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新媒體營銷(AIGC版慕課版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:解鵬程//趙麗英|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115658074
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    通過新媒體實施營銷是一種基於數字化技術和創新思維的全新營銷理念與實踐。本書從新媒體營銷的基礎理論出發，系統地闡述了實施新媒體數據分析、短視頻營銷、直播營銷、音頻營銷、微信營銷、小紅書營銷、社群營銷、自媒體營銷的策略，以及構建新媒體營銷矩陣的方法。其中還融入了AI技術在新媒體營銷中的最新應用，展現了新媒體營銷與前沿科技的深度融合。
    本書案例豐富、實戰性強，不僅可作為職業本科院校、高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商、市場營銷等專業新媒體營銷相關課程的教材，也可作為新媒體運營專員、網路營銷專員、自媒體從業人員學習的參考書。
作者介紹
編者:解鵬程//趙麗英|責編:白雨
目錄
第1章  新媒體營銷概述
  1.1  初識新媒體
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特點
  1.2  初識新媒體營銷
    1.2.1  新媒體營銷的特點
    1.2.2  新媒體營銷主流平台
    案例鏈接——抖音城市生活節助力品牌盤活流量
    1.2.3  AI技術賦能新媒體營銷
    案例鏈接——攜程x妙鴨，AIGC帶你足不出戶「環遊世界」
    案例鏈接——「AI投手」助力蒙牛智能投放
    AI賦能——AI工具提示詞的運用技巧
  1.3  新媒體營銷人員的職業素養
    1.3.1  新媒體營銷人員的基本素質要求
    1.3.2  新媒體營銷崗位的技能要求
  課後實訓：分析新媒體營銷案例並完成
  調研報告
  思考與練習
第2章  新媒體營銷策略
  2.1  新媒體營銷的核心法則
    2.1.1  趣味法則
    案例鏈接——「特別顯眼發布會」，「大」有來頭，你顯眼
    2.1.2  利益法則
    2.1.3  互動法則
    案例鏈接——寧德時代，AI大片，邀您主演
    2.1.4  個性法則
    案例鏈接——「反向旅遊」激發旅遊熱
  2.2  新媒體營銷的經典策略
    2.2.1  飢餓營銷
    AI賦能——使用文心一言撰寫飢餓營銷策劃方案
    2.2.2  場景營銷——案例鏈接-AIGC沉浸式藝術裝置展，「鮮」聲奪人，鮮活綻放
    2.2.3  事件營銷
    案例鏈接——奧運營銷，助力品牌新增長
    2.2.4  口碑營銷
    2.2.5  互動營銷
    2.2.6  情感營銷
    案例鏈接——vivo與畢業生共情，定格最美畢業季
    2.2.7  知識營銷
    2.2.8  軟文營銷
    2.2.9  IP營銷
    2.2.10  跨界菅銷
  2.3  新媒體營銷定位
    2.3.1  用戶定位
    2.3.2  價值定位
    2.3.3  內容定位
……
第3章  新媒體數據分析
第4章  短視頻營銷
第5章  直播營銷
第6章  音頻營銷

第7章  微信營銷
第8章  小紅書營銷
第9章  社群營銷
第10章  自媒體營銷
第11章  新媒體營銷矩陣

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