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市場營銷(新型活頁式教材)

  • 作者：編者:張天琪|責編:王才識//劉康格
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504780461
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：297
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書依照活頁式體例要求，以模塊化方式構建內容。主要根據生產經營一線營銷職業崗位群對營銷知識與技能的需求，秉持以培養學生全面素質為基礎的理念，契合技術技能人才成長規律及學生認知特點，對接先進職業教育理念，強調理論與實踐統一。
    全書共十個項目，系統闡述市場營銷的基本知識與基本策略，在側重理論講述的同時，強化實踐能力培養，每項目均配備案例與實踐操作環節，充分體現活頁式教材特點。
作者介紹
編者:張天琪|責編:王才識//劉康格
目錄
項目一  走進市場營銷
  任務一  認識市場與市場營銷
  任務二  樹立正確的營銷觀念
  任務三  對話營銷理論
項目二  分析各類市場
  任務一  分析組織市場
  任務二  分析消費者市場
項目三  分析市場營銷環境
  任務一  宏觀環境分析
  任務二  微觀環境分析
  任務三  營銷環境分析———SWOT分析法
項目四  市場調查
  任務一  撰寫市場調查方案
  任務二  設計調查問卷
  任務三  撰寫調查報告
項目五  制定STP策略
  任務一  市場細分
  任務二  目標市場
  任務三  市場定位
項目六  制定產品策略
  任務一  設計產品組合
  任務二  設計品牌與包裝
  任務三  開發新產品
項目七  制定價格策略
  任務一  選擇定價方法
  任務二  制定定價策略
項目八  分銷渠道策略
  任務一  制定分銷渠道設計方案
  任務二  選擇與管理分銷渠道商
  任務三  評估與調整分銷渠道方案
項目九  促銷策略
  任務一  認知促銷方式
  任務二  策劃促銷活動
項目十  新媒體營銷
  任務一  認識新媒體營銷
  任務二  選擇新媒體營銷平台
  任務三  運用新媒體營銷技能
參考文獻

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