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藥品市場營銷(高等職業教育教材)

  • 作者：編者:李麗傑//石忠波|責編:王芳//蔡洪偉
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122472649
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：162
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    《藥品市場營銷》以培養學生藥品市場營銷能力為目標，由理論認知、技能訓練和綜合實踐三個模塊構成，模塊內容層層遞進。以真實企業案例為依據，結合市場營銷人才需求整合教材內容，共分為八個典型項目。通過「知識導圖」梳理項目知識點，「牛刀小試」檢驗學習效果，並添加形式豐富的二維碼資源，使教材內容立體化、多樣化。
    本書可作為高等職業院校藥品經營與管理專業及藥學類（藥學、中藥學、藥品生物技術、藥品質量與安全等）相關專業的教材。
作者介紹
編者:李麗傑//石忠波|責編:王芳//蔡洪偉
目錄


模塊一  藥品市場營銷理論認知
  項目一  市場營銷導論
    單元一  明確市場營銷的定義及相關概念
      一、市場營銷概述
      二、市場營銷的相關概念
    單元二  領會市場營銷理論發展
      一、綠色營銷
      二、網路營銷
      三、整合營銷
      四、關係營銷
    單元實訓  查找市場營銷最新成果
  項目二  認知藥品市場與藥品市場營銷
    單元一  明晰藥品市場的含義與類型
      一、藥品市場的含義及特點
      二、藥品市場的類型
    單元二  塑造藥品市場營銷觀念
      一、傳統營銷觀念
      二、現代營銷觀念
      三、營銷觀念新發展
    單元實訓  分析醫藥市場營銷崗位及職業能力
模塊二  藥品市場營銷技能訓練
  項目三  掌握藥品市場調研技術
    單元一  設計藥品市場調研方案
      一、確定調研目的
      二、明確調研方法
      三、部署調研人員
      四、安排調研進度
      五、編製調研費用預算
    單元二  撰寫市場調研報告
      一、市場調研報告的結構
      二、市場調研報告的撰寫流程
    單元實訓  我國感冒藥市場營銷環境調查
  項目四  學會分析藥品市場購買行為
    單元一  分析藥品消費者購買行為
      一、影響藥品消費者購買行為的因素
      二、藥品消費者購買行為分析
    單元二  分析藥品零售企業採購行為
      一、藥品零售企業購買模式
      二、藥品零售企業採購特點
      三、藥品零售企業採購行為的影響因素
    單元三  分析藥品批發企業採購行為
      一、藥品批發企業購買模式
      二、藥品批發企業採購特點
    單元實訓  分析消費者藥品購買行為
  項目五  制定藥品營銷策略
    單元一  設計藥品促銷方案
      一、醫藥產品促銷策略概述
      二、醫藥產品人員推銷策略

    單元二  選擇藥品分銷渠道
      一、藥品分銷渠道概述
      二、藥品分銷渠道的設計
    單元實訓  制訂促銷活動計劃
  項目六  分析藥品市場營銷環境
    單元一  藥品市場宏觀營銷環境分析
      一、人口環境
      二、經濟環境
      三、自然環境
      四、科學技術環境
      五、政治法律環境
      六、社會文化環境
    單元二  藥品市場微觀營銷環境分析
      一、顧客
      二、供應商
      三、競爭者
      四、社會公眾
      五、藥品企業內部環境
    單元實訓  利用SWOT模型分析大型連鎖藥店的優劣勢
模塊三  藥品市場營銷綜合實踐
  項目七  藥店店員職業能力實踐
    單元一  問病薦葯
      一、常見疾病種類
      二、問病薦葯策略
    單元二  藥品陳列
      一、藥店商品陳列概述
      二、GSP要求
      三、藥店商品陳列原則
    單元實訓  藥品分類陳列
  項目八  醫藥電商職業能力實踐
    單元一  醫藥電商文案寫作
      一、認識醫藥電商文案
      二、醫藥電商文案寫作技巧
      三、醫藥電商文案推廣應用
    單元二  醫藥電商爆款產品打造策略
      一、爆款產品的定義與重要性
      二、爆款產品的特點
      三、爆款產品打造策略
    單元實訓  撰寫醫藥電商文案
參考文獻

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