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原型文脈現代化(中國地理標誌農產品的品牌化)(精)

  • 作者：胡曉雲//萬琰|責編:李海燕
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308261258
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：490
人民幣：RMB 168 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以「品牌賦能，促進地理標誌農產品的現代化發展」為立足點，通過16章內容，分別對相關問題進行深入闡述與探討，呈現了作者與團隊近二十年的相關研究成果。
    本書為中國地標品牌解決相關理論及其實踐問題，讓特色產品、特色文化乃至特色生活方式、精神特質，均能夠在消費市場獲得更好的回應，讓中國的鄉村因為地標品牌而向世界提供美好的消費、真與善的想象。
作者介紹
胡曉雲//萬琰|責編:李海燕
目錄
第一章  地理標誌的獨特構成及多元價值
  第一節  地理標誌的含義與構成
    一、地理標誌的含義
    二、地理標誌的構成
  第二節  地理標誌的特殊性
    一、地理標誌具有鮮明的地域性
    二、地理標誌具有獨特的屬性特徵
  第三節  地理標誌的多元價值
    一、地理標誌的市場價值
    二、地理標誌的區域發展價值
    三、文化與生物多樣性價值
第二章  地理標誌與註冊商標
  第一節  地理標誌與商標的異同點
    一、地理標誌與商標的相同點
    二、地理標誌與商標的差異點
  第二節  地理標誌與商標的衝突及解決
    一、衝突的類型、原因及典型案例分析
    二、地理標誌與商標衝突的解決
第三章  地理標誌保護的國際公約
  第一節  涉及地理標誌保護的國際條約
    一、《巴黎公約》
    二、《馬德里協定》
    三、《里斯本協定》
    四、《與貿易有關的知識產權協定》(TRIPs協定)
  第二節  涉及地理標誌保護的地區性條約
    一、雙邊協定
    二、區域性協定
    三、中歐地理標誌協定
第四章  歐美典型的地理標誌保護制度
  第一節  法國地理標誌保護制度
    一、「風土」(terrior)的概念辨析
    二、與地理標誌保護相關的法律沿革
    三、原產地名稱保護制度
  第二節  歐盟地理標誌保護制度
    一、歐盟地理標誌的專門保護
    二、歐盟地理標誌的商標保護
  第三節  美國地理標誌保護制度
    一、現行《蘭哈姆法》對地理標誌的保護
    二、聯邦行政規章對地理標誌的保護
    三、普通法對地理標誌的保護
第五章  歐美地理標誌品牌化的典型模式
  第一節  法國的地理標誌品牌化模式
    一、分級制度：波爾多葡萄酒的品質呈現
    二、「配額」與「期酒」：波爾多葡萄酒的品牌營銷特色
    三、「三元八識」：波爾多葡萄酒的整合品牌營銷
  第二節  美國的地理標誌品牌化典型模式
    一、愛達荷(IDAHO)土豆的出生地
    二、品牌的強力後盾——愛達荷土豆協會(IPC)
    三、符號營銷：創造代言人「土豆先生」
    四、數字化管理

  第三節  歐美地理標誌農產品的品牌化啟示
    一、抓住地理標誌農產品的特徵，進行核心價值與管理機制的匹配
    二、通過「雙化互動」，實現地理標誌農產品的人性化訴求與價值升維
第六章  中國的地理標誌保護模式及其發展趨勢
  第一節  中國地理標誌登記制度的演化
    一、三套體系長期共存
    二、三套體系的整合進程
  第二節  地理標誌保護工程的啟動與延續
    一、地理標誌農產品保護工程及其開展
    二、地理標誌農產品保護工程的合併
    三、地理標誌產品保護工程及其開展
  第三節  中國地理標誌立法及其探索
    一、地理標誌保護的立法倡議
    二、地理標誌保護立法進程
第七章  中國地理標誌農產品的品牌化基礎與可行性
  第一節  中國地理標誌農產品的品牌化基礎
    一、中國地理標誌農產品的基本特徵
    二、中國地理標誌農產品的核心特徵
  第二節  中國地理標誌農產品的品牌化可行性
    一、立足區域性，創建富有地域特色的單一品類區域公用品牌
    二、借助獨特性，創造具有獨特差異化、專屬性強的個性品牌
    三、延續獨特文脈，打造文化特色顯著的文脈品牌
    四、立體利用背書價值，建立區域聯合品牌機制
第八章  地理標誌農產品品牌的治理主體及其路徑
  第一節  地標品牌的治理主體
    一、利益相關者的含義
    二、地標品牌利益相關者的類型
  第二節  地標品牌的治理路徑
    一、公司治理
    二、品牌治理
    三、公共治理
    四、網路(化)治理
    五、地標品牌治理的內涵
第九章  地理標誌農產品品牌的治理模式及其策略
  第一節  地理標誌農產品品牌的治理模式分析
    一、以龍頭企業為有限主導的地標品牌治理模式
    二、以地方政府為主導的地標品牌治理模式
    三、以行業協會為主導的地標品牌治理模式
  第二節  地標品牌治理的提升策略
    一、明確以政府為引導的地標品牌治理結構
    二、完善以信任為基礎的地標品牌治理機制
第十章  地理標誌農產品的符號化
  第一節  地理標誌農產品符號化的理論基礎
    一、索緒爾的二元結構符號學理論模型
    二、皮爾斯的三角結構符號學理論模型
    三、羅蘭·巴爾特的符號神話理論模型
    四、中華文化符號學及其五元符號理論模型
  第二節  當前中國地理標誌農產品的符號化現狀
    一、當前中國地理標誌農產品的符號化過程
    二、當前中國地理標誌農產品的符號化現狀

  第三節  地理標誌農產品的符號化設計
    一、符號消費是符號設計的基本前提
    二、符號設計的基本方法論
第十一章  原型品牌：地理標誌農產品品牌的人格化
  第一節  原型理論與品牌化
    一、原型理論
    二、原型理論的品牌化實踐
  第二節  中國地理標誌農產品品牌的原型品牌設計
    一、中國地理標誌農產品品牌的神話原型
    二、中國神話原型的品牌設計表達
第十二章  文脈品牌：地理標誌農產品品牌的文化溢價
  第一節  文脈與文脈品牌
    一、何為「文脈」
    二、何為「文脈品牌」
  第二節  「文脈品牌」塑造的方法論
    一、「文脈品牌」塑造的三大步驟
    二、「文脈品牌」塑造方法論
  第三節  「文脈品牌」塑造的著力點與案例探索
    一、「文脈品牌」塑造的著力點
    二、「文脈品牌」塑造的案例探索
第十三章  地理標誌農產品品牌的品牌代言者選擇
  第一節  品牌代言者類型及其符號特徵
    一、品牌代言人及其品牌代言傳播
    二、品牌代言者類型及其符號特徵
  第二節  不同類型品牌代言者的代言適用性
    一、真實品牌代言者的代言適用性
    二、虛擬品牌代言者代言適用性
  第三節  地理標誌農產品品牌的品牌代言人選擇與策略要求
    一、品牌代言者的元素提取法則
    二、地理標誌農產品品牌的品牌代言策略要求
第十四章  地理標誌農產品品牌的特色傳播模式
  第一節  地理標誌農產品品牌的獨特信息源
    一、獨特信息源的構成結構
    二、不同信息源的傳播價值
  第二節  基於消費者洞察的「品牌八識」溝通模型
    一、消費者洞察
    二、「品牌八識」消費者溝通模型
第十五章  地理標誌農產品品牌的聲譽締造
  第一節  聲譽與品牌聲譽
    一、聲譽概念及其相關研究
    二、品牌聲譽概念及其相關理論模型
  第二節  地理標誌農產品品牌的聲譽評價指標
    一、地理標誌農產品的品牌聲譽評價指標形成
    二、地理標誌農產品品牌聲譽的評價應用
第十六章  地理標誌農產品的品牌文化力指數評價
  第一節  品牌文化及其研究價值
    一、概念及其內涵
    二、理論模型
  第二節  指標權重與實證研究
    一、指標權重

    二、實證研究
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
附錄五
參考文獻
後記

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