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一本書講透出海實戰

  • 作者：陳榕榕|責編:秦詩//牛漢原
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111777571
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：309
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    在全球化時代，品牌出海已成為越來越多企業的必然選擇。如何從零開始制定出海策略，選擇適合的海外區域市場？如何確定出海渠道策略？如何做好企業和產品的出海營銷？如何撰寫一份出海營銷方案？如何玩轉海外社交媒體，為你的產品和企業引流獲客？出海小白如何從零開始，快速入行？本書作者曾任「非洲手機之王」傳音控股的全球數字營銷總監，基於豐富的案例實踐，為你解讀全球重點區域市場，剖析出海成功的商業案例，梳理企業出海的實戰方法論，加深企業及創業者對出海的理解，幫助企業順利開拓海外市場，解決認知差，打破信息差。無論你身處初創企業，還是在已經具有一定知名度的企業，本書致力於為你提供來之不易的經驗總結以及實用的工具方法，助你掌握制定出海策略的關鍵點，為品牌出海打下堅實的基礎，成功進軍國際市場。
作者介紹
陳榕榕|責編:秦詩//牛漢原
   陳榕榕     10余年海內外營銷實戰經驗，曾任傳音控股全球數字營銷總監，操盤歐美、中東、東南亞、非洲等60個國家和地區的市場增長。曾在網易等知名企業任職，並擔任某百億估值企業CMO     現為消費品/AI/餐飲/在線教育等行業企業提供出海輔導及顧問服務，助力企業出海業務實現高速增長     原創開發系列出海實戰課程，培育12000+名學員，覆蓋全球23個國家和地區     曾斬獲多項專業營銷獎，並擔任艾菲獎、虎嘯獎等7大國際營銷獎項評委     《國際品牌觀察》《商界》等權威媒體專欄作者     36氪、香港《文匯報》等專訪出海專家     「出海圈」社群主理人     香港大學整合營銷傳播研究生
目錄
推薦語
前言
第一篇　出海策略
第1章  出海作戰6T模型　　
第2章  出海關鍵點和難點：本地化　　
  所有出海企業會犯的一個錯誤：拿中國市場去衡量海外市場　　
  所有出海品牌都是新品牌　　
  海外市場不是一個市場　　
  出海企業如何本地化　　
  案例：舌尖上的出海—中國餐飲品牌如何征服海外味蕾　　
第3章  品牌出海核心戰略：如何定產品　　
  產品國際化或國際化產品　　
  產品戰略如何選擇　　
  產品測試怎麼做　　
  什麼樣的產品適合出海　　
第4章  出海渠道如何定：長渠道或短渠道　　
  長渠道、短渠道的特點和優劣勢　　
  案例：安克創新的出海實踐　　
  如何選擇渠道戰略　　
第5章  品牌出海如何選對國家地區，藍海市場在
  何方　　
  量化法　　
  跟隨法　　
  特殊時機的市場機會　　
  案例：小米——一部智能手機的國際發展歷程　　
第6章  出海重點市場解讀　　
  美洲地區　　
  歐洲地區　　
  東亞地區　　
  東南亞地區　　
  南亞地區　　
  中東地區　　
  非洲地區　　
第二篇　出海營銷
第7章  如何寫一份出海營銷方案：拿來即用的方案
  模板　　
  市場分析　　
  競品分析　　
  目標制定　　
  目標受眾分析　　
  傳播重點　　
  營銷節奏　　
  媒介策略　　
  預算分配　　
  社媒投放計劃　　
  達人合作計劃　　
第8章  B2B出海營銷實戰：如何高效贏得全球客戶　　
  B2B國際買家的五大行為特點變化　　
  B2B出海營銷八大實戰方法　　
  B2B企業的出海營銷行動計劃（模板參考）　　

第9章  消費品出海必選項：亞馬遜運營　　
  亞馬遜平台概述　　
  亞馬遜平台流量機制：A9演算法　　
  亞馬遜運營核心：選品　　
  亞馬遜物流選擇：FBA或MFN　　
  亞馬遜運營關鍵：利潤計算　　
  亞馬遜運營風險防範：侵權　　
第10章  出海DTC品牌運營必備：獨立站　　
  什麼是獨立站　　
  獨立站運營與貨架電商平台運營的優劣勢　　
  獨立站頂流希音的案例分析　　
  獨立站工具鼻祖：Shopify概述　　
  獨立站如何搭建和選品　　
  獨立站高效引流方法　　
第11章  上市即打爆—品牌出海新玩法：海外眾籌
  怎麼做　　
  什麼是眾籌　　
  兩大眾籌平台　　
  項目眾籌四大階段　　
  眾籌成敗兩大要素：選品和營銷　　
  眾籌案例：3D印表機產品AnkerMake M5　　
  眾籌風險　　
第三篇　出海運營
第12章  品牌出海，如何玩轉海外社交媒體，為企業引流
  獲客　　
  全球社媒用戶趨勢分析　　
  海外13大社媒平台對比　　
  媒介策略五步法　　
  海外社媒運營：內容營銷創作方法　　
  海外廣告投放：執行方法、效果評估　　
  海外達人營銷：達人合作四步法（附合作溝通模板）　　
第13章  Facebook內容營銷和廣告投放全攻略　　
  Facebook平台概述　　
  Facebook內容營銷的四大關鍵步驟　　
第14章  Google的流量玩法 　　
  Google的平台生態　　
  Google的搜索引擎優化　　
  Google的搜索引擎營銷　　
第15章  YouTube的視頻營銷全攻略　　
  YouTube為何值得布局　　
  YouTube為何能持續吸引創作者加入　　
  YouTube推薦演算法　　
  YouTube內容運營七步法　　
第16章  如何抓住TikTok的流量風口　　
  TikTok平台概述　　
  TikTok運營決策：國家選擇　　
  TikTok運營四大方式：短視頻、直播、與達人合作、商品卡　　
  TikTok運營如何快速漲粉　　
  TikTok電商的底層邏輯　　
  TikTok電商選品　　

  TikTok小店運營　　
  如何打爆TikTok直播　　
  娛樂出海案例：去東南亞開娛樂公會　　
第17章  海外流量運營終局：私域營銷　　
  海外私域運營的本質　　
  海外私域營銷三大轉化方式　　
  WhatsApp私域運營實操七步法　　
第18章  百倍杠桿：人工智慧×出海×營銷　　
  未來已來：AI驅動的出海營銷新增長　　
  如何用AI做好出海營銷　　
第四篇　出海人才個人發展
第19章  致出海小白：如何快速入行　　
  如何找到匹配的工作機會　　
  專業能力提升四大方法　　
第20章  致從業者：如何跨界破局　　
  複製過去的經驗優勢　　
  空杯心態　　
  打工焦慮，想嘗
  打工焦慮，想嘗試出海創業，怎麼做
第21章  致創業者：如何尋找匹配的出海機會
  先控制風險，再考慮收益
  中國經驗與本地洞察的結合
  多走出去看看
第22章  致管理者：如何搭建全球化的組織人才
  結構
  常見的三種架構
  招不到人？——人才招聘及培養的思維轉變
後記

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