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贊助搜索廣告中的關鍵字優化策略/上海海關學院工商管理與關務學院優秀青年博士學術文庫

作者：李慧然|責編:張曦月//信艷
出版社：上海交大
ISBN：9787313320841

出版日期：2024/12/01
裝幀：平裝
頁數：133

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書以贊助搜索廣告中的關鍵字作為研究對象，綜合運用管理運籌學中的分支定界方法、金融風險控制中的現代資產組合理論和系統決策理論，分析解決高度不確定性環境下，結構性贊助搜索廣告中廣告主面對的一系列關鍵字決策的隨機優化問題。主要內容包括：基於隨機優化的關鍵字分組策略研究、關鍵字投資組合策略研究，以及融合廣告組層次和關鍵字層次的綜合出價策略研究。
本書適用於管理學、市場營銷學相關領域的學者多考使用。

作者介紹

李慧然|責編:張曦月//信艷
李慧然，管理學博士，碩士生導師，畢業於華中科技大學，法國巴黎高等商學院（HECParis）博士后，美國特拉華大學（University of Delaware）訪問學者。研究方向為計算廣告優化、電子商務。主持教育部人文社會科學青年基金項目1項，參與國家自然科學基金面上項目3項；在一區國際期刊上以第一或通訊作者發表多篇論文，多次在國際管理學術會議上做學術報告。講授跨境電商大數據分析、機器學習與人工智慧（全英文）等課程。

1  相關研究背景與意義綜述
  1.1  研究背景
  1.2  問題的提出和選題意義
  1.3  主要內容與技術路線
  1.4  主要創新點
2  相關文獻綜述
  2.1  相關文獻綜述內容框架
  2.2  贊助搜索廣告中關鍵字優化相關研究
  2.3  贊助搜索廣告中預算優化相關研究
  2.4  贊助搜索廣告中出價優化相關研究
  2.5  本章小結
3  基於隨機優化的關鍵字分組策略研究
  3.1  問題背景
  3.2  模型建立與描述
  3.3  模型的分支定界解法
  3.4  關鍵字分組實驗
  3.5  本章小結
4  關鍵字投資組合策略研究
  4.1  問題背景
  4.2  關鍵字投資組合概念框架
  4.3  模型建立與描述
  4.4  關鍵字投資組合實驗
  4.5  本章小結
5  融合廣告組層次和關鍵字層次的綜合出價策略研究
  5.1  問題背景
  5.2  模型建立與描述
  5.3  出價策略實驗
  5.4  本章小結
6  總結與展望
  6.1  總結
  6.2  研究展望
參考文獻
索引

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