業農村部門和有關專家參與相關工作，在全面梳理總結分析2023—2024年我國農業品牌建設的主要做法、取得成效、存在問題和發展趨勢的基礎上，形成《中國農業品牌發展報告（2025）》，旨在為大力做好「土特產」文章，打牢品牌根基，壯大品牌主體，促進渠道對接，強化營銷推廣，帶動區域產業提質增效和農民增收，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化提供有力支撐。

作者介紹

編者:農業農村部市場與信息化司//中國農業大學|責編:吳洪鐘

序言
上篇  總論
  一、農業品牌建設主要做法
    （一）因時因地創新農業品牌政策設計
    （二）聚焦營銷關鍵環節提升品牌打造效果
    （三）加強數字技術應用提升品牌數智化水平
    （四）強化公共服務保障農業品牌穩步發展
    （五）瞄準海外市場培育品牌國際競爭力
  二、農業品牌建設成效
    （一）省級農業品牌目錄建設成效
    （二）農業農村部農業品牌精品培育建設成效
    （三）脫貧地區農業品牌建設成效
  三、農業品牌建設存在的主要問題
    （一）品牌農產品供需不匹配
    （二）品牌建設促進機制不健全
    （三）品牌主體意識能力不足
    （四）區域間品牌發展不平衡
    （五）品牌整體國際競爭力不強
  四、中國農業品牌發展展望
    （一）特色品牌打造助力農業強國建設
    （二）競爭加劇對品牌打造提出更高要求
    （三）「健康」食物需求引領品牌發展方向
    （四）數字技術應用提升品牌發展速度
    （五）品牌價值觀驅動品牌可持續發展
下篇  行業報告
  糧食品牌建設研究報告
  一、糧食產業發展分析
    （一）糧食總產量穩定增長
    （二）糧食貿易以凈進口為主
    （三）大米加工企業數量最多
    （四）糧食流通體系逐步完善
  二、糧食品牌發展分析
    （一）糧食品牌在農業品牌中佔據重要地位
    （二）糧食類地理標誌產品以稻穀、雜糧為主
    （三）糧食品牌溢價高、銷售渠道多樣
    （四）糧食品牌主體數量多、帶動力強
    （五）糧食品牌扶持政策不斷完善
  三、糧食品牌面臨問題
    （一）糧食品牌建設認識有待深化
    （二）品牌糧食同質化較強競爭激烈
    （三）糧食品種品質有待進一步提升
    （四）糧食全產業鏈標準化程度低
  四、對策建議
    （一）科學制定規劃，實施差異化品牌戰略
    （二）加強質量監管，健全追溯和監測體系
  ……

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