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市場調查與預測(第3版普通高等教育市場營銷專業精品教材)

  • 作者：編者:石鼕鼕//林紅菱//黃嘉濤//張德鵬|責編:邢小兵
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111775249
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著市場競爭的加劇，企業所面臨的內外環境日趨複雜化，企業經營決策必須以充分的市場信息為基礎，因而規範的市場調查與預測成為企業一項重要的營銷職能。它為企業提供所需的決策信息，是企業營銷中一項目的性、實踐性很強的活動。
    本書在吸收國外市場調查與預測理論和實踐的基礎上，注重結合我國企業的實踐經驗，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論與方法。本書強調理論部分以夠用為度，突出實際操作環節，注重對實際工作能力的培養，具有較強的實用性。
    本書可作為高等院校市場營銷類、經濟管理類等相關專業的教材，也可作為企業崗位培訓、成人教育、自學考試用書，並可供企業相關人員參考。
作者介紹
編者:石鼕鼕//林紅菱//黃嘉濤//張德鵬|責編:邢小兵
目錄
前言
第一章  市場調查概論
  本章學習目標
  第一節  市場調查的基本概論
  第二節  我國市場調查行業的發展
  第三節  市場調查機構的選擇
  第四節  市場調查行業的道德規範
  第五節  市場調查
  本章小結
  自測
第二章  市場調查方案設計
  本章學習目標
  第一節  概論
  第二節  市場調查方案設計的前期準備
  第三節  市場調查方案內容的設計
  第四節  市場調查方案的評審、修改、確認
  本章小結
  自測
第三章  市場調查問卷設計
  本章學習目標
  第一節  問卷的基本概述
  第二節  市場調查問卷的設計
  第三節  調查問題的設計
  第四節  答案選項的設計
  第五節  調查問卷的試訪及修改
  本章小結
  自測
第四章  抽樣調查技術
  本章學習目標
  第一節  抽樣調查的基本思想
  第二節  概率抽樣
  第三節  非概率抽樣
  第四節  抽樣誤差及其測
  第五節  樣本量的確
  本章小結
  自測
第五章  市場調查數據採集
  本章學習目標
  第一節  文案調查
  第二節  焦點小組訪談
  第三節  深度訪談
  第四節  詢問調查
  第五節  觀察調查
  第六節  實驗調查
  本章小結
  自測
第六章  市場調查數據整理與分析
  本章學習目標
  第一節  數據整合
  第二節  數據分析

  本章小結
  自測
第七章  市場調查報告
  本章學習目標
  第一節  概述
  第二節  書面調查報告
  第三節  口頭調查報告
  本章小結
  自測
第八章  市場預測概述
  本章學習目標
  第一節  市場預測的基本概述
  第二節  市場預測的理論
  第三節  市場預測的方法
  第四節  市場預測的誤差
  本章小結
  自測
第九章  判斷分析預測
  本章學習目標
  第一節  主觀概率
  第二節  德爾菲
  第三節  調查判斷
  本章小結
  自測
第十章  時間序列預測
  本章學習目標
  第一節  時間序列概述
  第二節  簡單平均
  第三節  移動平均
  第四節  指數平滑
  第五節  趨勢模型
  第六節  季節變動
  本章小結
  自測
第十一章  因果分析預測法
  本章學習目標
  第一節  因果分析概述
  第二節  一元線性回歸預測
  第三節  多元線性回歸預測
  第四節  非線性回歸預測
  本章小結
  自測
參考文獻

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