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內容策劃與製作(AI+微課版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:李淑蘋//謝珍君//王國龍|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115665591
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地介紹了內容策劃與內容製作的相關知識，先從內容編輯和內容策劃的基礎知識入手，再分別介紹文案、圖片、視頻、直播等不同形式內容的創作，最後介紹如何分析和優化內容數據及內容傳播效果。本書通過項目任務講解相關知識點，以創作各種形式的內容為例，帶動讀者理解理論知識，掌握內容製作的實際操作，以全面提升讀者的創意與創作能力。
    本書既可作為高等職業院校網路新聞與傳播、新聞采編與製作、融媒體技術與運營、網路營銷與直播電商、數字出版、數字媒體技術等專業相關課程的教材使用，也可供內容運營相關崗位的職場人士參考。
作者介紹
編者:李淑蘋//謝珍君//王國龍|責編:侯瀟雨
目錄
項目一  初識內容編輯
  學習目標
  項目導讀
  任務一  了解內容編輯
    一、內容的表現形式
    二、內容變現
    三、內容編輯的新技術
    四、內容編輯的發展趨勢
  任務演練：對比不同平台內容的特點
  任務二  了解內容編輯崗位
    一、內容編輯崗位的工作內容
    二、內容編輯崗位的能力要求
    三、內容編輯崗位的素養要求
  任務演練：制訂內容編輯崗位技能提升計劃
  綜合實訓：調研內容編輯崗位
  鞏固提高
項目二  內容策劃
  學習目標
  項目導讀
  任務一  內容策劃前的準備
    一、內容策劃的要素
    二、內容策劃的流程
  任務演練：探索內容策劃的實用工具
  任務二  用戶定位
    一、了解用戶信息
    二、收集用戶信息
  任務三  內容定位
    一、確定內容選題
    二、規劃內容結構
    三、確定內容類型
    四、選擇內容風格
    五、構思內容創意
  任務演練：為戶外運動品牌制定內容策略
  綜合實訓
    實訓一  為家居品牌構建用戶畫像
    實訓二  為家居品牌制定內容策劃方案
  鞏固提高
項目三  文案寫作
  學習目標
  項目導讀
  任務一  文案寫作準備
    一、文案的常見類型
    二、文案的創意方法
  任務演練1：使用九宮格思考法生成衝鋒衣的產品文案創意
  任務演練2：使用頭腦風暴法生成戶外運動品牌的品牌故事文案創意
  任務二  產品文案寫作
    一、提煉產品賣點
    二、產品標題文案的寫作
    三、產品主圖文案的寫作
    四、產品詳情頁文案的寫作

  任務演練1：提煉衝鋒衣的賣點
  任務演練2：為衝鋒衣寫作產品標題文案
  任務演練3：為衝鋒衣寫作產品主圖文案
  任務演練4：為衝鋒衣寫作產品詳情頁文案
  任務三  品牌文案寫作
    一、品牌故事文案的寫作
    二、品牌公關文案的寫作
  任務演練1：為戶外運動品牌寫作品牌故事文案
  任務演練2：為戶外運動品牌寫作危機公關文案
  任務四  新媒體文案寫作
    一、微信文案的寫作
    二、微博文案的寫作
    三、小紅書文案的寫作
  任務演練1：為衝鋒衣寫作微信公眾號文案
  任務演練2：為衝鋒衣寫作微博文案
  任務五  使用AIGC工具生成文案
    一、常見的文案生成類AIGC工具
    二、文案生成類AIGC工具的使用思路
  任務演練：使用文心一言寫作衝鋒衣的小紅書「種草」文案
  綜合實訓
    實訓一  為服裝品牌的防曬衣寫作產品詳情頁文案
    實訓二  使用通義為大米品牌寫作品牌新聞文案
    實訓三  為零食品牌的熱賣產品寫作小紅書文案
  鞏固提高
項目四  圖片編輯與製作
  學習目標
  項目導讀
  任務一  圖片處理與設計
    一、圖片處理與設計的原則
    二、圖片處理與設計的工具
    三、圖片的基本處理
    四、圖像修飾與合成
  任務演練1：處理運動鞋產品圖片
  任務演練2：設計運動鞋產品豎版海報
  任務二  圖文排版
    一、圖文排版規範
    二、圖文排版的常用工具
  任務演練1：使用135編輯器排版推廣新品的微信公眾號文案
  任務演練2：使用秀米編輯器設計公眾號文案封面
  任務三  使用AIGC工具生成圖片
    一、圖片生成類AIGC工具
    二、使用AIGC工具生成圖片的方法
  任務演練：使用創客貼AI生成徒步鞋的宣傳海報
  綜合實訓
    實訓一  設計運動手錶網頁橫幅廣告
    實訓二  使用AI排版介紹水果的微信公眾號文案
    實訓三  使用創客貼AI生成活動倒計時海報
  鞏固提高
項目五  視頻拍攝與製作
  學習目標

  項目導讀
  任務一  視頻的拍攝
    一、視頻拍攝的設備
    二、視頻拍攝的技巧
    三、撰寫視頻腳本
    四、拍攝視頻
  任務演練1：撰寫登山包的分鏡頭腳本
  任務演練2：拍攝登山包宣傳視頻
  任務二  視頻剪輯與製作
    一、視頻剪輯的工具
    二、視頻剪輯的方法
    三、視頻剪輯的流程
  任務演練：剪輯登山包宣傳視頻
  任務三  使用AIGC工具生成音視頻
    一、音頻生成類AIGC工具
    二、視頻生成類AIGC工具
  任務演練：使用剪映生成溯溪鞋營銷視頻
  綜合實訓
    實訓一  撰寫血橙宣傳視頻的分鏡頭腳本
    實訓二  拍攝和剪輯血橙的宣傳視頻
    實訓三  使用剪映生成血橙的營銷短視頻
  鞏固提高
項目六  直播內容寫作
  學習目標
  項目導讀
  任務一  撰寫直播腳本
    一、撰寫整場直播腳本
    二、撰寫單品直播腳本
  任務演練1：為戶外運動品牌撰寫整場直播腳本
  任務演練2：為軟殼衣撰寫單品直播腳本
  任務二  設計直播話術
    一、設計直播開場話術
    二、設計引關注話術
    三、設計推銷話術
    四、設計催付話術
    五、設計直播結束語術
  任務演練1：設計抓絨外套的推銷話術
  任務演練2：設計抓絨外套的催付話術
  任務三  寫作直播宣傳文案
    一、直播宣傳文案的類型
    二、直播宣傳文案的寫作技巧
  任務演練：使用文心一言為戶外運動品牌寫作直播預告文案
  綜合實訓
    實訓一  為糧油品牌設計整場直播腳本
    實訓二  為掃地機器人設計單品直播腳本
    實訓三  為行李箱設計推銷話術
    實訓四  使用文心一言為美妝品牌的直播寫作直播回顧文案
  鞏固提高
項目七  內容傳播與數據分析和優化
  學習目標

  項目導讀
  任務一  內容分發與傳播
    一、常見的內容分發渠道
    二、內容的傳播方法
    三、內容的傳播技巧
    四、內容分發的注意事項
  任務演練：為戶外運動品牌制定內容分發與傳播方案
  任務二  內容數據分析與優化
    一、內容數據分析指標
    二、內容數據分析方法
    三、優化內容數據
  任務演練1：分析不同渠道的內容數據
  任務演練2：制定內容傳播的優化策略
  綜合實訓
    實訓一  為日用品品牌選擇合適的內容分發平台
    實訓二  分析內容數據並優化
  鞏固提高

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