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研學旅行市場營銷(高等職業教育十四五規劃旅遊大類精品教材)/研學旅行管理與服務專業系列

  • 作者：編者:李智賢|責編:聶筱琴|總主編:魏凱
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577217291
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《研學旅行市場營銷》旨在全面介紹研學旅行市場的營銷理論與實踐方法，通過系統化的項目布局，深入淺出地闡述了研學旅行市場的核心概念、營銷策略及發展趨勢，為讀者提供了豐富的理論知識和實用的操作指南。本書共分為九個項目，每個項目圍繞特定的主題展開，層層遞進，幫助讀者全面理解研學旅行市場營銷。本書適合作為高職院校旅遊管理、市場營銷等相關專業的教學用書，同時也可供行業從業者參考學習。
作者介紹
編者:李智賢|責編:聶筱琴|總主編:魏凱
    李智賢，博士，副教授，上海建設管理職業技術學院繼續教育學院院長。澳門國際旅遊與區域發展學會副會長，粵港澳大灣區旅遊研究協會副理事長。長期從事區域規劃、研學基地建設、研學課程開發、研學培訓等領域的工作，主持建設了全國第一個央企與大學合作的研學產業學院。參與國家社科基金課題兩項，主持和參與省市級課題十余項，出版專著、教材八部，發表學術論文十余篇，獲得國家級獎項兩個。
目錄
項目一 研學旅行概述
  任務一 研學旅行的歷史發展脈絡
    一、國內研學旅行發展歷程
    二、國外研學旅行發展歷程
    三、國內外研學旅行的啟示
  任務二 研學旅行的內涵與意義
    一、研學旅行的內涵
    二、研學旅行的範圍理解
    三、研學旅行的教育意義
  任務三 研學旅行的特徵及原則
    一、研學旅行的特徵
    二、研學旅行的原則
    三、研學旅行與其他校外活動的區別
  任務四 國內研學旅行的發展現狀
    一、研學旅行市場的現狀
    二、研學旅行的政策體系
    三、研學旅行的產業聯盟
項目二 市場營銷概述
  任務一 市場和市場營銷
    一、市場
    二、市場營銷
    三、市場營銷理論
    四、市場營銷觀念的演變
  任務二 旅遊市場營銷
    一、旅遊市場營銷的含義
    二、旅遊市場營銷的特徵
    三、旅遊市場營銷的產生和發展
    四、旅遊市場營銷的作用
    五、旅遊市場營銷觀念的演變
  任務三 研學旅行市場營銷
    一、認識研學旅行市場營銷
    二、研學旅行市場營銷的特點
    三、研學旅行市場營銷的現狀與發展趨勢
項目三 研學旅行市場營銷調研
  任務一 研學旅行市場營銷調研概述
    一、研學旅行市場營銷調研的定義
    二、研學旅行市場營銷調研的類型
    三、研學旅行市場營銷調研的手段
  任務二 研學旅行市場營銷調研的方法及流程
    一、研學旅行市場營銷調研的常用方法
    二、研學旅行市場營銷調研的流程
  任務三 研學旅行市場營銷調研實例
    一、面向直客的研學旅行市場營銷調研
    二、面向學校的研學旅行市場營銷調研
    三、面向渠道端的研學旅行市場營銷調研
項目四 研學旅行市場營銷環境分析
  任務一 研學旅行市場營銷環境概述
    一、研學旅行市場營銷環境相關概念
    二、研學旅行市場營銷環境的特點
    三、研學旅行市場營銷環境的發展趨勢

  任務二 研學旅行市場營銷的一般環境
    一、政治法律環境
    二、社會文化環境
    三、人口環境
    四、經濟環境
    五、科技環境
  任務三 研學旅行市場營銷的任務環境
    一、顧客群
    二、研學旅行中間商
    三、研學旅行競爭者
    四、社會公眾
  任務四 研學旅行市場營銷環境分析方法
    一、PEST分析法
    二、SWOT分析法
項目五 研學旅行消費者行為
  任務一 研學旅行消費者行為概述
    一、研學旅行消費者購買行為的概念
    二、研學旅行消費者購買行為的類型
  任務二 研學旅行市場價格策略
    一、研學旅行購買行為一般模式與行為選擇模型
    二、研學旅行消費者購買行為特點
    三、研學旅行消費者購買決策模式
  任務三 研學旅行消費者調查
    一、研學旅行消費者調查的內容
    二、研學旅行消費者調查的方法
  任務四 研學旅行消費發展趨勢
    一、研學旅行消費市場規模持續擴大
    二、多元化、個性化發展趨勢明顯
    三、科技賦能提升研學品質
    四、跨界合作拓展研學領域
    五、政策支持推動市場發展
項目六 研學旅行市場推廣
  任務一 研學旅行市場營銷渠道策略
    一、研學旅行市場營銷渠道概述
    二、研學旅行產品與市場營銷渠道的關係
    三、研學旅行市場營銷渠道開發策略
  任務二 渠道的多元化選擇
    一、OTA
    二、新媒體矩陣
    三、研學旅行中間商
    四、學校與教育輔導機構
  任務三 研學旅行市場促銷策略
    一、廣告推廣策略
    二、營業推廣策略
    三、公共關係策略
    四、人員推銷策略
項目七 研學旅行品牌構建
  任務一 研學旅行品牌概述
    一、品牌的基本概念
    二、研學旅行品牌的概念內涵及構建意義

  任務二 研學旅行品牌的戰略規劃原則和構建路徑
    一、研學旅行品牌的戰略規劃原則
    二、研學旅行品牌的構建路徑
  任務三 研學旅行品牌生命周期及管理策略
    一、品牌生命周期
    二、建立品牌管理系統
    三、研學旅行品牌管理策略
項目八 研學旅行營銷平台應用
  任務一 研學旅行營銷平台的認知
    一、研學旅行營銷平台的概念內涵
    二、研學旅行營銷平台的特點
    三、研學旅行營銷平台類型
  任務二 智慧研學平台的應用
    一、中小學社會實踐教育管理平台簡介
    二、中小學社會實踐教育管理平台的特點
    三、浙江省智慧研學平台的運營
  任務三 研學旅行營銷平台的設計
    一、研學旅行營銷平台設計原則
    二、研學旅行營銷平台功能設計
    三、研學旅行營銷平台運營設計
    四、研學旅行營銷平台智慧教具設計
項目九 研學旅行新媒體營銷策略
  任務一 研學旅行新媒體營銷的核心原理
    一、研學旅行新媒體營銷的概念內涵
    二、研學旅行新媒體營銷與傳統營銷的區別
    三、研學旅行新媒體營銷對消費者行為和決策的影響
  任務二 研學旅行新媒體平台的使用
    一、微博
    二、微信
    三、抖音
    四、小紅書
  任務三 研學旅行新媒體營銷具體策略
    一、內容創作
    二、數據分析與優化
    三、跨平台整合營銷
    四、創新思維與戰略眼光
參考文獻

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