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服裝商品企劃教程(第2版普通高等教育服裝營銷專業系列教材)

  • 作者：編者:趙洪珊|責編:張煜
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566924490
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：294
人民幣：RMB 57 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃各個方面，全面介紹了服裝商品企劃的全貌。全書共分8章，分別為服裝商品企劃概論、服裝市場研究、服裝品牌策劃、服裝商品設計企劃、服裝商品組合企劃、服裝商品生產計劃、服裝銷售企劃、服裝商品傳播策劃。
    全書圍繞服裝商品企劃特點來構建，以國內外服裝企業企劃實踐為素材，融合服裝商品企劃、通用管理學與營銷學的基礎理論，論述了服裝商品企劃的特有規律；分析總結國內外服裝企劃的實務案例，維持了理論與實務的平衡；全面系統地闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。
作者介紹
編者:趙洪珊|責編:張煜
    趙洪珊，教授，北京服裝學院教務處處長，中國紡織服裝教育學會理事，中國紡織工程學會家紡專業委員會委員，研究方向為時尚產業經濟與品牌管理、高等教育管理。出版《時尚品牌營銷與推廣》《現代服裝產業運營》等專著、譯著，主編《服裝市場營銷》《服裝商品企劃》等部委規劃教材。發表論文100余篇，SCI、EI、ISTP等收錄多篇。獲得「紡織之光」中國紡織工業聯合會高等教育教學成果特等獎、北京市優秀教育教學成果二等獎等多項教學成果獎。
目錄
第1章  服裝商品企劃概論
  1.1  服裝商品
  1.2  服裝商品企劃概念
  1.3  服裝商品企劃的組織管理
第2章  服裝市場研究
  2.1  服裝市場結構分析
  2.2  服裝市場調研流程
  2.3  服裝目標市場選擇及定位
第3章  服裝品牌策劃
  3.1  服裝品牌定位規劃
  3.2  服裝品牌名稱確定
  3.3  服裝品牌標識確定
  3.4  服裝品牌個性與形象選擇
第4章  服裝商品設計企劃
  4.1  服裝商品主題企劃
  4.2  服裝商品款式企劃
  4.3  服裝商品色彩企劃
  4.4  服裝商品面料企劃
第5章  服裝商品組合企劃
  5.1  服裝商品組合概念
  5.2  服裝商品組合要素
  5.3  服裝商品組合流程
  5.4  服裝商品組合實施
第6章  服裝商品生產計劃
  6.1  服裝物料需求計劃
  6.2  原材料採購管理
  6.3  服裝生產管理
  6.4  服裝外包管理與跟單業務
第7章  服裝銷售企劃
  7.1  服裝銷售渠道設計
  7.2  服裝投放計劃
  7.3  服裝銷售促進計劃
  7.4  服裝店鋪設計
第8章  服裝商品傳播策劃
  8.1  服裝廣告策劃
  8.2  服裝公關活動策劃
  8.3  服裝表演組織
  8.4  服裝企業參展策劃
參考文獻
後記

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