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數字營銷(高等學校新文科教材)/數字經濟系列

  • 作者：編者:方慧//劉璐|責編:張然
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300335636
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    中國是當今世界經濟發展最為活躍、數字化進程最為迅速的國家之一。數字營銷是在數字化背景下，基於現代營銷理論框架，系統闡述數字營銷基本理論與中國企業數字營銷實戰的課程。本書旨在幫助學生將系統的市場營銷基礎理論同數字化背景下的營銷新特點結合起來、將數字營銷的一般性理論同中國特色的數字營銷實踐結合起來、將應知應會的市場營銷知識同數字化背景下的營銷新思維結合起來，使學生學會用數字營銷理論和方法分析與解決相關問題。
    本書共分11章，包括數字營銷概述、數字營銷環境分析、數字時代的消費者、數字營銷戰略規劃、數字營銷組合策略、技術支撐與數字營銷實踐、數字營銷之視頻營銷、數字營銷之直播營銷、數字營銷之社交媒體營銷、數字營銷之泛娛樂營銷、數字營銷倫理。
    本書在分析數字營銷基礎性和前沿性理論的基礎上，大量融入中國元素，立足中國數字化實踐與問題，系統梳理了中國企業數字營銷案例，增加了對中國數字營銷成功實踐的理論總結。本書可作為應用型院校經貿類相關專業學生的學習教材或輔導資料，也適合各類企業培訓使用。
作者介紹
編者:方慧//劉璐|責編:張然
目錄
第1章  數字營銷概述
  1.1  數字營銷的背景與重要性
  1.2  數字營銷的界定與特徵
  1.3  市場營銷與數字營銷的基本理論
  1.4  數字營銷的發展前瞻
  1.5  中國數字營銷發展現狀
第2章  數字營銷環境分析
  2.1  數字營銷環境分析概述
  2.2  數字營銷外部宏觀環境分析
  2.3  數字營銷外部微觀環境分析
第3章  數字時代的消費者
  3.1  消費者心理洞察
  3.2  影響消費行為的個人特徵
  3.3  消費群體分析
  3.4  消費行為分類
  3.5  消費行為分析
第4章  數字營銷戰略規劃
  4.1  數字營銷戰略規劃的基礎
  4.2  數字營銷戰略規劃的關鍵要素
  4.3  數字營銷戰略規劃的實施與評估
第5章  數字營銷組合策略
  5.1  數字營銷組合策略的理論框架
  5.2  數字營銷組合策略的實施
  5.3  數字營銷組合策略的評估與優化
第6章  技術支撐與數字營銷實踐
  6.1  元宇宙與數字營銷
  6.2  人工智慧與數字營銷
  6.3  雲計算與數字營銷
  6.4  區塊鏈與數字營銷
  6.5  大數據與數字營銷
  6.6  虛擬現實、增強現實與數字營銷
第7章  數字營銷之視頻營銷
  7.1  視頻營銷概述
  7.2  視頻營銷運營策略
  7.3  視頻營銷要點
第8章  數字營銷之直播營銷
  8.1  直播營銷概述
  8.2  直播營銷的商業邏輯
第9章  數字營銷之社交媒體營銷
  9.1  社交媒體的定義、分類與實例
  9.2  社交媒體營銷的定義及要素
  9.3  社交媒體營銷策略
  9.4  社交媒體營銷方法
第10章  數字營銷之泛娛樂營銷
  10.1  泛娛樂營銷概述
  10.2  網路遊戲營銷
  10.3  微短劇營銷
第11章  數字營銷倫理
  11.1  數字營銷倫理的概念
  11.2  數字營銷倫理問題

  11.3  數字營銷倫理體系構建
  11.4  數字營銷市場監管

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