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進化(做懂數據的營銷人)

作者：于勇毅|責編:張楠
出版社：電子工業
ISBN：9787121497957

出版日期：2025/04/01
裝幀：平裝
頁數：197

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

    本書是一本緊密圍繞實戰需求，旨在幫助讀者快速入門營銷數據領域的專業圖書。
    本書系統梳理了營銷數據的運營邏輯，從源頭追溯到數據的管理與應用；為企業量身定製構建營銷數據能力的實操指南，助力突破數據困境，搶佔市場先機；搭配30個真實且典型的實戰案例，將數據如何發揮效能直觀呈現，讓理論落地生根；更點明數據合規原則，為企業合法合規運用數據保駕護航。
    無論是在營銷一線摸爬滾打、渴望借數據之力實現突破的營銷從業者，還是懷揣營銷夢想、即將踏入職場的高校學生；無論是對數據在營銷領域應用滿懷好奇、想拓寬職業邊界的IT從業人員，還是專註于營銷理論研究、急切希望將理論與實踐深度融合的學者，本書將成為你的專屬摯友，為你推開營銷數據世界的大門。

作者介紹

于勇毅|責編:張楠
于勇毅，秒針系統營銷科學家、美國營銷國際協會SMEI認證數字營銷專家、中國廣告協會線上公開課講師，北京航空航天大學、對外經貿大學、北京外國語大學、上海師範大學等多所大學研究生/MBA課程講師。十六年的數字營銷經驗中，前十年作為甲方任職于IBM，擔任數據策略師，負責CRM業務。最近六年作為乙方服務於寶潔、戴爾、中國電信、利潔時、寶馬、美贊臣、長城汽車等數十家世界五百強企業。除了編寫本書，還是《大數據營銷》《中國數字營銷圖譜》和《營銷數據中台白皮書》的作者。

第1章  數據對於營銷的改變
  第一節  數據對於營銷的三個價值
  第二節  數據對於業務戰略的改變
  第三節  數據對於營銷策略的改變
  第四節  數據對於營銷執行的改變
  第五節  數據對於營銷度量的改變
第2章  數據的語境
  第一節  數據的四方式：數據的來源
  第二節  數據的三大類：數據的常用類型
  第三節  數據的兩分類和三要素：對人的數據的進一步分類
  第四節  數據的六環節：數據運營的步驟
第3章  數據的運營邏輯
  第一節  數據採集：能使用的底層數據
  第二節  數據治理：原始數據的第一輪粗加工
  第三節  數據管理：營銷數據中台
  第四節  數據分析：數據的第二輪精加工
  第五節  數據交互：成品數據的輸出
  第六節  數據度量：數據閉環的復盤和優化
  第七節  張師傅買菜刀故事的復盤與解讀
第4章  品牌方如何構建數據能力
  第一節  品牌方構建數據能力的路徑
  第二節  品牌方構建數據能力時面臨的常見問題
  第三節  品牌方隨時需要思考的10個問題
第5章  不同行業的個性化案例
  第一節  通用行業：精細化定義目標消費者
  第二節  快消行業：新客破圈
  第三節  餐飲行業：消費者運營的「攻守拓」
  第四節  食品飲料行業：新品上市
  第五節  汽車行業：消費者採購決策鏈的優化干預
  第六節  零售行業：「種草+直播電商」的O2O模式變革
  第七節  商超行業：線下廣告引流鏈路的度量
  第八節  互聯網行業：全鏈路的買量精算
  第九節  內容行業：口碑運營
  第十節  酒店航空行業：消費者忠誠度經營
  第十一節  母嬰行業：消費者生命周期管理
  第十二節  B2B領域：目標客戶營銷
第6章  數據在業務模式重構中的價值
  第一節  阿米巴的數據化運營
  第二節  商業地產的數據化運營
  第三節  B2B的營銷-渠道一體化運營
第7章  數據合規：必須遵循的行業紅線
  第一節  數據合規的相關法律法規
  第二節  營銷數據合規的六大原則
  第三節  營銷數據的合規風險點
  第四節  數據合規的未來
第8章  數據的未來
  第一節  新技術：人工智慧
  第二節  新數據：內容數據+內容平台
  第三節  全域增長：從全局最優的視角出發布局平台策略
後記  做好大時代里的「馬車夫」

附錄  推薦閱讀

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