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電子商務文案(策劃寫作視覺營銷與平台推廣AIGC版微課版第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:林鋒//程波|責編:王振
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115502254
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為8個項目，包括電商文案寫作的準備、電商文案寫作的整體構思、電商文案的寫作方法、網店商品展示文案的策劃與寫作、電商品牌宣傳文案的策劃與寫作、新媒體推廣文案的策劃與寫作、電商文案的排版與視覺設計，以及AI電商文案寫作。本書內容翔實，涵蓋多種類型的電商文案，既有對理論基礎的闡釋，又提供了具體的優秀案例作為參考。通過對本書的學習，讀者能夠快速掌握電商文案的基本知識和寫作方法。
    本書可作為職業院校和本科院校電子商務、企業管理、市場營銷和商業貿易等專業相關課程的教材，也可供有志於或者正在從事電商文案策劃與寫作相關工作的人員學習和參考。
作者介紹
編者:林鋒//程波|責編:王振
目錄
項目一 電商文案寫作的準備
  任務一 初識電商文案
    一、電商文案的概念
    二、電商文案的商業價值
    三、電商文案的類型
    四、電商文案寫作者的基本職責
    五、電商文案寫作者的職業要求
  任務二 分析市場環境
    一、市場調研
    二、市場環境分析
  任務三 分析商品
    一、明確商品的定位
    二、明確商品的生命周期
    三、提煉商品賣點
  任務四 分析目標用戶
    一、目標用戶畫像
    二、分析用戶的購買意向
    三、分析用戶的購物心理
  任務五 明確電商文案推廣策略
    一、借勢推廣
    二、多平台推廣
    三、合作推廣
  項目實訓
    實訓一 使用巨量算數調研短褲市場信息
    實訓二 為農產品提煉賣點
  課後習題
項目二 電商文案寫作的整體構思
  任務一 電商文案寫作的基本思路
    一、確定電商文案的主題
    二、選擇電商文案的訴求方式
    三、明確電商文案的寫作風格
    四、完成電商文案的整體構思
  任務二 電商文案寫作的思維方法
    一、發散思維和收斂思維
    二、順向思維和逆向思維
  任務三 電商文案寫作的創意方法
    一、元素組合法
    二、頭腦風暴法
    三、九宮格思考法
    四、五步創意法
    五、金字塔原理法
  項目實訓
……
項目三 電商文案的寫作方法
項目四 網店商品展示文案的策劃與寫作
項目五 電商品牌宣傳文案的策劃與寫作
項目六 新媒體推廣文案的策劃與寫作
項目七 電商文案的排版與視覺設計
項目八 AIGC電商文案寫作

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