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廣告符號學原理

作者：黃文虎|責編:劉璐
出版社：廈門大學
ISBN：9787561597095

出版日期：2025/02/01
裝幀：平裝
頁數：256

人民幣：RMB 66 元售價：元

內容大鋼

本書嘗試將廣告符號學理論與廣告傳播實踐相互結合，適合大學本科、研究生以及對廣告符號學感興趣的學界同人閱讀和參考。書中內容未僅停留于當下廣告傳播現象的簡單描述，而是試圖透過現象深入剖析廣告話語的表現形式與內在結構，進而尋求廣告這種多模態文本的普遍性表意規律。同時，在每種看似抽象的符號學理論背後，書中都會添加生動鮮活的案例幫助讀者理解，避免晦澀難懂。在作者看來，廣告學與符號學的聯姻有助於打破「廣告無學」這一緊箍咒，進一步促成廣告這一學科的學術價值與實踐價值之間的有機融合。

作者介紹

黃文虎|責編:劉璐
黃文虎，出生於1986年，土家族，祖籍湖南張家界，湖南常德津市人，文學博士，畢業於四川大學比較文學與世界文學專業。碩士師從何雲波教授，博士師從曹順慶教授與傅勇林教授，現任教於華僑大學新聞與傳播學院。研究領域主要有比較文學、傳播學及符號學。

第一章廣告文本的基本特點
  第一節文本與廣告文本
  第二節廣告文本的「意動性」
  第三節廣告文本表意過程的六種偏向
第二章廣告與符號表意原理
  第一節符號學中的「二分法」與「三分法」
  第二節廣告符號的任意性與理據性
  第三節廣告符號的像似性、指示性與規約性
第三章廣告與符號類型
  第一節廣告與信號
  第二節廣告與無發送符號
  第三節廣告與潛在符號
  第四節廣告與自我符號
  第五節廣告與絕似符號
  第六節廣告與同一符號
  第七節廣告與鏡像符號
第四章廣告與物的關係
  第一節符號與物的「二聯體」
  第二節廣告符號化與物化
  第三節品牌與物的關係
第五章廣告與泛藝術化
  第一節泛藝術化現象
  第二節泛藝術化對廣告的積極影響
  第三節泛藝術化對廣告的消極影響
第六章廣告與符號標出性
  第一節廣告中的「標出性現象」
  第二節廣告中的「標出性翻轉」
  第三節廣告標出的倫理問題
第七章廣告與伴隨文本
  第一節伴隨文本的概念及類型
  第二節廣告與顯性伴隨文本
  第三節廣告與生成性伴隨文本
  第四節廣告與解釋性伴隨文本
  第五節廣告與伴隨文本執著
第八章廣告與符號修辭
  第一節廣告：作為一種跨媒介的符號修辭術
  第二節廣告符號明喻與隱喻
  第三節廣告符號轉喻與提喻
  第四節廣告與各種符號比喻變體
  第五節廣告與象徵
  第六節廣告與反諷
第九章廣告與敘述類型
  第一節敘述類廣告與陳述類廣告
  第二節擬紀實型廣告與虛構型廣告
  第三節記錄類廣告與演示類廣告
  第四節人工敘述類廣告與機器敘述類廣告
第十章廣告與敘述情節
  第一節事件、廣告情節與故事
  第二節廣告的四種基本情節素
  第三節廣告中的反轉敘述情節

  第四節廣告情節中的「不可能世界」
第十一章廣告與述真格局
  第一節敘述文本的述真與謊言
  第二節廣告文本的「述真方陣」
  第三節五種完整的廣告符號表意
  第四節四種不完整的廣告符號表意
  第五節廣告文本「述真」的評判標準
第十二章廣告與「不宜敘述」格局
  第一節廣告的「可述性」與「不可述性」
  第二節「不宜敘述」廣告的四種格局
  第三節「超可述廣告」所引發的敘述倫理爭議
  第四節「過度敘述化」與「不可述」廣告的敘述倫理爭議

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