內容大鋼
本書是廣告思想史的開源之作，將廣告史從以「WHAT」（是什麼）為主的記述模式轉向以「WHY & HOW」（為何及如何）為主的探究模式；從關注事件轉向以人物和思想為核心；從只講「過去」延伸至「現在及未來」，尤其深刻洞察了21世紀的數智廣告。
本書以廣告內在邏輯為主，輔以外部的視角，共12章，系統揭示了廣告近120年波瀾壯闊、柳暗花明的發展脈絡和思想變遷，包括人物流派、重大主題、經典個案、數據印證和里程碑。本書是簡明把握廣告歷史走勢及其思想精髓的必讀書，適合所有對廣告有興趣的人群、經濟管理和傳播廣告類專業的本科生和研究生，宜作為相關專業的教材或主要參考書。
作者介紹
盧泰宏//林慕|責編:陳凌雲
盧泰宏，中山大學二級教授、博士生導師（退休），中國營銷研究中心（CMC）創始主任，「菲利普·科特勒國際營銷理論貢獻獎」大中華區首位獲獎者（2001）。榮獲國家教委首屆中國高校人文社會科學優秀論著一等獎。享受國務院突出貢獻專家政府津貼。培養營銷學專職博士碩士超過百人。論著若干。被評選為「2005中國最具影響力的10位管理學教授」（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；「影響中國營銷進程的25位風雲人物」（《新營銷》，2004）等。
目錄
1 廣告基因：神奇三角商業模式
1.1 從三則源頭廣告說起
1.2 不死的商業恐龍
1.3 何謂廣告？
1.4 「現代廣告」的內涵
1.5 從雙方到三方：神奇的商業三角
1.6 互利鐵三角之演進
廣告里程碑1：廣告商業模式
2 拓荒轉型：邁向現代廣告時期
2.1 廣告公司的拓荒：糾正一個偏見
2.2 廣告小三角及廣告公司的現代轉型
廣告里程碑2：艾耶廣告和廣告代理公司的轉型
2.3 美國率先進入現代廣告時期
2.4 廣告與大眾傳媒聯姻
2.5 商業廣播廣告應運而生
3 立基先驅：現代廣告的早期豐碑
3.1 「現代廣告之父」拉斯克再造洛德·托馬斯公司
3.2 廣告文案：早期的閃光和先鋒人物
3.3 雷索夫婦：將智威湯遜推向頂峰
3.4 羅必凱和Y&R公司
廣告里程碑3：廣告文案成為專業核心
4 走向科學：從混沌到專業
4.1 科學廣告流派的興起：背景及陣容
4.2 霍普金斯：科學廣告流派的鼻祖
4.3 雷斯：廣告殿堂里的伽利略
廣告里程碑4：獨特銷售主張（USP）
4.4 卡普萊斯：好廣告來源於測試
4.5 三位核心人物之比較
4.6 科學廣告流派確立的基石和遺產
5 創意革命（上）：20世紀廣告的最高峰
5.1 新廣告橫空出世
5.2 背景：創意革命何以發生
5.3 創意革命的三大旗手
5.4 三位巨星之比較
廣告里程碑5：麥迪遜大道
6 創意革命（下）：創意廣告流派及其歷史功績
6.1 創意革命思想的早期源頭
6.2 創意廣告流派
6.3 創意革命的歷史功績
6.4 廣告戰略思維的兩大轉折
廣告里程碑6：創意哲學和理論創新
7 黃金時代：廣告產業的狂飆
7.1 黃金時代的到來
7.2 繁榮的推手：廣告公司及廣告人
7.3 繁榮的源頭：廣告主
7.4 繁榮的翅膀：大眾媒體和電視黃金歲月
廣告里程碑7：超級碗廣告（Super Bowl Advertising）
7.5 本章附錄：美國部分行業的廣告投入
8 廣告江湖：智力比拼與資本大鱷
8.1 如何鑒別「偉大的廣告」？
8.2 廣告獎的分層結構
8.3 誰是名垂青史的廣告人？
8.4 外來的颶風：併購為王
8.5 併購的王者：索雷爾和WPP集團
8.6 廣告帝國的先行者：哈珀
廣告里程碑8：20世紀的廣告帝國
8.7 本章附錄：C、D類廣告獎
9 數字顛覆：廣告恐龍如何轉世重生
9.1 城頭變幻大王旗
9.2 為「數字廣告」正名
9.3 數字廣告的格局和大類
9.4 序幕：來自雅虎的互聯網廣告
9.5 突破：谷歌公司發明搜索廣告
廣告里程碑9：數字廣告聯盟AdSense
廣告里程碑10：數字廣告購買的智能化
9.6 異軍突起的黑馬：臉書的移動社交廣告
廣告里程碑11：廣告計費的革命
9.7 廣告代理公司如何應變：數字化轉型之路
10 全新範式：數字廣告與現代廣告之比較
10.1 廣告的世紀之問
10.2 20世紀追求廣告效果的諸多努力
10.3 解決廣告痼疾的新路徑
10.4 廣告範式更替
10.5 廣告新範式透視：數字廣告革命的本質
10.6 數字廣告的進化
11 學源流長：知識如何驅動廣告
11.1 早期學者對廣告思想的貢獻
11.2 廣告研究的格局�
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