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種草密碼(小紅書品牌營銷完全指南)

  • 作者：王樂之|責編:黃益聰
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121494932
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦小紅書的品牌營銷實戰方法，從營銷思維、人群、內容、營銷實戰策略四大角度切入，深入闡釋小紅書獨特的平台調性和運營邏輯，為讀者還原小紅書社區的「全貌」以及小紅書營銷的底層邏輯，並輔以豐富的企業營銷實戰案例拆解，為想要在小紅書做營銷投放的品牌營銷人士提供指南。
作者介紹
王樂之|責編:黃益聰
    王樂之     十年品牌營銷、內容運營經驗，曾在多家一線互聯網公司（位元組跳動、小紅書等）負責內容運營、策略運營及品牌營銷工作。     深諳內容營銷之道，熟知圖文、短/長視頻、直播等多種內容體裁的創作與運營，曾榮獲中央廣播電視總台《中國短視頻大會》年度榮譽作者稱號；曾出版多本新媒體運營暢銷書籍，並進入京東營銷實戰類圖書熱門榜單TOP10；所撰寫的文章常被虎嗅、36氪、數英網、廣告門等媒體轉載，全網閱讀量過億。
目錄
種草靈感一：拆掉營銷思維里的牆
  第一章 媒介環境的變遷
    1  理解媒介，理解小紅書
    2  消費者發生了什麼變化
    ·消費決策：審慎消費，用戶更專業、更理性
    ·消費觀念：「蜂巢式」需求，「平替」與「貴替」並行
    ·消費路徑：經驗的「分享」與「流動」
  第二章 營銷範式的迭代
    1  品牌廣告的困境
    2  效果廣告的旋渦
    3  種草營銷的興起
    ·步驟一：把主動權交給用戶
    ·步驟二：從抽象到具體的用戶洞察
    ·步驟三：重視種草鏈條上的關鍵聲音
    ·步驟四：打造動態靈活的營銷策略
    ·步驟五：積淀品牌的「口碑資產」
種草靈感二：用戶是一流的產品經理
  第三章  小紅書發展歷程：從七份 PDF，到一個社區
    1  「有用」是小紅書的「出廠設定」
    2  小紅書產品設計邏輯：雙列信息流的初心
    3  小紅書社區分發邏輯：把舞台交給 UGC
    ·小紅書用戶畫像
    ·小紅書搜索欄 = 用戶需求的翻譯器
    ·1個「鐵桿粉絲」勝過1000 個「路人」
    4  一個鐵桿粉絲，拯救了一個樂高公司
    5  流行的本質：從用戶中來，到用戶中去
  第四章  小紅書用戶的五大消費趨勢
    1  趨勢一：需求蜂巢化、日更化
    2  趨勢二：從「消費」到「創費」
    3  趨勢三：要「消費」不要「消費主義」
    4  趨勢四：后物質時代，崇尚「生活美學」
    5  趨勢五：體驗型消費正當時
種草靈感三：沒有內容，就沒有一切
  第五章  討厭的廣告，有趣的內容
    1  認知盈餘帶來的集體善意
    2  在小紅書流行的爆款內容，都有這五個特徵
    ·特徵一：有用——對生活的「影響力」
    ·特徵二：利他——構建善意的正循環
    ·特徵三：審美——微小的生活美學
    ·特徵四：激發——讓分享與互動流通
    ·特徵五：私人——個體的溫度更迷人
  第六章  如何創造種草力強的內容
    1  在具體的生活場景中種草
    2  在人與人的關係中種草
    3  在流行的生活趨勢中種草
種草靈感四：尋找正確的營銷策略
  第七章 如何從用戶中找到產品推廣靈感
    1  深度洞察用戶痛點
    2  與用戶共創營銷靈感
  第八章 如何發揮小紅書博主的最大價值

    1  小紅書博主的三大溝通優勢
    2  小紅書博主如何「翻譯」產品賣點
    3  如何與小紅書博主「共創」產品
  第九章 和小紅書博主學寫種草筆記
    1  對話感：拉近溝通距離
    2  故事感：構建鮮活的場景
    3  畫面感：善用比喻和通感
  第十章 如何進行高效的營銷推廣
    1  KFS產品種草組合投放方式
    2  從種草蓄水到站內閉環
  第十一章 如何在小紅書做好一場帶貨直播
    1  回歸人的需求
    2  「買手」是用戶與產品之間的「橋樑」
附錄 A

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