幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

新媒體營銷(微課版第2版市場營銷名校名師新形態精品教材)

  • 作者：編者:杜鵬//佟玲|責編:陸冠彤
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115658081
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書是國家級精品視頻公開課「價值營銷概說」、國家級精品資源共享課「市場營銷學」和國家精品在線開放課程「人人學點營銷學」的配套教材。本書系統介紹了新媒體營銷領域新的研究成果和發展趨勢，並有諸多創新之處。在結構安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇，體系完備，適合個性化教學。
    本書共11章，包括：「新媒體營銷概述」「新媒體營銷思維」「新媒體營銷時代的用戶與消費者分析」「連接：流量池+產品」「體驗：遊戲化營銷+內容營銷」「社群：裂變營銷+社群運營」「數據：大數據營銷」「進擊的『雙微』——微博、微信平台」「為優質『種草』，為大眾求知——小紅書、知乎平台」「視頻圈的兩座大山——嗶哩嗶哩、抖音平台」「新媒體營銷的前沿應用」。
    本書既可作為本科、高職院校經濟管理類專業及各類培訓機構的新媒體營銷課程的教材，也可作為關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考書。
作者介紹
編者:杜鵬//佟玲|責編:陸冠彤
目錄
基礎篇
  第1章  新媒體營銷概述
    1.1  新媒體營銷的定義與特點
      1.1.1  什麼是新媒體營銷
      1.1.2  新媒體營銷的特點
    1.2  新媒體營銷的策劃流程與應用領域
      1.2.1  新媒體營銷的策劃流程
      1.2.2  新媒體營銷的應用領域
    1.3  新媒體營銷的發展
      1.3.1  新媒體營銷的現狀與創新
      1.3.2  新媒體營銷的發展新趨勢
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第2章  新媒體營銷思維
    2.1  用戶思維
      2.1.1  用戶思維概述
      2.1.2  用戶思維的法則
    2.2  流量思維
      2.2.1  流量思維概述
      2.2.2  獲取流量的策略
    2.3  社會化思維
      2.3.1  社會化思維概述
      2.3.2  利用社會網路
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第3章  新媒體營銷時代的用戶與消費者分析
    3.1  新媒體營銷時代的特點
      3.1.1  用戶需求的演變與多元化
      3.1.2  消費者行為的特點與模式
    3.2  用戶畫像：揭示用戶的核心特徵
      3.2.1  用戶畫像概述
      3.2.2  用戶畫像的構建過程
      3.2.3  個性化用戶畫像的實施與應用
    3.3  購買模型：探索消費者決策過程
      3.3.1  傳統媒體時代的AIDMA模型
      3.3.2  互聯網時代的SICAS模型
      3.3.3  新媒體時代的SICASCC模型
    本章小結
    課後習題
    學以致用
策略篇
  第4章  連接：流量池產品
    4.1  流量獲取
      4.1.1  事件營銷
      4.1.2  跨界營銷
    4.2  建造流量池
      4.2.1  品牌定位
      4.2.2  品牌強化

    4.3  盤活流量
      4.3.1  什麼是數字廣告
      4.3.2  數字廣告的投放形式
    4.4  爆品戰略
      4.4.1  痛點戰略
      4.4.2  尖叫點戰略
      4.4.3  爆點戰略
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第5章  體驗：遊戲化營銷內容營銷
    5.1  遊戲化營銷
      5.1.1  遊戲化營銷概述
      5.1.2  遊戲化營銷的元素
      5.1.3  遊戲化營銷的實際運用方法
    5.2  內容營銷
      5.2.1  內容營銷的概念與內容方向
      5.2.2  內容營銷的原則
      5.2.3  內容營銷的策略
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第6章  社群：裂變營銷社群運營
    6.1  裂變營銷
      6.1.1  裂變營銷概述
      6.1.2  裂變營銷的模型
      6.1.3  如何做好裂變營銷
    6.2  社群運營
      6.2.1  社群運營的原則
      6.2.2  社群運營的步驟
      6.2.3  社群運營的工具
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第7章  數據：大數據營銷
    7.1  大數據營銷概述
      7.1.1  大數據的內涵
      7.1.2  大數據的特點
      7.1.3  大數據營銷的優勢
    7.2  大數據營銷的應用
      7.2.1  達人市場
      7.2.2  製作社交圖譜與興趣圖譜
      7.2.3  投放程序化廣告
    本章小結
    課後習題
    學以致用
工具篇
  第8章  進擊的「雙微」——微博、*平台
    8.1  微博營銷
      8.1.1  微博營銷概述

      8.1.2  微博營銷的方法
    8.2  微信營銷
      8.2.1  微信營銷概述
      8.2.2  微信營銷方法
      8.2.3  微信小程序營銷方法
      8.2.4  微信朋友圈營銷方法
      8.2.5  微信視頻號營銷方法
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第9章  為優質「種草」，為大眾求知——小紅書、知乎平台
    9.1  社區電商分享平台——小紅書
      9.1.1  小紅書平台營銷概述
      9.1.2  小紅書平台營銷方法
    9.2  綜合性知識內容平台——知乎
      9.2.1  知乎平台營銷概述
      9.2.2  知乎平台營銷方法
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第10章  視頻圈的兩座大山——嗶哩嗶哩、抖音平台
    10.1  Z世代掌舵的創意舞台——嗶哩嗶哩
      10.1.1  嗶哩嗶哩平台營銷概述
      10.1.2  嗶哩嗶哩平台營銷特色
      10.1.3  嗶哩嗶哩平台營銷方法
    10.2  快節奏生活的潤滑劑——抖音
      10.2.1  抖音平台營銷概述
      10.2.2  抖音平台營銷特色
      10.2.3  抖音平台營銷方法
    本章小結
    課後習題
    學以致用
  第11章  新媒體營銷的前沿應用
    11.1  元宇宙營銷
      11.1.1  元宇宙營銷概述
      11.1.2  元宇宙營銷的載體
      11.1.3  元宇宙營銷的發展前景
    11.2  AI營銷
      11.2.1  AI營銷的概念與特點
      11.2.2  AI營銷的方法
      11.2.3  AI營銷的機遇與挑戰
    本章小結
    課後習題
    學以致用

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032